创始人IP四大流派:俞敏洪、雷军、周鸿祎用个人IP驱动品牌增

1、人格魅力型代表——俞敏洪、雷军俞敏洪经历了高考的挫折、创业的几度艰难，但他从未放弃，这种坚韧不拔的精神成为他个人IP的重要组成部分。他通过出书、参与电影等方式，展现了一个励志、亲民的企业家形象；通过积极参与捐赠、支教等社会公益活动，提升了个人品牌形象。他在公众场合以及社交媒体上除了发布和工作相关内容...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

爷爷石昌佳是洁丽雅品牌的创始人,上世纪80年代承包了诸暨毛巾厂,也就是现在毛巾行业的龙头企业洁丽雅。父亲石磊是洁丽雅集团董事长,掌管集团十多年成功把区域品牌做到全国知名。他还有个比自己大六岁的二叔,现任洁丽雅集团总裁、CEO。石展承走的不是“寻常路”,他毕业于中传表演系本科,平时就经常在抖音更新短视频,今...

雷军带货,Are you OK?

一方面，是建立品牌形象，扩大品牌影响力；另一方面，是“省钱”与“赚钱”。品牌请明星代言既要花高额代言费，又难以避免明星形象的不稳定性。相对而言，企业家的个人形象则会更加可控。雷军之于小米，就像乔布斯之于苹果，特斯拉之于马斯克，企业创始人变成企业产品最好的代言人，一荣俱荣，一损俱损。观察雷军的视...

独家对话“毛巾少爷”:用“年轻人的方式”为企业出一份力

02石展承将家族故事融入短视频内容,以真实、有趣的方式展现洁丽雅品牌,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。03由于石展承的创意和努力,洁丽雅品牌在5月20日618购物节期间取得了显著的销售增长。04除此之外,石展承还计划与第三方团队合作,继续围绕《毛巾帝国》或洁丽雅品牌故事拍摄微短剧,以扩大品牌影响力。05石...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

“毛巾少爷”抖音账号粉丝数也突破了九十万,成为了洁丽雅这个老国货品牌的新门面。洁丽雅董事长石磊在接受采访时表示,“毛巾少爷”的宣传效果远超投放千万。图源:抖音@毛巾少爷为了接住“毛巾少爷”带来的流量,洁丽雅的“高冷霸总”石晶也是全力配合洁丽雅今年618筹备工作。

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

中国商报（记者蒋永霞）6月5日晚，凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀，洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟，销量拿下抖音带货总榜第一(www.e993.com)2024年11月22日。这一成绩，让业界再次看到“企业家IP”的能量。今年以来，“企业家IP”成为现象热词，电商平台也争相加码这一市场。在新服务、...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅总裁演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”,创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧 一场直播卖500万毛巾

帮助少爷爆火的《毛巾帝国》剧场版里也有一些颇具巧思的设计。比如乍看是豪门内斗的虚构爽文,实质是国民品牌洁丽雅的创业故事;《毛巾帝国》和《少爷流浪记》系列都以极大篇幅提到少爷在新疆的历练经历,其实是因为新疆棉业务在洁丽雅品牌发展中的战略地位。

雷军对小米汽车的自信,哪来的?

再后来,产品更多,涉及范围更广了:毛巾、平衡车、拉杆箱、无人机、床垫、牙刷……雷军说:“小米的商业模式更通俗地讲,就是要做科技界的无印良品,用互联网的技术和方法做线下零售,丰富的产品组合,保持高品质、高颜值、高性价比的产品特性。这些东西穿在一起,构成了小米模式。”...

圈粉百万的“废材富二代”,拿下抖音带货榜第一,凭啥?

01知名国货品牌洁丽雅通过短剧《毛巾帝国》在抖音平台走红,吸引了大量粉丝关注。02《毛巾帝国》系列短视频播放量过亿,带动洁丽雅天猫旗舰店销量、访问量高速攀升。03洁丽雅董事长石磊表示,短剧流量转化价值比投放几千万的效果更好。04除此之外,洁丽雅还借助富二代石展承的人设,在新媒体上吸引了更多关注。