钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

产品上,农夫山泉通过绿瓶纯净水攻入娃哈哈等纯净水产品阵地;战略上,农夫山泉集中精力聚焦于水、茶两个品类产品。农夫山泉创始人钟睒睒,图/农夫山泉官网据《虎嗅》引述知情人士说法,钟睒睒还针对内部组织架构展开改革。曾在公司内部占有高权重的商业分析团队发生调整,部分职能让渡给销售团队,市场分析与销售目标完成打通;...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

毕竟，消费品公司的价值逻辑永远都是：产品力＜渠道力＜品牌力。就算现在怡宝能在市场上紧贴农夫山泉，甚至给出更高的渠道利润空间，但靠渠道杀出的怡宝同时也需要付出更多的成本费用，这就决定了其在盈利能力上，很难超越靠品牌胜出的农夫山泉。最直接的体现就是毛利率，天眼查APP显示：过去三年华润饮料的毛利率分别...

钟睒睒为何对农夫山泉下达军令状?解密品牌竞争的背后故事

但这样的降价策略是否能真正促销,归根结底还需看消费者对品牌的信任度与忠诚度。五、未来展望:饮用水市场的潜力与挑战随着年轻消费者的崛起,饮用水市场竞争无疑将会更加激烈。新的市场玩家不断涌入,而现有企业则在产品创新和品牌塑造方面寻求突破。面对不断变化的市场环境,农夫山泉与怡宝等品牌的对抗成为了行业发展...

传钟睒睒对包装水部门立下军令状:农夫山泉的市场反击与战略聚焦

立下“军令状”的同时，农夫山泉在战略上也进行了一系列调整。钟睒睒在内部把整个战略进行聚焦，公司的资源和精力集中于水、茶两个关键类目，对于此前发力过的其他类目进行了策略调整。这一战略聚焦不仅有助于农夫山泉集中优势兵力，在水、茶两个领域形成核心竞争力，还能够在激烈的市场竞争中保持清晰的战略方向。与此...

钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状

从战术策略上看,农夫山泉是把战火烧到竞对的基本盘上,从而整体在市场份额上形成“包围与压制态势”。而农夫山泉的效率与执行力,使得这一战术在大约90天的时间内“行之有效”。“你可以说是农夫山泉的狼性、铁军文化。但本质上,是它的整体一致性。”一位新品牌业务线负责人认为,在饮料行业内,一些新兴品牌相比于...

农夫山泉:秉持产品至上信念,长期耕耘赢得市场广泛赞誉

在浩瀚的市场洪流中,农夫山泉犹如一股清流,以其卓越的产品品质和长期主义的战略眼光,成为了包装饮用水行业的璀璨明星(www.e993.com)2024年11月13日。这家最开始建立于千岛湖畔的企业,以自然之水为起点,以匠心品质为基石,不仅为消费者带来了纯净健康的饮用水体验,更以其稳健的经营和持续的创新,引领着行业的未来发展。

农夫山泉钟睒睒引领下的企业帝国:以创新和稳健为核心的发展策略

钟睒睒在访谈中展现了其胸怀与谦逊。他始终坚持以“农民”自居,并认为自己的成功得益于对农业相关领域的专注和持续进化。钟睒睒强调,企业制定战略时应基于自身能力边界进行业务选择,避免盲目扩张和超越自身能力的风险。农夫山泉的成功正是基于这种务实和专注。公司长期专注于饮料领域,尤其是天然水业务,通过在全国范围内寻...

引领民族品牌定位咨询,东极多次入选战略机构前十强

所以,构建有效的竞争战略,要从人心切入。正所谓,欲动天下者,当动天下之心,要在消费者的灵魂深处闹革命。这也是为什么纵观中国商业几十年的发展史,那些成功的品牌往往都拥有一个独特的竞争概念,王博老师强调。例如,茅台的国酒概念,农夫山泉的天然水更健康,王老吉的预防上火,飞鹤的更适合中国宝宝体质,等等。

农夫山泉助力横州茉莉花产业再升级【央视报道】

作为行业的龙头企业,农夫山泉的到来不仅为横州的茉莉鲜花带来了大量且稳定的市场需求,更是给横州茉莉花产业发展打开了前景。横州茉莉花战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏指出,成功打造区域公用品牌能够产生农民增收、企业增效、产业增值、产区增能的“四增”效应。横州茉莉花正是这一理论的生动实践,它已然成为了乡村振...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。