可口可乐是怎么靠资本运作,打败所有中国汽水品牌的?

可口可乐称霸全球5大杀招02:59你不知道的商业秘密,可口可乐其实是一家稳赚不赔的轻公司03:25可口可乐的广告营销怎么这么厉害?03:23可口可乐即不生产可乐也不销售可乐,那他赚的是什么钱?02:21可口可乐是保健品起家?02:50印度曾经宣布要造万吨大驱性能远超中国的055咸阳舰,印度的造驱逐舰梦能...

为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?

可口可乐在做好产品的基础上,长期不断地进行品牌建设。通过持续的广告投入,它在全球范围内不断强化自己的品牌形象,传递出快乐、分享等核心价值观。多年来,这种品牌建设不仅让可口可乐成为消费者脑中“饮料”的代名词,也为它在不同市场周期中提供了强大的抗风险能力。相反,钟薛高在产品力尚未稳固时,就急于通过种草...

如何理解品牌名称及其含义?这些品牌在市场上有哪些竞争优势?

品牌名称通常蕴含着丰富的信息。它可能反映了企业的产品特点、服务理念、目标受众,甚至是企业文化和愿景。例如,“苹果”这个品牌名称,给人以创新、简洁和高品质的联想,与该公司一直以来致力于推出具有革命性设计和用户体验的产品形象相契合。品牌名称的含义还能在消费者心中建立起特定的情感联系。一个富有吸引力和积极...

城市地标与品牌创意融合:奥利奥与可口可乐快闪空间揭开序幕

当今社会环境高速变化,两大品牌倡导“搭子”文化具有重要的现实意义。面对现代化转型带来的群体性孤独,年轻人与有共同兴趣爱好的人组成“搭子”社交关系,能同频默契,也能成就彼此。奥利奥??与可口可乐之间也有诸多有趣的默契,双方合作推出“新搭子”限定口味,共同演绎“搭子”之间的默契,在9月带来重磅打造的...

简约不简单,为何可口可乐和苹果都选择这么设计品牌? | 红杉汇内参

提到“品牌”,很多人会想到一些标志性的logo,比如可口可乐、苹果。这类品牌有一个共同点:都受益于其强大的VI。人们只需要看到它们的logo和相关元素,会立刻知道背后是哪家公司。虽然“品牌”一词远不应只停留在表层,但VI的重要性绝不能低估。VI全称为Visualidentities,即“视角识别”或“视觉形象”。它不仅仅是...

可口可乐旗下“10亿美元品牌”,在中国市场正悄然退隐

多位innocent前员工向小食代表示,这是来自可口可乐公司全球风投部门(Coca-ColaGlobalVentures)的决定,然而,中间经历了多方的“博弈”(www.e993.com)2024年11月9日。资料显示,这个部门成立于2018年,负责管理可口可乐公司投资和收购而来的品牌资产,包括Costa、innocent等,JenniferMann当时担任公司高级副总裁兼GlobalVentures总裁。

奥利奥抱团可口可乐,这是怎么想的?

而奥利奥和可口可乐的“搭子”关系将通过非常有趣的方式,让粉丝群体通过联结和团聚,产生更强的同频共振。这也使得两大品牌创造的“搭子”文化具有了为年轻消费群体提供情绪价值的现实意义。而为了让中国年轻消费者更深入地感受到“搭子”文化,奥利奥和可口可乐选择上海外滩滨江和全国几大城市核心地标,计划通过联名...

宗庆后与非常可乐:中国唯一与可口可乐百事可乐三分天下的品牌!

当这两个世界级可乐品牌在斗的你死我活的时候,中央电视台直播世界杯足球赛的黄金广告时段出现了一个异乎寻常的广告;京戏锣鼓+传统的剪纸醒狮+大红大黑的背景,宣告着中国人自己的可乐品牌——非常可乐横空出世。在改革开放之后,可口可乐和百事可乐占据了中国饮料市场的主流。在此背景下,娃哈哈集团扛起了中国人自己可...

可口可乐:品牌价值与活力并存

可口可乐(65.92,0.00,0.00%)(NYSE:KO)是一家跨国饮料公司,成立于1886年,以其旗舰产品可口可乐而闻名。该公司现已发展到提供多样化的饮料组合,包括各种苏打水、果汁、茶和能量饮料。该公司的规模和影响力使其成为全球最大、最知名的饮料公司之一。可口可乐的业务遍及广泛的市场,其产品通过广泛的装瓶商、零售商和...

可口可乐才卖3块,北冰洋却卖6块:藏着外资品牌的一个狠招

同时，就可乐的成分表来说，成本其实并不高。根据数据显示，一瓶500毫升的可口可乐，原浆成本约三毛钱，就算加上包装、物流、运营等方面，毛利率也依然维持在60%，这也正是品牌方可以维持低价的一大原因。而且，可口可乐品牌旗下的各种饮料品牌也早已进入我国市场，通过多年的经营，已经积累了足够广的渠道和足够多的...