有氧YOYA创始人范磊明:沉淀积累价值,在“品”和“效”中找平衡
因为,大家有时候往往容易极端化,任何一个企业对品和效的追求都有它的一个终极目标,品效合一,但是在这个过程里,可能某一阶段它适合一个效果,另一个阶段它可能需要有品牌的提升。所以这个对于企业的判断就显得尤为重要。并不是说一开始就做到品效合一,这太过于理想化,当然,所有的品牌都追求这种理想化,但在追求这种...
“降尿酸”产品直播间热卖,真有奇效还是夸大功效?
直播销售产品是保健品或食品而非药品这些主播推销的可以替代药物的产品究竟是什么?记者联系了其中一家直播间客服得知,直播间售卖的降尿酸产品属于保健品,还有客服表示自家售卖的产品属于食品。记者在其中一款产品的说明书上看到,上面明确写着本品不可替代药物的字样。保健品不能代替药品,这是每一款保健品包装上均有...
卢永峰:实践打造月销10万+爆品的六个杀手锏武器
第二,就是大数据决策和打磨『爆款』:因为拥有海量私域用户,能够敏锐捕捉用户的趋势和变化,数据成为款式研发的『灵感』来源,数据越大,灵感越准确;有了爆品产品的选项,能够进一步通过私域的测试判断最有可能火爆的『潜力款』,并加以优化调试;一旦确定下来,再凭借用户规模资源迅速推爆产品,而新产品成为网红,就有破圈吸引...
直播间热卖“神药”号称能降尿酸还能根治痛风,真有奇效还是夸大...
直播销售产品是保健品或食品而非药品这些主播推销的可以替代药物的产品究竟是什么?记者联系了其中一家直播间客服得知,直播间售卖的降尿酸产品属于保健品,还有客服表示自家售卖的产品属于食品。记者在其中一款产品的说明书上看到,上面明确写着本品不可替代药物的字样。保健品不能代替药品,这是每一款保健品包装上均有...
成毅大流量、董洁软种草、刘亦菲强媒介,明星月度辣评
品牌追求品效销合一,陷入困局“明星代言营销投入的回报确定性上,我们倾向把这个东西变得更科学化,只有科学化了,明星营销这件事情才能做的更大。”营销公司赞意指出了明星代言的发展方向。有目共睹的是,明星代言早已不是“品牌思维”和“卖货思维”的博弈,而是进入了品效销合一的新阶段。
抖音618“赢家”玩法拆解:4大品类,8个案例,我们能学点什么?
1.韩束:5000万拍土味短剧带货,“品效合一”新尝试?今年3月,上美股份发布2023年业绩报告中显示,全年营收为41.91亿元,同比增长56.6%,业绩猛增可以归功于旗下品牌韩束(www.e993.com)2024年10月26日。2024年第一季度,韩束在主要电商平台的GMV为21.86亿元,其中抖音占据20.07亿元,超越去年同期近3倍。
2000年代年薪百万,营销大师卢永峰是村里最靓的仔
为什么这个被称为儒商的人每一步都能“做”对?贯穿多次创业背后统一的逻辑是什么?比品牌更值得解读和记忆的,其实是卢永峰本身,索象集团创始人,当之无愧是中国新一代品效销营销大师。虽然卢永峰此前并未登上过任何形式的富豪排行榜,但以索象当前的市营、结合企业历年的净利润分红情况来计算,其个人身价保守预计已经...
中国十大营销策划公司排行:奥美第五,华与华第三,第一是?
可是,“效”本身就包含了“销”,为什么又多此一举、把“销”单独拿出来和“品效”并驾齐驱呢?2020年618期间,在细分品类里,占据TOP1的新品牌大约在20个左右。2021年的618,这个数字已经变成了459个。2023年近七个月时间就有99个新消费品牌成为了细分品类王者,这些品牌的背后都有一个关键词:品-效-销...
Meta助力枫叶互动引领短剧出海风潮,制胜蓝海新赛道
高效精准投放,解决投流难题,成就品效合一作为新崛起的蓝海赛道,短剧出海整体处于快速放量的阶段,出海企业的投放和流量费用也在水涨船高,因此借助新的技术和解决方案提升海外营销投资回报,也是短剧出海企业的当务之急。在这方面,枫叶互动也与Meta进行了多方面的探索。比如,通过Meta的DynamicLanguageOptimization(DLO...
灵汐时代案例|三年双类目第一,SINSIN以品类拉动品牌弯道超越
明星整合营销方法:以品牌思维来选人,以品效思维来执行灵汐时代从两个维度赋予品牌契合的代言人。第一,选人时,先审视自身,思考我们想要传递的品牌精神内核是什么。在此基础上,我们想要展现的产品属性是什么?是更显腿长,还是更具曲线,亦或是更显年轻?