跨境电商的转型:“海盗模式”退潮,“品牌全球化”成为新风向!

3、品牌全球化的策略与路径品牌定位与文化输出:品牌全球化首先需要明确的品牌定位,即在全球市场中的独特价值主张。结合自身优势和目标市场的需求,制定适合全球市场的品牌战略,同时注重品牌文化的输出,通过品牌故事、设计风格和产品体验等方式,传递品牌背后的文化内涵。产品本地化与全球化的平衡:品牌全球化并不意味着一...

广汽集团:对自主品牌的管理模式由“战略管控”向“经营管控”转型

广汽集团内部人士透露,广汽集团计划将传统的研产销分离的战略管控模式转变为自主品牌一体化运营模式,总部人员提级自主品牌管理,以加强自主品牌的运营管控和协同水平。在此过程中,部分广汽集团总部人员将从广汽中心搬迁至广汽研究院办公。

餐饮品牌出海,困在本地化!海底捞、鼎泰丰如何应对?

目前很多餐饮企业、供应链企业，对于出海都存在疑虑，主要表现在三个方面：第一，认为出海只要找到一个海外的合作伙伴，或者找到一个海外的加盟者，就跟自己没有什么关系了；第二，对海外的商业模式不了解；第三，对国际化战略规划不清晰。今天，我会系统地介绍中餐出海的战略规划。3月底，我在“2024中国餐饮产业峰会...

低价or溢价?品牌全球化两极突围!|马蹄社定价战略案例研学

映趣科技创始人潘忠剑分享了他对于品牌的认知：“品牌是一个结果，是由广泛的认知和良好的口碑构成的结果。LV是品牌、小米是品牌，名创也是品牌。品牌并非只是高大上的象征，而是对不同人群定位和思考的结果。”他以映趣剃须刀举例：映趣刚开始出口到印度尼西亚的时候，并没有获得成功，原因就是定价太高了。一款剃须...

2024年中国青年营销策略研究报告:品牌年轻化,从社交开始

答案是——与年轻人成为“真好友”。这也是品牌必要的营销策略。而丝滑地与年轻人成为“真好友”需要巧思也需要巧能。秒针系统专家王鹤表示,品牌年轻化是一个很大的命题。第一步是需要了解年轻人,知道他们在哪里、长什么样,才能玩在一起。由此,在Soul和秒针系统推出的《报告》中,提出扩列营销的实践理念。扩列营...

6大品牌案例启示,2024年“定价做低”是一道CEO的战略题

以名创优品为例,公司成立于2013年,在广州开设第一家MINISO门店,随后2年迅速扩张,2015年国内门店数突破1000+,同时开启全球化战略,以自有品牌零售模式为主,孵化MINISO和TOPTOY两大品牌(www.e993.com)2024年11月20日。其中,潮玩线TOPTOY涵盖8种主要品类,包括盲盒、积木、手办等。

唱响“一大品牌”、实施“六大战略”、推进“三大建设” 奋力谱写...

12月27日,江西省政府新闻办、抚州市联合召开“走在前、勇争先、善作为贯彻落实习近平总书记考察江西重要讲话精神”系列新闻发布会:唱响“一大品牌”、实施“六大战略”、推进“三大建设”奋力谱写中国式现代化抚州篇章新闻发布会。抚州市委书记魏晓奎发布和介绍有关情况。抚州市委常委、宣传部部长孙鑫,抚州市委常委、常...

复旦大学首席营销官(CMO)课程|从产品思维到用户思维,构建品牌差异...

正确的市场营销战略,可为企业发展注入源源不断的活力,“复旦大学首席营销官(CMO)课程”用心服务企业建立以客户为中心的营销战略,赋能业务全方位快速增长。诚挚欢迎更多渴望思维革新和能力提升的企业家及营销高管垂询了解,让我们一起拥抱数智化时代,重塑品牌增长新势能!

从金牌到品牌——安踏丁世忠:全球化面前,只有创业,没有守业

后来,他渐渐发现了这一模式的不足:商场销售员的不专业,对安踏的品牌形象和口碑产生了负面影响。因此,丁世忠决定转变策略,着手构建专卖店体系。可当时的安踏毫无知名度,于是,丁世忠大胆决策,花费80万邀请孔令辉代言,并投入300万在CCTV-5打广告。要知道,当时的安踏年利润才不足400万。这一决策引发很多人质疑,但就...

...邸:入华10年,日本认知症照护第一品牌如何在中国落地本土化战略?

在本文中,AgeClub对话日本美邸董事、美邸中国区总裁王思薇,她和我们分享了美邸中国的业务模式、自立支援的认知症照护理念及日式照护服务落地中国的本土化经验。PART01首个试点项目:本土化的三个尝试1.首先,请您简单介绍一下MCS美邸。王思薇:美邸隶属于日本老牌上市公司学研控股,它是专门做一老一小的教...