从35万跌至24万! 沦为豪车价格屠夫, 比奥迪Q5L漂亮10倍, 却无人欣赏
洪哥给大家分析一下。首先,英菲尼迪这个品牌在国内的知名度确实不高。很多人买豪华车,就认准奔驰宝马奥迪,对英菲尼迪还不太了解。其次,英菲尼迪的销售渠道和售后服务网络,确实比不上那些老牌豪华品牌。再加上近年来,英菲尼迪在中国市场的战略不够清晰,新车型推出的节奏也比较慢,导致品牌热度持续下降。但是兄弟们,这些...
行舟品牌全案咨询:瑞幸咖啡曾跌落低谷,现今又是如何逆袭增长的?
就品牌打造角度而言,低成本战略是企业竞争战略之一,但并非所有行业、品类、企业都适用,往往过度追求“性价比”会让企业陷入价格战的漩涡,而品牌“性价值比”/“心价比”的打造从价值层面而言更适合企业的长远发展。瑞幸咖啡依靠其强大的供应链体系和规模效应,通过低成本+低价营销战略,实现客户购买及复购数量的断崖式提升,...
什么是品牌?品牌战略的重要性!
品牌战略是企业实现长期发展目标的关键。一个清晰、有效的品牌战略能够指导企业在品牌层面的所有行动,确保企业的品牌建设与业务目标保持一致。首先,品牌战略有助于明确品牌定位。通过深入的市场调研和消费者分析,企业可以了解目标消费者的需求和偏好,从而确定品牌的独特卖点和市场定位。其次,品牌战略有助于提升品牌价值。
歌辉战略助力名创优品从“性价比”到超级品牌
从“品牌=品类=需求,需求=动机-障碍”的“战略定位第一性原理”最底层逻辑出发,歌辉战略认为,对于名创优品来说,受众广谱的生活小用品意味着消费者的购买障碍比较小,品牌真正需要放大的应该是消费者的购买动机。“性价比”是名创优品的经营基础,但已不足够支持品牌突破千亿的理想,名创优品需要进一步挖掘顾客的需求,...
2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析
第一,提升经营效率,第二,进行战略定位。第三,成就他人并创造价值。里斯咨询&老板电器:主导细分强品类,打造超级大爆款在告别对房地产过度依赖过程中,这几年来厨电行业的主要企业们,相继采取“多品牌和多品类”的新驱动体系打造。但是,让家电行业和家电圈都没想到的是,相关厨电企业的这一系列动作却呈现“很...
如何让品牌经久不衰?美御提出品牌「年轻化战略」
美御「年轻化战略系统」是站在全局和长远的角度,考虑企业短、中、长的可持续发展,制定既有高度,又能落地的品牌营销战略战术系统,创建了包含:品牌战略、产品战略、流量建立、电商运营、品牌招商为核心的五位一体解决方案,每一个环节都已经建立了具体的方法和工具,这套战术系统可以帮助新品牌或成长型企业的快速崛起,也...
战略、定位、品牌、营销……除了说第一还是说第一
以新能源汽车行业为例,特斯拉凭借高端、创新的品牌定位,成功占据了市场领导地位,其独特的自动驾驶技术和电池性能赢得了消费者的青睐。而国内某新能源汽车品牌,由于缺乏明确的战略定位,产品同质化严重,最终在市场竞争中败下阵来。在快时尚领域,SHEIN凭借快速响应市场、提供时尚且性价比高的产品,成功抓住了年轻消费...
1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】
熟悉定位的都知道品类的重要性,品类代表消费者心智需求。消费者从需求出发,用品类思考,用品牌来表达。品类是基本的战略单元,选品类就是选赛道,品类代表的心智需求大小决定了品类能做大,走多远。品类的选择对企业至关重要。2004年里斯《品牌的起源》指出:商业发展的动力是分化,分化诞生新品类,真正的品牌是某一个品类...
...成美战略定位咨询”董事长耿一诚:成美,协助中国企业建立强势品牌
对于企业而言,企业战略是头等大事,关系到企业的生死存亡,是企业真正的顶层设计。广州成美战略定位咨询有限公司(简称,成美),25年来只做一件事,为他们的客户提供顶层设计,即企业战略咨询,助力企业打造了一大批耳熟能详的品牌,如红罐王老吉、百雀羚草本、江中牌健胃消食片等。本期嘉宾耿一诚,他是公司的创始人,参与了...
中国品牌日 | 什么才是发展新质生产力的品牌新方向?
恰逢“三个转变”提出10周年,如今,品牌强国战略已成为我国经济高质量发展的战略方向和根本遵循。数字品牌:新质生产力成长最佳落点新质生产力是当前经济社会发展的核心动力。《中国品牌全球传播力研究报告(2024)》指出,新质生产力为中国品牌全球传播注入活力。在数实融合蓬勃发展的当下,企业想要实现增长,唯有将新质生...