营销人天天挂在嘴边的洞察到底是什么?如何找洞察?

洞察是对消费者心理的抽丝剥茧、直指本质,找到某种特殊的、具体的心理现象,洞察是在市场调研的基础上,融入广告营销人的经验、直觉和创造性思维,从而完成从消费者研究到制定策略、形成创意的关键一跃。“洞察”可能是广告营销人挂在嘴边、使用频率最高的词汇之一。不过虽说洞察如此重要,但对于“什么是洞察”我至今没...

安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?

安庆的城市品牌营销，到底缺了什么？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长、国家名片提名人和终审评委）素有“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”之美誉的安庆，是安徽的发源地，是当时安徽经济、政治和文化的中心，并且安庆内军械所的创办，更是令众多学者一致认为安庆是中国近代工业史的开端。不仅如此，而且近代...

李国凯谈:市场营销是做什么的

市场营销是一系列战略和战术活动，旨在识别、预测和满足客户需求，同时创造、传递和交换产品或服务以满足个人和组织目标。以下是市场营销的主要功能和任务：1.市场调研定义：收集和分析市场信息，了解市场动态、竞争状况和客户需求。任务：市场环境分析：研究市场趋势、行业动态和政策环境。竞争对手分析：评估竞争对手的产...

校园营销推广的可行性、必要性和意义是什么?品牌方必须了解的营销知

-新增量市场的开拓：在人口增长停滞的背景下，大学生群体的增长为品牌提供了新的市场增量。-存量市场的深度挖掘：校园市场的特殊性使其成为品牌在存量市场中寻找增量的关键领域。-数字化营销的适应：校园媒体3.0时代的来临要求品牌采用更加数字化和精准化的营销策略，以适应大学生的媒体消费习惯。-品牌与年轻消费...

企业品牌营销策划的核心要点是什么?这12个要素你必须知道!

系统化的品牌营销工作:从战略定位、形象体系、传播体系、体验体系等多个方面进行系统化的品牌营销工作。品牌资产的构建和维护:通过不断的营销活动和优质的产品服务,构建和维护企业的品牌资产,以实现品牌的持续增长和发展。企业品牌营销策划的核心要点和要素涵盖了从市场分析、品牌定位、品牌设计到品牌传播、品牌体验和...

PayPal China贝宝中国市场营销总负责人马芸:女性实现个体独立有助...

PayPalChina贝宝中国市场营销总负责人(资深总监)马芸在PayPal贝宝工作的三年间,公司创新、包容的工作环境以及致力于促进职场性别平等的种种实践令马芸印象深刻:“PayPal贝宝认识到女性在全球经济繁荣和社区健康方面起到了关键性作用,公司不仅关爱女性员工,支持她们的成长并倡导女性领导力,也始终站在前沿,以实际行动持续...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

2023中国营销市场呈现出这些突出特点——

四是持续优化和个性化推荐。五是创新性和独特性的探索。通过AI的创造力和算法能力,AIGC可以帮助发现新颖的营销创意和独特的内容形式,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。人工智能是近期关注热度最高的一项营销技术。目前营销行业对AI技术的运用到底持什么态度?《2023年中国数字营销趋势报告》提供了参考数据,有72%的...

一家公司的营销能力,关键要看这三点

一、制定市场策略市场策略是营销成败的关键。一个产品,到底要怎么卖?是分销,让代理去卖,还是要直销?先进入哪些市场,后进入哪些市场?存在好几个客户,哪个客户先打,之后再怎么打?这里面的策略非常关键。你当前的订单金额,其实都是你之前做决策的结果。

马云内网回帖员工,但他说的“AI电商”到底是什么?

需要指出的是,以大模型为核心的AI技术,不仅仅将变革电商平台的购物体验,还会变革整个电商体系的各个环节,比如比如通过大数据分析市场需求、供应链优化管理、营销自动化、客服智能化、商品欺诈检测、合规监控等。大数据分析市场需求AI时代的电商平台利用大数据分析技术,可以更准确地预测市场需求和消费者行为。通过分析海量...