从爆红的无糖茶各品牌包装设计出发看其品牌力并预测销售力
又深受日本文化的影响,所以从设计的角度来讲,基本上没有什么创新设计,还是延续以前品牌的老样子,说得难听一点,如果他们这几个台湾品牌,要是以这样的包装设计能力在现在进入中国大陆,估计一进来就被干死了,台湾品牌吃了大陆经济发展的红利,到底将来能吃多久这个不好说,坦白说如果没有康师傅这样的大品牌形象在撑着,...
娃哈哈和农夫山泉之争3 忽视情绪价值农夫山泉品牌危机迫在眉睫?
一、创始人形象是重要的品牌资产创始人形象是企业精神、个性和形象的凝结,是不可复制的品牌资产。一个鲜明的创始人形象,将让企业和品牌具有强大的识别度和忠诚度,可以通过强大的个人技能和精神感召吸引相关消费群体并扩大企业影响力。埃隆·马斯克致力于全球变暖的环保事业和太空探索,以前瞻性的眼光、颠覆性的创新...
保健品行业品牌案例深度解析(上)
比如,利用“小白是只兔”这一独特且富有记忆点的品牌名称和标识,再融入一个情感丰富、富有魅力的IP形象,来大幅提升品牌的识别度和传播力。尽管市场上已有不少以兔子为标志的品牌和IP,如大白兔、花花公子、兔斯基等,但最终目标是创造出一个独特而难忘的“小白是只兔”品牌形象,让消费者在众多选择中一眼就能认...
舵手逝去的娃哈哈,将驶向何方?
2018,宗馥莉进入娃哈哈集团工作,担任品牌公关部长一职。在外界看来,这是宗馥莉正式进入“接班人”模式的标志。但其实,这并非宗庆后的直接委任,而是宗馥莉主动请缨的结果。“其实不是我爸任命我,是我自告奋勇去的。”宗馥莉在一档节目中解释,“就是希望我出去的时候人家跟我说,我发现你们品牌变年轻了。”这一年,父女...
品牌年轻化:如何让年轻人爱你买你?
品牌缺乏内涵,没有树立个性形象和生活方式,“你足够出色”也只不过是空喊口号,和产品、消费者毫无关系。销售渠道固化在三四线城市和线镇市场,营销模式陈旧;尤其是营养快线广告中,人物形象多年不变的四线小白领造型,消费场景老套,甚至一眼假。到底是什么白领会举着营养快线进办公室跟同事打招呼呢?到底哪个妈妈会...
做品牌是科学还是玄学?90%的人都在瞎搞
三者关系:品牌分子式-产品是品牌的里子,是品牌存在的基础,是企业解决用户需求和社会需求的直线距离(www.e993.com)2024年9月21日。如果产品不好用,满足不了需求,就没有生存空间。-形象是品牌的面子,满足形象价值的品牌可以获得更高溢价,也更容易产生情感连接。-而传播是放大器,不同媒体组合和媒介策略甚至能产生海啸般的连锁效应。搞清楚企业...
没有粉丝的品牌终将会消亡,别让90后跑了
其一,品牌老化重要的市场表现是,可能企业知名度很高,但是如果你的产品不去促销推广,很难卖出去,比如众所周知的“娃哈哈”,5年营收缩水300亿。而好的产品、网红产品,放在任何一个地方,年轻人看到就会购买。其二,品牌老化的原因是,因为科学技术的进步,很多产品升级换代的速度加快。同时,新产品层出不穷,市场竞争加速...
颜值至上的时代,品牌如何打造超级视觉?
上面是娃哈哈的系列饮料包装,五颜六色的;下面是农夫山泉,设计简洁明了。我们会看到,这两个从传统经济时代一起发展过来的品牌,在品牌视觉层面和品牌个性打造层面,农夫山泉都已经远远走在了娃哈哈的前面,这一点在市场业绩上也能够证明。今年宝马也有一个很大的动作,就是把品牌坚持了百年的LOGO进行了更新,让LOGO从立...
如何构建产品品牌定位模型?
一、关于“品牌定位”品牌和市场是集中化一体的:起个名字不叫品牌,赋能文化与找到差异化是初期最重要的一部分。简单来说,品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向以及差异上做的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能
细节,比如最早的“农夫山泉有点甜”,突出了水的品质和口感差异性,成功塑造品牌寓意;“大自然的搬运工”体现出严格品控;公司品牌传播形式也逐渐发生转变,采用“微电影”形式进一步深化品牌精神,通过水源地唯美自然风光的细节记录,触动看客的心灵,“情感营销”反哺品牌,将“天然健康”品牌理念立体化、形象化,体现品牌匠心...