重新认识全域经营:3大维度、7层定位、和4种加速度

比如宝洁做洗发水,就是在这个品类里放很多品牌,跑马圈地,让消费者找到品类里面最适合我的。现在用户逻辑下,要做的是人以群分。原来的品牌是高于用户的,我占领你,我打广告你必须看;现在人少货多,品牌和用户是平等的,甚至还略低一点,接下来品牌要做的是圈人。从B2C到DTC,从品类到人群,是用户选择品牌,而...

再收一子,欧莱雅洗护领域寻增

如在今年的进博会上,欧莱雅将定位高端专研色彩奢护的洗护品牌PUREOLOGY普若绮引入中国市场,目前该品牌已在天猫等线上渠道销售。同时在11月,欧莱雅旗下护肤品牌CeraVe(适乐肤)首次推出了包括去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水和护发素以及CeraVeGentleHydrating系列共五款产品在内的头发/头皮护理产品,加...

珀莱雅:公司洗护品牌定位及市场策略

Off&Relax,定位“亚洲头皮健康专家”的洗护品牌,主价格区间150-200元,以线上为主要销售渠道,产品包括洗发水、护发素、发膜、精油等;惊时,定位专研头皮微生态的功效洗护品牌,针对年轻人不同的头皮问题,提供科学有效的解决方案,主价格区间100元左右,以线上为主要销售渠道,产品包括洗发水、护发乳、头皮精华喷雾等。感谢...

商战的本质到底是什么?顾均辉战略定位高端沙龙谈了这些问题

明确品牌定位是品牌管理的重中之重,良好的品牌定位不仅能让消费者清晰地认识企业品牌的形象和差异化,更能为企业赢得持久的竞争优势。沙龙中,顾均辉以‘控油’洗发水拉动销售为例,精准点出‘清澈’洗发水没有市场的原因在于‘清澈’不能解决消费者的需求痛点,不能刺激消费。他强调,如果你的定位不够准确,或者说区别于...

2024年中国化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告

第三节洗发水市场细分与定位策略分析一、市场细分化二、选择目标市场三、洗发水市场定位策略第七章不同年龄段化妆品市场第一节男士化妆品市场一、韩国成全球男用护肤品最大市场二、我国男士化妆品市场分析三、我国男性护肤品市场前景四、2024年中国男性护肤品市场分析五、2024年男士化妆品市场预测...

9.9元白酒,9.9元洗发水,有多少打工人逛奥乐齐偷偷省钱?

上海市场开打多年,奥乐齐稳稳当选为沪上“折学”大师(www.e993.com)2024年11月23日。最近,奥乐齐一款500mL浓香型纯粮52度白酒,以9.9元的惊爆价打破了“白酒价高”的刻板印象,也在互联网声浪中打造了“奥乐齐疯了,五粮液哭了,茅台不想活了”的品牌神话。不枉奥乐齐被网友称为“沪币”的法外之地,9.9元的洗发水、沐浴露,3.9元两条的安睡裤...

海外KOL营销:全网爆卖7万单,干洗洗发水如何成为TikTok黑马?

1.产品定位精准：抓住了消费者对天然成分和便捷护发的需求，推出干洗洗发水，完美切入市场。2.社交媒体营销强势：通过与TikTok达人合作，利用短视频和直播的形式，打造出流量爆款。3.多渠道布局：在TikTokShop之外，依托社交平台进一步推广，带来持续的销量增长。最后说说：AGoodAssDayLLC凭借敏锐的市场洞察和流量...

重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?

再后来,则是聚焦做男士去屑洗发水(清扬);现在,则可能是进一步细分到头皮护理男士去屑洗发水、有硒去屑洗发水、针对不同发质如油头干发去屑洗发水等。总之,产品和品类不断细分。今天企业做生意,人群细分、产品细分是前提,如此才能做出差异化价值和竞争优势。特别是对于很多新锐品牌和创业公司来说,从小众细分市场切入是...

《定位》夺取用户心智的战争

定位是一种发自心智的表达,你要想办法去攻占心智。看看美国商业学校的排名,第一是西北大学,它的定位是市场;第二是芝加哥大学,它的定位是量性分析;第三是沃顿,它的定位是金融;第四是斯坦福,定位是技术;第五位是哈佛,定位是管理。虽然他们都是综合性的大学,但他们的定位却很清晰。

创建“特性”定位的6个原则(上)

当品牌寻求与精明的消费者互动时,通常展示两种方式,一种是产品功能,一种是品牌精神。功能性品牌现在占据统治地位。在饮料市场,提神、补脑、下火的产品销售旺盛,在牙膏市场中,防蛀、牙龈止血、口气清新的品牌受到欢迎。回想一下,你最近采购了哪些品牌的商品,你又是因为什么原因购买它的呢?可能是因为他的独特功能,...