直播带货的关键不应是主播

恰恰这个争吵,侧面揭露了直播带货最大误区:主播光环太耀眼,掩盖了其他要素。直播带货,是数字经济新潮流宽赛道,被描述为商品流通领域“人货场”的高效契合:极富魅力的主播IP+低价有保障的商品+互动性强的销售氛围。但在市场实践中,主播IP的优先级被无限放大,以至于直播带货几乎能与粉丝经济画等号。粉丝经济本身是中...

红包蒸发、低价挑战……双十一“购物节”变成头部主播要“渡劫”

此外，京东在自营的优势下，在选品、议价这两个关乎直播带货成败的核心因素上，有着绝对的话语权。这就能在根源上杜绝“价格回弹”的情况，也有了跟头部主播比价叫板的底气。可以说，这场关于购物体验的PK，“头部主播”李佳琦输的毫无悬念，京东超市采销直播间赢麻了！对于主播单兵作战的直播带货模式，消费者们已经...

【西街观察】直播带货的关键不应是主播

恰恰这个争吵,侧面揭露了直播带货最大误区:主播光环太耀眼,掩盖了其他要素。直播带货,是数字经济新潮流宽赛道,被描述为商品流通领域"人货场"的高效契合:极富魅力的主播IP+低价有保障的商品+互动性强的销售氛围。但在市场实践中,主播IP的优先级被无限放大,以至于直播带货几乎能与粉丝经济划等号。粉丝经济本身是中性...

??为更多助农直播领域青年搭建平台、注入信心

“直播助农有优势也有劣势。一方面,很多农副产品的直播场景就在基地源头,网友通过账号了解农产品生产过程;同时,品控、储存和运输都是痛点,关系到农民利益。”来自山东的青年公益主播孟得明对活动的期待是常态化开展和资源共享。他观察到,各级政府、各单位打造电商品牌或相关活动,但各方主播资源还没有形成合力,渠道也没...

抖音直播运营实战指南:开启成功直播之旅

选品是直播成功的关键之一。要根据粉丝画像选品,了解粉丝的性别、消费能力、年龄段、需求和喜好。例如,如果粉丝以年轻女性为主,可以选择美妆、时尚、零食等商品;如果粉丝以男性为主,可以选择数码、运动、汽车等商品。同时,要结合时令、节日等因素,选择应季、应节趋势品,如春夏季防晒产品、母亲节礼盒等。还可以参考热销...

吕鹏|线上情感劳动与情动劳动的相遇:短视频/直播、网络主播与数字...

这就是说主播在通过影像来完成自己的在线数字劳动的过程中,霸权性男性气质(Connell&Messerschmidt,2005;Connell,2005)或女性气质成为最重要的劳动成功与否的前提性元素,而这些元素最为重要的是通过身体和容貌等生物性元素进行表达(www.e993.com)2024年11月10日。不过,在短视频/直播的数字劳动的过程中,也有奇观化的身体成为线上情感劳动和情动...

从万达流浪公主炸出韦雪传奇,“豪门弃妇”的出路都是情感主播?

她的“成功女人五大要素”,被当成口诀传唱、背诵全文;有人咂摸着她在直播间平静回怼“地摊货”的言论“现在不是了”,说她通透的可怕;她的过往事迹,都被当成了另类成功学教材,被人膜拜、敬佩。她在直播间里侃侃而谈的男女推拉之术、对黑粉的“机智回怼”,也变成了内核稳定、智商超群的佐证。

辛巴与小杨哥「蟹」斗,直播行业需要反思

在电商行业,质量和售后是关乎消费者切身利益的,也是用户最看重的两个要素,但恰恰也是直播电商被诟病最多的问题所在。即便是小杨哥这样的直播带货顶流,都做不到对质量的严格把关,那其余主播的带货商品,如何让用户相信呢?今年3.15晚会上,曾曝光一起关于槽头肉被用于制作梅菜扣肉的食品安全事件,后续有网友发现,三只...

淘宝挖不来“养家”主播

核心要素简单来说，就是淘宝直播在“借流量”。多年以后，淘宝直播试图复制这套“借流量”的逻辑，对站外流量的利用更加简单直接，试图通过“挖墙角”行动来填补薇娅等超级达人之外的空白。但过去几个月，随着多位知名主播暂停在淘宝开播，这一努力并未达到预期的理想效果。醒目迹象之一是，入淘主播往往经历“高开低...

跨境电商直播实战案例分析:成功之道

主播是跨境电商直播的核心人物,他们需要具备专业的知识和技能,能够与观众进行有效的互动和沟通。在选择主播时,品牌需要考虑主播的形象、气质、语言表达能力和专业背景等因素。品牌还需要组建一支专业的直播团队,包括摄像、剪辑、运营等人员,确保直播的顺利进行。