跨境电商的转型:“海盗模式”退潮,“品牌全球化”成为新风向!

多渠道营销与品牌传播:多渠道营销策略将品牌推广到全球消费者面前。除了传统的广告投放,社交媒体、内容营销、KOL合作等数字化营销手段也是重要的品牌传播方式。结合精准的市场投放和互动性强的内容,有效提升品牌在国际市场的认知度和影响力。全球供应链与服务网络的构建:品牌全球化离不开强大的供应链和服务网络支持。有...

国潮经济下 什么是运动品牌的核心竞争力?

中新网5月31日电(中新财经左雨晴)随着人们健康意识的提高、运动爱好人群的扩大以及国潮元素的兴起，运动国货品牌纷纷开始崛起。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。在激烈的市场竞争中，科技创新成为运动品牌的核心竞争力...

冲锋衣和运动卫衣消费兴起,户外新锐品牌挤入市场

迪桑特作为高端专业运动品牌，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。不过，瞄准滑雪市场的国际品牌不少。主打户外的北面（TheNorthFace）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉...

深度|平替时代兴起,谁抢了大品牌的“奶酪”

上海加亮成立于2008年，刚开始主要销售进口产品。李加亮告诉记者，美瞳市场大约是2010年开始兴起，2013年有趋热的迹象，但这个行业刚开始时都是进口品牌，“除了你们知道的强生、博士伦，还有的就是日韩品牌，国内卖美瞳的，早前都是渠道商、经销商”。变化发生在2016年~2020年这几年间，美瞳逐步有国产化的趋势，大...

青年早新闻|年轻人为何对国潮如此热衷?这场大会给出答案

国潮兴起又意味着什么?11月1日,中国青年报社举行2024青年国潮品牌共创大会,启动青年国潮品牌共创计划并发布共创行动倡议,探寻国潮兴起背后的文化内涵与青年力量,与青年共创美好生活新图景。(点击观看直播回放)眼下,90后、00后正成为国潮产品的消费主力。中青报在大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示,...

为什么品牌建设今天还在来回折腾slogan?

事实也的确如此(www.e993.com)2024年11月8日。就像提到曾经那些靠硬广投放成名的老品牌,比如脑白金、溜溜梅、恒源祥等,以及一些成熟大品牌如耐克、麦当劳、可口可乐,你会马上想到它的广告语是啥。但是,提到最近十年兴起的品牌,比如Lululemon、戴森、大疆、海底捞、花西子、观夏之类,你则根本想不起来它们的广告语。就因为他们不投硬广。

??近半年十余个外资品牌撤离,“洋标签”失灵?

同一节点下,却历经兴起&衰落典型如欧莱雅旗下美妆品牌NYX,其在今年6月结束了天猫海外旗舰店的运营。据悉,NYX是欧美系平价彩妆中受欢迎的专业彩妆品牌之一,在2020年正式入驻天猫国际。值得注意的是,在2021年618大促期间,NYX位列天猫国际直营彩妆品牌销量排名表第一。

坚定做“品牌”,这批宝藏新品牌在天猫618爆发

最直接的一组数据是,天猫618期间,576个创立3年内的新品牌拿下天猫趋势品类第一。伴随新消费浪潮兴起,拥有爆发力,代表未来的“新品牌”,一度成为聚光灯下的主角。而后随着宏观环境和消费市场变化,新品牌们的竞争,正在步入下半场。与上半场偏向于流量漫灌的野蛮生长,下半场的战局胜负手,被锚定在品牌心智塑造上。

王一鸣:乘势而上提升“国潮”品牌竞争力

“国潮”品牌兴起与新科技革命形成交汇。“国潮”品牌在销售渠道、品牌传播等方面依托于各类电商、社交平台,借助新技术、新模式、新业态焕发新生机。走向未来,要抓住数字智能技术发展的新机遇,通过数字化转型、智能化改造赋能,研发更多新品、名品、精品,提升“国潮”品牌的用户黏性和知名度。利用大数据、人工智能等技术,...

用户生成内容的魔力:探索UGC如何成为DTC品牌的增长引擎

在当今的数字时代,DTC品牌正在改变产品销售方式。随着社交媒体和电子商务平台的兴起,这些品牌可以绕过传统的分销渠道,直接与消费者建立联系。随着广告渠道成本的逐年上升,UGC正在成为DTC品牌海外营销的新兴趋势。本文将围绕UGC为何成为营销杀手锏以及如何助力DTC品牌在海外市场的发展进行讨论。