从品类红利到品牌复利,中国内衣品类代名词,花落谁家?
在性感经济逐渐失势的几年里,内外、蕉内、ubras和奶糖派等内衣新消费品牌纷纷创立,并分别从从舒适的产品功能、“悦己”的包容多元的品牌理念,成为先锋品牌的代表。内衣新势力的成功,有一条“公约数”路径:聚焦高频刚需痛点,品牌定义新品类。正如定位理论所倡导的,创建品牌的最佳方法是开创并代言一个品类,而品牌形象...
智造出海,在20种范式中看见未来丨第八届全球跨境电商峰会总结篇
智能清洁家电这个行业的市场集中度相当高、竞争极为激烈,诸如iRobot、必胜等国际知名品牌占据着较大市场份额,国内竞争对手在出海过程中也已初具规模;其次,作为一家从技术研发起家、逐步转向产品制造的公司,追觅科技在品牌建设和市场认知方面尚有不足,品牌优势不够突出。
【热点】预制菜头部品牌都在生产什么菜品?最具潜力的是这三大类!
在销售端,以“通威鱼”为代表的通威食品品牌得到了终端消费者的充分认可,形成了品牌效应,正向全国布局,推出“大V爱摸鱼系列”产品涵盖了椒麻水煮鱼、红油脆鱼片、香辣烤鱼、金汤酸菜鱼、马蹄虾饼等。凭借优秀的预制菜研发基础,通威在预制菜赛道起步很早,打造了成熟的产品体系,例如鱼糜制品、纸包烤鱼、酸菜乌鱼片、...
「JUZTLAB草本未来」:紧盯养生年轻人,新中式养生品牌快速起盘
公司名称是「即刻清醒」,和主打产品JUZTDRINK解酒糖很应景,但是这不能涵盖所有的产品线。英文名字的JUZT是JUST的改写,LAB是实验室的意思,希望强调中医药产品及时性和专业性的特征,展现品牌的调性。中文名取的简单好记,想把草本萃取、纯草本原材料的概念推向消费者。Q:与国外品牌竞争有什么优势?A:我们完全采用...
【国联医药|深度】古代经典名方落地上市,龙头企业抢占新市场
关注药品疗效评价体系突出的头部企业,如康缘药业、以岭药业与天士力;关注产业链健全、产品质量有保证的龙头企业,如华润三九、太极集团、以岭药业、天士力、康恩贝与同仁堂等;关注品牌与销售渠道有优势的企业,如华润三九、太极集团、同仁堂、东阿阿胶、江中药业与康恩贝等;关注经典名方申报进度领先的企业,如康缘药业、吉林...
品牌处于不同阶段,要用不同的消费者沟通方法
茅台推出新品茅台冰淇淋,因其出其不意的做法获得满满话题度;除了丰富产品线外,也可以为产品找到更多场景,将低频使用转为高频,比如元气森林,除了外带饮用外,还经常在小红书等平台身上经常可以看到用元气森林与水果、酸奶等进行组合,来教育消费者搭配使用;再比如妙可蓝多在成熟期调整slogan为“营养早餐加一片”,为产品...
产品生命周期看懂这些,你就是产品达人
了解产品生命周期,可以很大程度上帮助产品经理制定合适的产品策略,企业则可以根据产品所处的不同阶段采取相应措施,以保证产品效益的最大化。这篇文章里,作者就从多个维度对产品生命周期及其延伸进行了解读,相信会对你有所帮助。一、什么是产品生命周期?
品牌升级避坑指南
我们曾经服务过的高端保温杯第一品牌希诺,也是随着品牌力的增加,产品的工艺的改进,每年也会通过涨价,卖出更高的附加价值。而有的企业则会选择打造一个全新的品牌,以专门针对高端市场、吸引高端人群,比如海尔推出卡萨帝、丰田推出雷克萨斯等。传统企业常会采取这一做法,这是为了避免影响其原有品牌占据的大众市场,并...
从业务转型到消费者变迁,谈谈品牌重塑
和品牌升级一样,品牌重塑也是由两种情形所推动,一种是产品和业务变了,另一种是消费者变了。但不同的是,品牌升级是保留原有的业务和消费群,在此基础上进行扩大和向上;而品牌重塑则是放弃原有的业务实施转型,以及激活全新的消费群体。由于业务和用户变了,企业在品牌塑造上也要跟着发生改变,向消费者传递“我变了...
对话水獭吨吨创始人王致祥:要成就一个品牌,就要成就一个品类
王致祥:新茶饮人群最早从奶茶品牌化的一点点用户,到后来的喜茶,之后咖啡爱好者也加入进来,形成了比较庞大的群体。新茶饮的特点,就是它丰富了茶饮本身的口味和饮用方式,在原料上更强调本身的鲜感。水獭吨吨的产品在生产制作过程中,也是用原果和原茶配方去得到一种冻干产品形态。