李宁的脱颖而出之路

近年来,李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,深挖产品的核心竞争力,强化品牌的专业运动属性。2.发展历程:(1)品牌诞生与初期发展(1990年-2003年)①品牌创立:1990年,由著名体操运动员李宁先生创立的“李宁”品牌正式成立,主要经营专业及休闲运...

李宁如何从奥运冠军到480亿品牌的逆袭之路

技术创新与产业升级在技术创新方面,李宁则投入了大量资源进行材料研发及产品创新。智能化和个性化定制的服务理念,极大提升了用户体验,并使李宁在产业升级中展现出强大的领导地位。李宁不再仅仅是运动服装的代名词,而是科技与时尚的结合体。经济环境与政策支持李宁品牌的成长也得益于当前中国经济环境的变化,以及政府对...

特步重整多品牌发展之路

在发展早期,丁水波做鞋业代工外销,之后创立特步品牌,再到品牌定位从时尚运动改为了体育时尚,后公司通过收购开启了多品牌发展之路。在特步国际开展多品牌发展之路时,安踏体育(2020.HK)已经探索出一条道路,其已分拆亚玛芬体育(AS.N)上市。李宁(2331.HK)仍在坚持单品牌的发展战略。在国内体育品牌盈利规模的排名中,特步...

凯乐石的小众突围之路:“户外运动大众化,而不是产品大众化”|品牌...

人群扩大是品牌生意规模扩大的充要条件,绝大多数品牌会选择破圈,也就是把产品触手伸向其他领域,但凯乐石选择做大自己擅长的圈层,尽管这是一条缓慢且艰难的路,钟承湛说:在中国做一个专业品牌太慢了,品牌之路是艰苦卓绝而漫长的。凯乐石做特定人群生意,重点是找到志同道合的人;凯乐石做的还是极小众圈层的生意,培养人...

科技李宁两大创新引擎、三大应用实力,构建单品牌核心竞争力

李宁的科技创新之路起步早,科技创新历史积累深厚。活动现场,李宁打造一条“李宁科技之路”,展示了品牌历史上里程碑式的科技创新成果、经典迭代鞋款,以“科技编年史”的形式,呈现品牌30余年来丰硕的科技创新沉淀与应用成果。自1990年体操王子李宁先生创立同名品牌,独特的运动员基因驱动李宁公司把对运动需求的理解、对运...

莆田鞋:品牌之路须自己“走”出来

“新生”之路,就是质量之路、品牌之路(www.e993.com)2024年11月19日。为此,莆田市先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策,围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面,加大政策支持力度。以集体商标为“1”,莆田从整合产业供应链到提升品牌多维度发力,组建了全资国有企业及相关团队,形成“1+N...

私有化,不是李宁的正解

总的来说,在历尽几年的艰难转型探索后,李宁的品牌发展之路虽然还多有亟需改善的地方,但最难的时刻也算熬过去了。而它的基本盘还非常扎实,是一个非常难得的优质资产,再加上当前其估值水平也足够显得吸引力,这是为什么传出私有化后市场会如此激烈反应的原因。

创艺中国|几经迭代,中国时装品牌如何探寻高端化出海之路?

同样是收购海外品牌，之禾将国际品牌与自身优势相结合，在推动收购品牌在中国市场的发展的同时也帮助自有品牌迅速实现国家化。如若完全依赖所收购的海外品牌去实现集团的国际化，实则是本末倒置。没有过硬的产品力作为地基，迅速搭建的大厦极易顷刻倒塌。目前看来，中国时装品牌的出海之路仍属漫长，当下真正布局国际市场的...

半年净赚近20亿,李宁为何还是被质疑?

高端化之路受阻或许李宁也早就意识到了自己的发展困境,所以在新消费时代下,李宁通过营销“国潮”改头换面,试图通过提高定价来塑造高端形象,这一度让李宁出圈。但在“日本军装”事件后,李宁所营销的“国潮”差点崩盘。再加上高昂的价格,消费者一度质疑:价格上涨是否真的代表了产品品质的提升?

一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远

李宁的产品史,也是本土鞋服科技史1998年,李宁成立佛山产品设计开发中心,这是中国运动品牌里第一个独立设计开发中心,开启了品牌此后一系列产品研发和创新之路。不过,对于有鸿鹄之志的李宁来说还远不够。一棵科技树的根在于底层科技,李宁很早就注重底层技术研发,并意识到了基础设施对研发的影响,开始了研发中心等一连串...