钟薛高深陷泥潭:化掉的不止是一支雪糕
2018年,推出钟薛高品牌之初,林盛就给自己定位为“做中国最好的雪糕”,在定位上则高举高打,并将电商渠道作为突破口。林盛的策略是,找工厂代工生产,再将价格卖得高一些,通过社交媒体投放宣传,这招曾屡试不爽,这次也不例外。2018年“双11”钟薛高一炮而红,其2万支单价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕在15小时内售罄;2019年,...
线上部分地区缺货,线下渠道难见身影,主播“倒下”的钟薛高,品牌...
目前,钟薛高在线上线下渠道的供货情况均不理想。今年5月,雪糕生产商利元丰(上海)食品发展有限公司相关人士透露,钟薛高的产品今年还在生产,只是量少了,“之前可能我们把钟薛高铺一整个柜子,现在就放半个柜子。”第一财经记者在钟薛高淘宝旗舰店看见,虽然店铺正常营业,但是武汉、重庆等地区多款产品均显示“缺货”...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
其实早在2022年飞鹤就曾试水冰淇淋业务,并且2023年2月在抖音发布了一款预包装冰淇淋产品——鹤之臻冰棍。随着冰淇淋赛道迎来送往一个又一个品牌,市场格局也在这几年经历着巨大变化。在线上市场,2021年抖音平台的冰淇淋赛道尚未进入白热化阶段时,风头正盛的钟薛高占据市占率第一的位置,并且凭一己之力拉高市占率前...
命悬一线的钟薛高:代工厂停产,经销商等货,员工讨薪
在钟薛高淘宝旗舰店,钟薛高所有商品都是预售状态,15天内发货。在美团买菜、京东等线上渠道,钟薛高都无货。Tech星球走访了上海市区的多个雪糕批发店,冰柜都已经没有钟薛高。一位山东的冻品经销商告诉Tech星球,他今年已经没继续代理钟薛高,“钟薛高还欠我货款,不敢继续做了。”没人敢卖是信任危机,而面对已经打款的...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
传统的销售模式中,线下渠道一直占据着冰淇淋销售的主导地位。家批店、专卖店、散店、便利店以及超市卖场等各类零售终端为冰淇淋提供了广泛的覆盖范围,提升了产品的曝光度和可获得性。到了2024年,冰淇淋的线下触点继续沿着多样化的路径深化发展,进一步渗透到消费者生活场景的每一处。近期,冰淇淋的销售点甚至扩展到了消费者...
钟薛高创始人称卖红薯也要把债还上,但线下渠道已难见钟薛高身影...
在线上渠道,钟薛高天猫官方旗舰店仍在正常售卖,平均每支经典款瓦砖造型的雪糕的价格仍在12元左右(www.e993.com)2024年10月25日。不过今年3月,在淘宝和拼多多的一些私营经销商渠道,临期的钟薛高平均每支的价格低至5元左右。而在钟薛高的鼎盛时期,曾经有部分产品售价超过60元。高价雪糕真的不香了吗?艾媒咨询在《2022-2023年中国冰淇淋行业消费趋...
“雪糕刺客” 钟薛高部分降价至2.5元一支?昔日“网红”眼下危机...
“根据测算,我们认为一支钟薛高雪糕的生产成本大概在3到5元,而流通成本包括渠道费用是在4元到8元。”在接受海报新闻记者采访时,独立乳业分析师宋亮提到,除了定位高端、超高端,钟薛高选择在特许场所销售,也是其定价较贵的原因之一。“比如电影院、旅游景点等,大概30%的销售是来自于这些场所。”...
【眼观】钟薛高欠薪风波,网红雪糕走下神坛?
当然,对钟薛高来说,最致命的问题还是竞争对手太多,做线下渠道更是面临强龙(蒙牛、伊利等深耕线下渠道多年)和地头蛇(各地雪糕品牌)的围剿。钟薛高可以采取类似元气森林的做法,凭借高返利“策反”经销商,以实现全国范围内的铺货。但铺货只是第一步,如何大量把货卖出去,才是筑牢线下渠道的根本。在这方面,钟薛高显然不及...
坐绿皮火车的林盛,救不了钟薛高
02被抛弃的“雪糕爱马仕”全系列定价不低于15元的钟薛高,成为品质与时髦的象征,被称为“雪糕中的爱马仕”。一派祥和之下,很少有人质疑巅峰期的钟薛高,但命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。在向上的东风里,首先嗅到危机的是资本。钟薛高诞生的2018年前后,正处于小红书、抖音等新渠道的流量红利期,新品牌只要...
承认对729人欠薪!钟薛高创始人直播卖红薯还债 售价42.9元5斤
回归带货效果,以价格最低的99元三款口味组合装为例,其一支雪糕价格已低至8.25元;新款钟薛高小雪糕产品24支组合装直播间折扣后售价,一支雪糕价格达到了4.68元。相较于日常价而言,本次折扣优惠确实明显。然而由于钟薛高运营紧张以后,各地渠道商都在积极打折出售库存,导致了一度出现线下售价5~8元的钟薛高产品,并引发热...