欧洲杯场外战事:海信做对了什么?
这句话是自开赛以来,国内社交媒体对欧洲杯观感最为普遍的评价,而这份错落感的来源,正是足球场边围挡上不断刷屏、抢占注意力的中文广告。今天凌晨,西班牙历经90分钟鏖战2:1击败对手登上欧洲之巅,也结束了这一个月跌宕起伏的旅程。足球的魅力之一,在于它能够给观众提供一个精准丈量时间的刻度,就如如愿捧起奖杯...
欧洲杯的“特供中文广告”,背后是门大生意
实现特供版广告,依靠的是一种叫做「虚拟实时广告」的技术。尽管这项技术并不算「前沿」,原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近,但却是它第一次被正式应用在欧洲杯上。有意思的是,这届赛事里,只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术,所以在看球过程中,一旦转播镜头切换到近景特写,细心的观众也可以发现特...
欧洲杯的赞助商,近一半是中国企业
科技的进步也助推了广告效果,通过技术手段,赞助商可以根据不同的观众群体定制赛场周边的广告牌。这意味着中国观众在屏幕上看到的广告与体育场内或其他转播信号中显示的广告不同。除了国内观众,生活在国外或前往观看2024年欧洲杯(Euro2024)比赛的中国球迷也是潜在目标。一些品牌还希望赢得欧洲球迷的青睐。上海品牌代理...
欧洲杯赛场上的中国广告全球观众看到的都一样吗?
赛场内,选手们正在和各自的教练员进行着战术和战术,赛前准备已经基本到了尾声。赛场周围的广告牌上,则依旧有着各种各样的广告。然而,在中国,国内的球迷们好奇的问道:“听说在欧洲杯的赛场上,有着大量的中国广告,全世界看到的都是一样的吗?”以及:“其实欧洲杯这样的国际赛的话,会不会因为这些中国广告而在全球...
我们为什么来欧洲杯?
赛场外的展台,赛场内的广告版满满的中文;款待级别的观赛体验,让中国球迷甚至感受到了主场的待遇。你可以任意支持一直球队,但是进入欧洲杯的赛场,中国球迷就是参与到自己家门口的比赛。以前别人会说,欧洲杯的比赛跟中国有什么关系,而现在再没有人会有这样的质疑。而无论是赛场里还是球迷区,已经跟欧洲杯携手8年...
欧洲杯的“特供广告”悬疑:一项“黑科技”如何意外成为话题
南都记者从Supponor官网展示的虚拟广告效果看到,场边广告可以随着“镜头”移动无痕自动替换,不会影响赛事转播(www.e993.com)2024年8月15日。事实上,这并非虚拟广告首次引发全网热议。南都记者注意到,早在2021年,就出现了不少质疑欧洲杯的中文广告是虚拟广告的声音。2021年6月中旬,有外媒刊文称,欧洲杯场边广告牌上的中文广告,实际是“针对中国...
分析丨欧洲杯进入虚拟时代,新技术带动多大生意?
在AIMSport与欧足联合作的官方公告中,已明确指出:该技术将支持欧洲杯的国际赞助商以不同语言展示其营销内容,并为针对德国市场的国内赞助商在德国转播中提供更多的展示机会。随着虚拟广告技术的深入发展,未来的可能性更为广阔。例如,通过实时操控,可以将每一次射门的虚拟广告转变为特定赞助商的品牌标识,确保所有进球...
中文广告属于国内特供:欧洲杯首次引入虚拟实时广告
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊洛朗爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,"与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以不同的...
史上最贵欧洲杯,中国广告太多了
中国元素,从场边走进场内“除了没有中国队,其他中国元素都来了。”两年前的卡塔尔世界杯,曾有网友这样玩梗。如今,中国元素再次闪耀在欧洲杯这一盛大足球赛事。开赛至今,有细心的中国球迷注意到场边广告牌中出现中文广告的比例非常之高,“霸屏欧洲杯的中国企业”一度冲上热搜。这个现象也引起了很多人对广告牌真假...
欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊??洛朗??爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以...