蓝爷说品牌:中国为什么出不了可口可乐这样的品牌?

50多年以后,直到20世纪50年代,可口可乐公司才正式推出了第二个品牌"芬达"。想想大窑、元气森林,一个品牌和产品还未打响全国,就已经开始多品牌多品类策略,兵力分散,每个品牌都不能打深打透。可口可乐成为全世界的饮料,做了两个关键动作,第一个将圣诞老人变成自己的IP象征。圣诞老人红白相间的衣服是1930年代可口可乐...

为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?

正如可口可乐和宝洁这些品牌,他们通过几十年甚至上百年的努力,才在全球消费者心中树立起深厚的品牌认知度和忠诚度。品牌的建立和维护是一项长期工程,但一旦成功,它将为企业带来持续的回报。△图源:壹图网电商,从直播回归货架直播电商的核心在于流量驱动,只有源源不断的流量才能推动销售增长。然而,正如前文提到的...

山姆公开承认学习的对象!自有品牌营收约560亿美元 Costco怎么做到...

开市客的KirklandSignature,中文名是科兰克,是美国最大的自有品牌之一。据开市客透露,2023财年,开市客约有23%的营收,来源于其自营品牌科兰克,约560亿美元,这一数据还没有包括旗下的汽油业务(240亿美元)。560亿美元的营收是什么样的体量呢?开市客的竞争对手山姆,其自有品牌Member’sMark营收约在220亿美元至250...

山姆的“偷师”对象:自有品牌营收约560亿美元,Costco怎么做到的?

开市客的KirklandSignature,中文名是科兰克,是美国最大的自有品牌之一。据开市客透露,2023财年,开市客约有23%的营收,来源于其自营品牌科兰克,约560亿美元,这一数据还没有包括旗下的汽油业务(240亿美元)。[1]560亿美元的营收是什么样的体量呢?开市客的竞争对手山姆,其自有品牌Member’sMark营收约在220亿美元...

如何理解品牌名称及其含义?这些品牌在市场上有哪些竞争优势?

品牌名称通常蕴含着丰富的信息。它可能反映了企业的产品特点、服务理念、目标受众,甚至是企业文化和愿景。例如,“苹果”这个品牌名称,给人以创新、简洁和高品质的联想,与该公司一直以来致力于推出具有革命性设计和用户体验的产品形象相契合。品牌名称的含义还能在消费者心中建立起特定的情感联系。一个富有吸引力和积极...

一种很新的“搭子”在中国?奥利奥和可口可乐百年来首次合作!

据了解，中国也是全球为数不多发售红色饼皮款的市场，消费者可以在限定渠道购买到红色饼皮款产品(www.e993.com)2024年11月3日。品牌希望把奥利奥的风味和可口可乐的风味更好融合在一起，给消费者带来特别的体验。红色饼皮款；图片来源：奥利奥此次合作推出的可口可乐新搭子奥利奥??限定版可乐型汽水，则是可口可乐创意平台“乐创无界”推出的最新...

联合利华、可口可乐“品牌翻盘侠”,是如何做营销的?

????Joanna强调品牌的内涵和全景图,指出品牌定位的重要性,以及思考品牌的全面框架,而非盲目追求广告和品牌外延Joanna是我非常欣赏的营销界前辈。当年我在可口可乐当实习生的时候,她在可口可口做CMO,后来我进了联合利华正式开始做营销,读的还是她写的教材,我之前还开玩笑说,她是我学习营销的“祖师爷”。

品牌是什么?能给企业带来什么?如何快速打造企业品牌?

品牌,是消费者对企业及其产品或服务所有认知的总和,包括但不限于名称、标志、口号、包装设计、质量感知、情感体验及社会责任等多维度元素。它不仅仅是一个视觉符号,更是一种承诺、一种信任、一种价值观的体现。正如苹果品牌所展现的“创新、简约、高品质”生活态度,或是可口可乐那句“打开幸福”的标语,深深烙印在...

可口可乐旗下“10亿美元品牌”,在中国市场正悄然退隐

在进入中国市场四年后,背靠着可口可乐公司的网红果汁innocent(中文名:天真)悄然隐退。最早从去年夏天开始,很多忠实的消费者就陆续发现,他们在线上线下各个渠道越来越难寻觅到innocent的产品了;后来,曾进驻约6000家星巴克门店的innocent消失在了柜台里;如今,电商旗舰店不再有货,品牌官微停更,热线电话拨打后提示“空号...

“新搭子”快闪空间亮相北外滩,可口可乐与奥利奥推出全球限定版产品

基于这个洞察，可口可乐和奥利奥一拍即合。”9月4日晚，可口可乐大中华及蒙古区可口可乐品牌负责人在接受澎湃新闻在内的媒体采访时说，这是两大品牌的首度合作，看似出乎意料，实则情理之中。当日，“可口可乐X奥利奥新搭子玩趣快闪空间”亮相上海北外滩，该空间与上海标志性的“陆家嘴三件套”结成“搭子”的同时，...