创造增量系列 | 如何找到并抓住目标消费群?
包括我们平时说“用户画像”,给一个品牌的用户画像,实际上就是描摹这群用户共同的人口统计、文化心理和行为特征。行为特征是指根据消费者对品牌触达和购买的行为,划分出重度用户、轻度用户、边缘用户、忠诚用户、一般用户、潜在用户等,它涉及到用户关系管理,而非人群细分,此处不再赘述。但是问题来了。随着时代发展,...
“入侵”三次元的“痛文化”,正在成为消费市场的新宠儿?
二次元商家也敏锐地捕捉到了年轻人的消费心理,通过设计高颜值的产品吸引消费者目光。以断货王WEGO丝带痛为例,光是颜色就划分了22种,并且新老版本在透明层上做了设计改良,衍生出丝带痛(有丝带有隔层)——大肠痛(无丝带无隔层)——框架痛(有丝带,痛层加大加厚)的进化版本,使得版型更加挺括,谷子放进去也显得更精美。
青年消费观变迁的时代特征
①青年是中国奢侈品消费的一个主要群体,非经济契合性是青年奢侈品消费的主要特征之一。奢侈品可以彰显生活品质和品位,但应以购买力和对品牌的认知度为基础,如果不具备一定的收入水平而盲目进行奢侈品消费,是一种非理性消费。而一些受消费主义影响的青年未富先奢,奢侈品的符号压力使他们在消费中纠结与焦虑,这部分青年...
《中国消费者报》与纽扣家庭教育集团携手探索青少年心理健康教育
《中国消费者报》是中国消费者联合会主管的全国性权威新闻媒介,以及时准确的信息服务消费者为己任,以维护消费者的合法权利为己任。而青年是一个具有独特消费特征的人群,他们的精神状态直接关系到他们的消费决策和行为方式。针对目前日益突出的未成年人精神卫生问题,《中国消费者报》对其进行了一系列深入的报导,希望...
读懂消费者|不联系是疏远的开始?人们低估被联络者的惊喜
导读:人人都是消费者。无论买卖当下还是日常生活,作为消费者,人的行为会呈现哪些规律?其背后又蕴藏着哪些心理学原理?华东师范大学“后疫情时代消费者行为研究”跨学科创新团队集结了来自心理学、管理学、计算机科学、统计学的青年教师,他们将解读消费者日常行为,探索其内心世界。
青少年心理:如何引导孩子进行正确的消费?
青少年心理:如何引导孩子进行正确的消费?引导孩子进行正确的消费是培养孩子理财能力和价值观的重要部分(www.e993.com)2024年10月26日。以下是一些建议:1.建立正确的价值观:教育孩子什么是重要的,什么是不重要的,让他们明白消费不仅仅是为了满足自己的欲望,而是为了满足生活的基本需求。
新时代青年精神需求的积极变化与主要特点
新时代青年精神需求特征精神需求是人之为人的高级需求,是满足人的学习求知、心理情感、精神文化生活和心灵皈依之目的,确证人的本质发展的非功利性需要,主要包括求知需求、情感需求、道德需求、审美需求、意义需求等类型。新时代青年精神需求呈现出以下一些状况特点:...
民生智库 | 个性、悦己、猎奇……揭秘年轻人的新消费观!
当时的青年消费大多追赶时代大潮,生怕被“落下”,从众性特征明显。青年消费不仅是为了简单地满足生存需求,而是兼具了丰富物质生活与满足精神需求的功能。摆脱了票证的束缚,人们的物质欲望被激发,层出不穷的新事物不断刺激着青年的消费欲,对于新事物的追捧和对潮流的渴望导致部分青年在消费行为上盲目模仿他人,各地频频...
2024青年关注的十大话题发布!
青年消费观显示出多元化的特征,表现出接受符号消费、引领数字消费、超前消费与理性消费融合等特质。青年群体的消费需求随时代变化而变化,不同的需求展现出青年不同的消费特点及价值取向。我们从中不但可以真切感受到中国青年消费观的变迁与发展,也能深刻体会到中国青年自主意识、理性意识、权益意识的不断增强。
进击的女性新消费,品牌该如何抓住花季少女?
青春期女孩作为市场的新兴力量,也顺势成为整个市场关注的重点,专门针对青春期女孩的新消费品牌突破了传统单纯的买卖关系,在提供丰富产品的同时也积极满足女孩子们深层次的精神需求,以期获得更多市场机会。然而,目前国内市场的青春期女性产品相对而言还是比较少,因此,探究青春期产品的构成以及其对消费者的影响十分重要,尤其...