冰淇淋重回5元时代,网红品牌退潮,蒙牛伊利们笑到最后?

“从投资的角度来看，伊利和蒙牛的股票可能会因为稳定的市场份额和合理的定价策略而更受欢迎。”随着各种声音的出现，市场的未来似乎更加多元和不可预测。这些评论不仅展示了消费者对价格敏感性的提高，也反映了对品牌和产品多样性的期待。无论是追求性价比的消费者，还是对品质有所坚持的客户，市场上似乎总能找到适合...

蒙牛奶酪加持,妙可蓝多加速产业链整合

品牌布局方面,妙可蓝多整合蒙牛奶酪完成后,可以同时使用妙可蓝多和蒙牛两大乳业品牌,品牌布局更加全面,充分考虑各自品牌的优势进行不同奶酪矩阵布局,应对市场竞争将更灵活,对标亿滋国际一家拥有众多知名品牌国际零食巨头,多品牌策略有利于覆盖不同的细分市场和价格带,有效触达更多终端客户。渠道协同方面,蒙牛在黄油、稀...

蒙牛李鹏程:积极应对气候变化 引领中国乳业迈向低碳未来

此外,蒙牛还公布了首个ESG融资框架,并取得了世界领先、具有极高公信力的独立责任投资研究公司——晨星的第二方意见认证,成为亚洲乳制品公司首个ESG融资框架认证。企业ESG表现的提升将有效增加单笔债券和贷款的接受度,提升集团融资定价能力。“我们观察到,国家已经把绿色金融作为推动粤港澳大湾区经济发展的重要策略工具,...

36氪出海·欧洲|巴黎奥运会的顶级赞助商们,在想些什么?

一百年后的2024巴黎奥运会上,蒙牛和阿里巴巴,代表了两种截然不同的中国品牌全球化策略。一方希望借力国际成熟品牌和国际顶级赛事,进一步占据中国消费者的心智。另一方则试图通过海内外2C与2B的多条业务战线,获取奥运IP所能够带来的最大化商业价值。至于那些没有进入官方赞助渠道的企业们,势必会在这个夏天打起各式各...

雪糕品牌TOP30:“质价比”风头正盛,5元价格带成“必争之地”

从伊利和蒙牛的业绩来看，对于自带“低价”“怀旧”属性的雪糕老品牌，发挥“情怀”的最大价值无疑是“重获新生”、赢得优势竞争力的一大重要法宝。然而，市场竞争激烈的当下，经典雪糕品牌也不敢保证“躺赢”，对于这类品牌来说，复古和创新是两条并行的策略线。一方面，传统品牌要抓好手中历史久、口碑高、具有明显...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...

综上所述,我们就有了一套定位的基本内功心法:科学方法和外部思维,同时理解了品牌是什么和降低信息费用的机制(www.e993.com)2024年11月11日。二、竞争的终极战场是用户心智战略顾名思义,是竞争方略(策略),我们谈的主要是品牌战略。1.竞争的终极战场是顾客心智定位理论提到“认知大于事实”,但这点在定位圈产生了很多误解,很多人认为定位忽悠...

品牌1号位:错位+空位=侧翼战

3.定价策略:5-10元/100g新品牌在产品定价中,核心是带领细分品类突破原有的产品价格认知,通过品类价值、产品卖点、品牌宣言去传递价值,价格从来不是问题,物有所值才是,更何况说到底是个10块钱的事。如果,饮料可卖到6-7.5块一瓶,那么酸奶为什么不能卖到10元。起码在消费者品类认知中,一杯酸奶的价值总比...

一鸣食品2023年年度董事会经营评述

公司过去多年发展所取得的成果,证明公司现有的产品体系、定价策略比较符合公司目标消费者的消费习惯和消费定位。同时,公司也已经形成了在产品上要求不断推陈出新、在工艺上要求不断开拓创新的经营传统,新口味、新产品的推出速度也不断加快。但是,新口味、新产品的推出同时意味着一定的市场风险,尤其是在国际国内经济形...

中国零食的下一个10年

近年来,冰淇淋品牌纷纷打出了高端策略,寻求新的增量空间。2017年蒙牛试水高端化,推出20元的蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋。2018年,定位“中国高端雪糕”的钟薛高,连续四年在天猫“双11”冰淇淋品类中排名第一。[16]2022年,蒙牛推出茅台冰淇淋,上线7小时销售额即突破20万。[17]...

2024年中国乳制品行业研究报告

中国乳制品行业的经营模式体现了其市场适应性和高效的运营策略。本节将从采购、生产、销售和定价四个关键方面对行业的经营模式进行分析。采购模式:中国乳制品行业的采购模式主要遵循“以销定产、以产定购”的原则。这种模式有效地匹配了市场需求和生产供给,确保了资源的有效利用。同时,行业在考虑车存和采购周期时,旨...