欧洲杯品牌广告调研报告
广告内容的趣味性与创意性(35.93%)、品牌价值观的传达(32.94%)以及积极的情感体验(31.10%)成为受访者主动分享广告品牌的主要因素。广告对购买行为的显著影响数据来源:艾瑞数智大调研平台超过七成的受访者表示,欧洲杯广告对他们的购买行为产生了积极影响,其中22.27%的受访者认为广告会提升他们的购买意愿,53.13%的...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
在全球瞩目的欧洲杯赛场上,比亚迪的广告牌只有“BYD”的LOGO和“新能源汽车全球第一”的口号,而在英文广告中,比亚迪用“NEV”表示新能源汽车,而欧洲人习惯于称其为“EV”,就有些理解错位。图/2024年欧洲杯比亚迪成为合作伙伴来源/互联网新能源观截图另外,德国人的搜索习惯是用“.de”后缀,所以他们想要了解...
注重与消费者产生情感联结,可口可乐借助欧洲杯讲好品牌故事
可口可乐本届欧洲杯的广告以幽默诙谐的方式呈现了球迷的“神圣”观赛仪式,承认了球迷在支持球队过程中所付出的努力和牺牲,力求在比赛期间抓住与消费者的关键连接时刻,同时与可口可乐“BelievingisMagic”平台主题相契合。??2024欧洲杯可口可乐#TheRitualCup主题宣传片,视频来自可口可乐2.社交媒体立体发散,强化互动...
欧洲杯首次引入虚拟广告技术
实际上,这背后是本届欧洲杯在赛事转播方面的创新技术——VirtualBoardReplacement(虚拟广告,以下简称“VBR”)。这项技术能够实现广告内容的定制化,针对不同地区观众展示“特供”广告。据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专...
全面触达用户 , 用心讲好故事 , 沃尔沃欧洲杯营销成功在何处 ?
三支广告片+三位代言人,讲好欧洲杯故事除了对转播平台内容的深度参与,沃尔沃还针对欧洲杯做了一系列品牌向的传播动作。携手黄健翔、杨晨、武磊三人打造了三支创意广告片,进一步加深了品牌和欧洲杯赛事的链接。“家为后盾,安心远行。只因坚信,和爱的人在一起就是主场。”这是武磊在社交媒体上的表达,同时也是此次沃...
“阿迪全满贯”有多难?十大角度解读欧洲杯运动品牌斗法
阿迪达斯方面早就不搞天马行空的球星混战创意广告(www.e993.com)2024年9月11日。作为本届欧洲杯的官方合作伙伴,阿迪达斯还是继续以“价值观”传播为主,结合“喜欢不为什么”(YouGotThis)的新品牌主张,做了一条名为“足球颂歌”(FootballAnthem)的主广告,配以英格兰主题(实质是英格兰球员贝林厄姆和英格兰名宿贝克汉姆、兰帕德主题)的支线广告、一...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
从逻辑上说,海信、阿里集团、比亚迪和vivo都是欧洲杯的官方赞助商,花了真金白银,在场边出现它们的广告并不奇怪。但有意思的地方在于,过往,参与大赛赞助的中国企业一般都只是进行简单的品牌名称展示。而这届比赛的中文广告,信息量实在太大了。以至于国内球迷都需要把目光从比赛本身短暂移开,才能读完那一行行密...
这是啥意思呀?欧洲杯海信广告:中国第一,不止世界第二
这是啥意思呀?欧洲杯海信广告:中国第一,不止世界第二2024-06-1522:06:13来源:直播吧福建举报0分享至特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。Notice:Thecontentabove(includingthepicturesandvideosifany)is...
都是熟悉的中国字!欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”
欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响。不少球迷都发现,中文广告“霸屏”了整个比赛现场,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了
揭幕战中,东道主德国队5:1战胜苏格兰队场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom,同样是顶级赞助商的比亚迪,则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词。显然对这些商业巨头来说,针对不同市场精准投放广告,赞助商的含金量和性价比也能有更高体现。