470亿,芭比娃娃要被卖了
细数下来,美泰近些年最成功的策略就是翻拍《芭比》大电影。《芭比》作为美泰的第一部真人秀电影,以14.46亿美元(约合人民币106亿元)一举拿下2023年票房冠军。而电影中对芭比精妙的解构,进一步放大这个经典IP的价值。除了电影里的合作品牌CHANEL、勃肯鞋,芭比几乎与全世界联名了。一时间,这个颜色占领了Zara门店、名创...
第一个黑人芭比娃娃顶着“爆炸头”
这位设计师很快就发现了公司产品布局的“痛点”——非裔孩子无法在芭比娃娃身上找到身份认同,换句话说,金发碧眼的芭比娃娃“和她们长得不像”,“克里斯蒂”系列也只是“换汤不换药”的产品。因此,她决心打造凸显非裔特征的芭比。在设计团队的努力下,美泰公司于1980年推出首款黑人芭比娃娃,新款黑人芭比在造型上与传...
当3A大厂拥有移动游戏部门后
在追求内部变革的同时,Take-Two还积极寻求与外部知名IP的合作,以覆盖更广泛的受众并降低用户获取成本。2024年,该公司发布了重点移动游戏《NFL2KPlaymakers》《星球大战:银河猎人》和《权力的游戏:Legends》,这些项目都得益于外部IP合作。此外,Rollic还宣布与美泰公司合作,计划在今年晚些时候推出一款以“芭比娃娃”为...
头大、人辣,解析布拉茨娃娃吸引Z时代“稚成人”的品牌营销策略
1、专注·海外·最新:品牌策略、商业模式、营销广告、促销案例……2、按需定制专题:敬请“”加关注“”后在评论区留言,免费提供,可私发。布拉茨来了!虽然今年夏天对芭比娃娃来说是一个巨大的成功,但布拉茨(Bratz)的导演做出了一些精明的选择,帮助该品牌重新回到了大众视野。布拉茨(Bratz)被视为标志性芭比娃...
从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界(7)
2004年,另一家犹太人创立的公司、芭比娃娃的设计创造者Mattel起诉MGAEntertainment,声称Bratz娃娃的设计是由一名前Mattel员工创作的,因此侵犯了Mattel的知识产权。经过多年的诉讼,MGAEntertainment最终获得了胜诉,使其能够继续制造和销售Bratz娃娃。在Bratz娃娃的成功后,MGAEntertainment做了一系列的收购,例如收购了Little...
时尚销声匮乏时的战略:以芭比娃娃和科利克工业为例
而在同一时期,科利克工业则通过其针对芭比娃娃的生产和销售策略,避免了阿塔瑞公司遭受的困境(www.e993.com)2024年9月18日。本文以芭比娃娃和科利克工业为例,探讨公司在追求时尚的同时,如何确保企业的长远稳定。1.芭比娃娃:舆论影响和竞争对手崛起引起的市场变革芭比娃娃作为一种流行文化现象,在80年代初期风靡全球。芭比娃娃的制造商马特尔公司...
“原文精读”第23期:巴菲特驳斥β理论
投资解读:靠学习“β理论”培养出来的理论家,面对一家销售宠物石或呼啦圈等单一产品的玩具公司,与另一家只卖大富翁或芭比娃娃的玩具公司,他们无法区分两者各自不同的风险。但是,对于普通投资者而言,如果对消费者行为以及造成长期竞争优势或劣势的因素有一定了解,他们很可能能做出两者风险的区分。显然,每个投资者都会犯错...
2023年,全球最赚钱的50个IP是它们
美泰CEO曾在采访中透露,芭比娃娃销售量在刚迈入三季度就出现激增,与电影《芭比》相关的玩具产品销售一空。内容的热度可以带动实体商品的销售,而实体商品的销售又可以高频地与粉丝、用户建立联系反哺IP的生命。在相互作用下,这些全球极具商业价值的IP,受众的年龄层在扩大,商业化变现的收入、方式也在多元化。
年营收过亿,Meoky 保温杯在TikTok爆单攻略大揭秘|精品沙龙
现场Lawrence强调,在TikTok上成功选品需综合考量市场需求、产品定位、供应链稳定性以及广告投放效果。他提出的四种高效选品策略包括从类目视角遴选高增长低竞争市场的产品,从商品角度寻找上架后迅速爆单的潜力商品,从达人角度洞察达人带货的高转化商品,以及从广告角度甄选稳定ROI和高ROAS的爆款商品。
LVMH旗下L Catterton竞购美泰:奢侈品与玩具业的战略融合
LCatterton,以其丰富的私募投资经验和强大的资源整合能力,已在全球范围内打造了多个成功的品牌。美泰则是全球玩具市场的领军企业,以生产芭比娃娃(Barbie)等广受欢迎的玩具而闻名。若这次收购成功,将会是两大巨头进行深度资源整合的典型力量展示。首要应该考虑的是,这次收购对LVMH和美泰的股东及市场表现可能带来的影响...