超洁生物挖深日化品牌护城河,借“品销”开拓新篇章
而伴随着消费需求的变迁、全新的场景营销和内容营销等激化下,日化品牌也面临着新的机遇和挑战。本期美至橙Msense与日化品牌广东超洁生物科技有限公司(以下简称超洁生物)的销售总监罗北水进行对话,通过他的视角来感受超洁生物从产品到销售的价值链塑造。▍丰富产品线,乘上日化增速快车作为具备现代管理水准的消毒产品...
百亿补贴小传,一个营销产品如何重塑拼多多
一位国产日化品牌人士说,过去两年,他们在天猫、京东的营业额都有小幅下滑,拼多多的份额却从约一成上涨至近四成;另一家家电品牌人士则告诉我们,2024年他们在拼多多的增速是其他平台的1倍以上。商家对拼多多百亿补贴的认识也开始变化,从简单的清尾货渠道、推专供款,逐渐转向重要的渠道品牌。一些品牌将百亿补贴...
阿道夫总裁李志珍:打造中国日化品牌全球竞争力的“关键密码”
8月8日,由广东省日化商会与广东省企业品牌建设促进会主办的“第十八届中国品牌节·2024广东日化品牌全球竞争力峰会”在广州举行。此次中国品牌节以“新质与突围,打造更具全球引领力”为主题,邀请全国各地政府相关部门领导、优秀企业家、专家学者以及媒体记者等共同参会。广东省日化商会会长李志珍受邀出席活动,在会上分享...
中国“国潮品牌”价值排名:荣耀第8,小米第5,第一名值2万亿
“国潮品牌”价值排名6-10:伊利、理想、荣耀、Oppo以及Vivo。荣耀排在榜单第8名,价值为1450亿。荣耀作为一家专注于智能终端产品的高科技企业,通过科技与文化的深度融合,不仅提升了品牌形象,还进一步拓展了市场范围。近些年,荣耀在产品设计上融入了更多中国文化元素,如采用中国传统图案、颜色等,使产品更具有辨识度...
这些国产日化品牌,正在“消失”
2004年,隆力奇是中国本土日化在央视投放广告量最大的企业品牌。当年,其营业收入达36亿元,品牌价值为95.5亿元,位居中国日化企业第一。2015年后,隆力奇开始出现资金链紧张的迹象,公司陷入一系列财务危机,市场份额急剧下滑。现在,其在社交媒体平台上的影响力远远落后于其他国货品牌。
从小用到大的国产日化品牌,正在一批批消失?
创立于1988年的索芙特,最初以功能性个人护理产品起家(www.e993.com)2024年10月21日。通过大手笔的资金投入和与大型广告公司的合作,索芙特在品牌建设和市场推广上取得显著成效,成为国内个人护理市场的领军品牌之一,在瘦身、防脱、美白、塑颜、祛斑等领域建立了品牌声誉。2004年12月,索芙特成为中国日化第一股。
戴可思张晓军:拿下品类第一之后,如何把握赛道新红利?
国货母婴品牌戴可思创立于2017年,2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一。如今,戴可思已跻身婴童洗护赛道头部品牌,多次登上天猫及抖音行业类目第一,年销售额达13亿元。数据显示,2025年中国婴童洗护行业规模将超500亿元。强爆发性市场吸引着众多玩家,戴可思的脱颖而出,有时代机遇,更得益于张晓军的全方位布局。
2023首届中国洗护产业大会举办,聚焦洗护品牌营销增长
FORVIL温莎森林(中国区)副总裁张宁君此外,新生势力品牌KONO近几年也在市场上展现出了惊人的爆发力,从KONO品牌演讲中,我们不难发现KONO破圈的第一大秘诀,就是精准应用了大数据和互联网数字化技术。凡岛集团公关与传播负责人王伊瑄表示,凡岛是一家全数据驱动的日化新消费品牌管理公司,用数据完成产品优化,实现品牌高质...
舒蕾归来四年:打一场国货品牌的持久战
创立于1996年的舒蕾,是中国本土首个洗发水品牌。创立之初,首创“终端营销”策略,凭着大红瓶——舒蕾焗油博士洗发露,红遍大江南北。2002年,舒蕾在全国市场占有率第二名,是当时唯一能挑战日化国际巨头的中国本土品牌。2004年,舒蕾拿下“中国驰名”商标。2007年,舒蕾被德国拜尔斯道夫收购。2019年,舒蕾品牌正式回归国内。
实力登榜!日化智云荣登2023年度品牌数字化服务商榜单
2023年12月9-10日,「奔赴高质量」第四届新浪潮品牌大会在上海召开。日化智云平台受邀出席本次峰会,与众多新兴赛道的优质企业家、顶级投资人和行业生态伙伴一起,共创一场深度的消费企业创新升级和健康持续发展之旅,并荣获“年度品牌数字化营销服务商”荣誉。