涉喜茶霸王茶姬等!茶饮开卷健康,价格战下不得已的新卖点?
与此同时,也有专家向记者指出,喜茶之所以推出这个新标准,主要是在茶饮价格战打得过于惨烈后,其找到了所谓的“新差异化”的卖点。但是,在健康、好喝、价格之间,消费者很可能会倒向好喝和便宜。喜茶重新定义“新茶饮”提出“四真七零”新茶饮标准近日,在中国标准化协会的技术指导下,喜茶发布了以“四真七零”为...
喜茶、霸王茶姬卷起“健康大使” 健康为何成为茶饮大卖点
4月26日,霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。再往前推溯,3月25日,喜茶签约著名健身博主帕梅拉为“健康推荐官”。几乎与之同期,霸王茶姬还曾邀请“全民教练”刘畊宏为其新品“醒春山”做推广。一系列的动作背后,茶饮行业健康化又掀新浪潮。01、为何是“健康大使”和“健康推荐官”?今...
奶茶们也有了“热量焦虑”?喜茶、霸王茶姬等新茶饮加码健康卖点
近来,喜茶官宣全球顶流健身博主帕梅拉担任2024年“健康推荐官”,霸王茶姬则宣布网球运动员郑钦文担任“健康大使”,茉酸奶首度公开产品配方与检测报告……讲低热量、讲健康,争夺消费者,新茶饮又卷出新维度。喜茶、霸王茶姬等,打造低热量新卖点标准糖、7分糖、三分糖、不额外加糖、0卡糖,你点饮品时优先选择哪一项?
「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶
并通过年轻化的视觉激发潜在客户的兴趣。图源:喜茶海外对所有年轻人来说,奶茶都不仅仅是单纯的饮品,其香甜清爽的口感会令人心情愉悦,因此承担了社交价值和情感价值,为年轻朋友们提供轻松的交流氛围。在包括此次巴黎快闪店宣传在内的所有宣传物料中可以看出这一点。图源:喜茶海外同时能够看到,喜茶的宣传卖点也针对...
喜茶降至4元一杯!低价策略成“流量密码”?
多位业内专家也提到,像一些原本就做高端或者比较有口碑的品牌适当做一些低价引流,更能让消费者产生高性价比的认知。例如,喜茶在行业的品牌形象和产品已经具有一定的竞争力,在保证质量的前提下,拿出一些亲民的价格更容易吸引用户。不过,在低价引流时也应把握分寸。庄帅表示,对一些高端品牌来说,如果全部或者一半以上都...
种草价值看得清,喜茶解锁新品营销新玩法
主题型的直播专场,不仅可以实现品宣功能,承接此前种草热度的同时,汇聚起大量目标客群,直接完成一轮高效转化(www.e993.com)2024年10月18日。整个活动期间,喜茶官方账号总共开启含4场直播,有节奏地开启「预热-发售-返场」等不同主题场次,直播曝光覆盖总计超5000万人,足见对用户的吸引力。
新消费时代下,零售品牌出圈的「秘密」
以多元特色门店增加顾客粘性立足品牌特色,结合消费客群购物偏好,打造独具特色的门店场景,既能够给消费者带来别具一格的购物体验,也能够令品牌门店成为市民、游客休闲必去的“打卡景点”,进而扩大品牌影响力。例如,体育品牌安踏根据不同市场和消费者需求,将所属门店划分为竞技场级(Arena)、殿堂级(Palace)、精英级、标...
新茶饮集体“变轻”,我们看到了未来奶茶的爆款公式
早期的茶饮原料主要以茶粉、奶精冲兑为主,辅以合成添加剂和人工色素提供风味颜色,用水直接勾兑即可,并且主要客群是以学生为代表的年轻消费群体。在此后近10年的时间,奶茶在口味上逐渐丰富,开始以茶渣作为基底,依然使用奶精调制,口感浓郁,成本低廉;而从2016开始,新茶饮的原料追求多样化和高标准,更加注重原材料的选...
2024,茶饮赛道还能怎么卷?
1、茶底升级,品种、工艺成为新卖点2023年,茶饮品牌开始进一步探索茶底风味的创新。据Foodaily不完全统计,仅喜茶一个品牌就推出了包括水云间、素馨茉莉、夏栀白茶在内的近20款茶底。Foodaily总结了2023年瓶装茶、即饮茶赛道新品所用茶底,发现大红袍、鸭屎香、铁观音为主要品种。
广东人的“快乐水”,火不下去了?
此外,丘大叔的外卖业务也频频被顾客吐槽,丘大叔大部分产品的单杯定价不足起送标准,必须要加买小料或和他人拼单才能购买,这在无形之中降低了顾客“冲动消费”的频次。Meng表示,在还不算遥远的2021年,丘大叔的起送门槛居然还是2杯。Meng曾经在外卖软件里询问过店员能否只送一杯,店员也只能表示“就是这么规定的”...