行至中场的高端品牌如何持续发力?
并非高端品牌就不需要品牌传播与产品推广,恰恰相反,它们也很注重传播的力度,例如强如爱马仕、LV、香奈儿等奢侈品牌都已在微信朋友圈、小红书、抖音等社交媒体平台上做广告或发布活动,但在此之上,我们更应看到它们在这些传播中所呈现的“一致性”——高端品牌的掌舵者要将精力花在与主业高度相关的动作上,在品牌传播...
迷你任务:这款带你逆袭时尚界的爱马仕菜篮子,值得你投资吗?
品牌价值:爱马仕在奢侈品牌中的地位不容小觑,购买它无疑是一种身份的象征,同时也如同一个稳定的投资选择。适应性强:它既可以作为日常包包,也适合搭配正式或休闲的服装,几乎适合所有场合。购买建议:值得投资吗?尽管这款包的价格不菲,但在这个日益追求个性化和独特性的时代,作为时尚单品,它的投资价值无疑是值得考...
一言难尽的奢侈品Q2成绩单:营收零增长,涨价促销一起上,爱马仕“顶...
就个品牌而言,营收表现分化严重。报告显示,Prada营收同比增长18%,在一众品牌中最为强劲,Burberry的业绩表现最弱,同店销售同比增速为-21%,与Prada的增速差达到了39%。就营收绝对值看,爱马仕几乎以“一己之力”带动了行业营收增长。相比去年同期,爱马仕二季度营收增加4.4亿欧元,而消费者在其他奢侈品牌的支出共...
走近珂学:“名媛培训班”收割中年男明星
报道信息指出,叶珂在当了三年电台主持人之后,便开始创业做服装,企业成立一个月便开始盈利,一年之后营业额已达千万级别。在小红书搜索叶珂的品牌"Veramoon",最新的只有几篇吐槽她定价离谱昂贵、风格廉价的帖子;还有一些是叶珂做服装网红时的老粉丝顾客,追随叶珂的名媛风穿搭。一位IP在广东的网友现身说法,表示她曾...
电商能影响通缩?那美国通缩了吗?|零售|沃尔玛|通货膨胀_网易订阅
对于这一波像素级的模仿,我只能说:虽然他们嘴上各种批评我们,但身体还是很诚实的。亚马逊,其实都算是比较高端的平台了。美国市场上,真正接地气的还得是沃尔玛、99cents、dollartree这类真正面对劳苦大众的零售商——前者主打一个便宜又大碗,代表产品就是99美分一大罐子的酸黄瓜;后两者直接就是国内“两元店”的翻版...
自称各行业“爱马仕”的新品牌都去哪了?性价比和无可取代性才是...
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚说,以前新生品牌都愿意称自己为“什么中间的爱马仕”,但在目前这样一个市场环境下,只有消费者认为你的价格和体验是无法替代的,才会用“爱马仕”的价格支付,不然他一定会寻找平替(www.e993.com)2024年10月19日。对此,报告最后对品牌商和零售商分别提出了几点关注。对于品牌商来说,要满足消费者真需求,尤其考虑...
每周速报|海蓝之谜任命周杰伦为首位男性品牌大使,爱马仕一季度...
每周速报|海蓝之谜任命周杰伦为首位男性品牌大使,爱马仕一季度中国市场继续领跑■爱马仕第一季度营收同比增长17%,中国市场继续领跑图片来源:Hermès官方微博法国奢侈品集团Hermès爱马仕近日发布了2024年第一季度业绩,季度综合营收达到了38.05亿欧元,按固定汇率计算同比增长17%,在所有市场均取得稳健表现。值得一提的...
78岁“香水大佬”携颖通控股闯关港股,旗下管理爱马仕、梵克雅宝...
78岁“香水大佬”携颖通控股闯关港股,旗下管理爱马仕、梵克雅宝、宝格丽等知名品牌,自营产品收入占比不及1%,香水,港股,宝格丽,爱马仕,梵克雅宝,颖通控股
...榜(2024) 时尚奢侈品最大赢家:Zara, lululemon, 爱马仕, 劳力士
Hermès(爱马仕)就是一个典型范例,与此同时,公司也更加注重皮革工匠的专业知识以及产品的质量和耐用性。瑞士钟表制造商Rolex(劳力士)也采取了同样的传播策略,特别强调其在电影界和体育界的重要合作伙伴关系,尤其是其所赞助的奥斯卡颁奖典礼,以及参与的一级方程式赛车、网球和高尔夫等全球顶级赛事。
万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知
我只买了一个爱马仕的钥匙扣,就觉得自己能融入爱马仕的圈子了,那我是品牌移民;反之,我不认为自己的身份和爱马仕有什么关系,但依然欣赏这个品牌,那我就是品牌游客。论文作者通过奢侈品、教育、互联网、体育等多个品牌用户调研,验证了“品牌游客”会对品牌形象产生积极作用-将非公民定位为品牌游客,会在公民中产生积...