海澜之家全渠道营销策略,构筑男装品牌壁垒
首先是广泛营销,从电视广告红利时代中,典型的成功男士穿搭与洗脑踢踏舞,到互联网时代各类不同角色和特征形象的男艺人代言,再到社交时代天猫、京东、唯品会、快手、抖音、微信、小红书多运营触角,海澜之家通过“先吸引注意力”的策略,让线上线下充分开花,提升自己的品牌声音及“脸熟”机会,更充分的让品牌曝光在大众...
在《现在就出发》的“松弛感”里,看到品牌营销的情绪传播力
此次奥迪Q4e-tron携手腾讯视频共赢,是品牌与节目IP深度绑定的结果。节目内采用了沉浸式、多元化的玩法,令观众获得身临其境的驾驶体验,让奥迪Q4e-tron纯电豪华SUV的定位和活力四射的品牌特性深入人心,将IP内容热度与口碑更好地沉淀为品牌势能。节目外品牌则充分承接IP流量,进一步以多元化玩法,延展了娱乐营销的生...
车市决战下半场:服务、质量、品牌
斯玛特smart是奔驰与瑞士手表品牌SWATCH合作的产物,其品牌文化特性非常独特。进入2023年,斯玛特smart推出的精灵#1销量猛增,其定义的品牌吉祥物在车机和车载互联使用中的体现的趣味性,绝非单纯去堆软硬件性能玩儿得转的,它背后是强大的时尚底蕴和懂人性、会体贴的人文关怀传统。近期,斯玛特smart旗下全新产品精灵#3上市,未来...
索象集团董事长卢永峰专访:索象核心业务是品销合一
在数字化时代,时刻有热点产生,导致品牌常为了追热点蹭流量而偏离了品牌主线,丢失了品牌特性,甚至在过去几年我们还经常看到因为追热点而翻车,严重损害品牌形象的事件发生。卢永峰认为产品不是包装+内容物。而是消费者可认知、可感知、可负担的价值主张。所以当注意力分散化,流量碎片化时,品牌反而要聚焦核心价值,打...
打造爆款,广告鬼才叶明桂的5个方法
叶明桂说,所谓制高点,就是这种产品类别在精神层次上满足的终极利益,例如可口可乐的产品利益是清凉解渴,但是占据类别制高点的则是“欢乐”这一品牌特性。④寻找社会与价值观的冲突叶明桂带领下的台湾奥美,曾在几年前打造过一支非常成功且出圈的广告,并成功帮助濒临倒闭的大众银行起死回生。
人民国肽集团斩获“2024中国品牌500强”等双项大奖
个类别67个不同行业的品牌价值特性研究的基础上,将产品收益层层分解,从而确定品牌收益率和相关函数关系,并结合品牌文化承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度等八个维度、22项细分指标,进行品牌价值定量分析,在评价标准上具有极强的科学性、客观性、权威性和先进性,使得品牌价值...
36 氪「2024 年度态度品牌」征集启动!
即便是在经济形势较为严峻的情况下,只要能满足消费者的真正需求,品牌依然能够脱颖而出。在刚刚过去的618大促中,新锐品牌徕芬无疑是一个亮眼的存在,全网销售额突破5.3亿元,同比增长60%。其推出的高速吹风机凭借轻巧、干发速度快等特点,同时还具有美观度以及降噪功能一度成为众多"护发、爱发"者的心头...
服饰品牌如何实现“上新即打爆”?618大促新品策略解析
在服饰行业,商品通常被划分为标品与非标品两大类。这两类新品的推广策略各有特点,需要品牌根据产品特性和市场需求进行调整和优化。非标品新品通常需要更多的频繁上新测款或商品组套礼盒,配合节点/热点实现打爆:1.上新测款在上新测款时,品牌可以通过直播间测款和巨量千川新品起量冷启等方式,快速筛选出有潜力的...
人民国肽集团斩获“2024中国品牌500强”等双项大奖
个类别67个不同行业的品牌价值特性研究的基础上,将产品收益层层分解,从而确定品牌收益率和相关函数关系,并结合品牌文化承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度等八个维度、22项细分指标,进行品牌价值定量分析,在评价标准上具有极强的科学性、客观性、权威性和先进性,使得品牌价值...
电商格局分化:品牌重构渠道、回归产品、押注AI
记者了解到,品牌商普遍采取多渠道策略,根据不同电商平台的特性和目标消费群体的偏好,精心选择和定位自己的渠道策略。多名品牌商家透露,淘宝和京东因其成熟的市场环境和高消费者信任度,通常被定位为品牌的主力销售和形象展示平台,适合高端或追求品质的消费者;而拼多多则因其价格优势吸引了大量寻求性价比的用户,品牌商可...