稳中求进,涂料行业“优等生”三棵树的2023年

从“三棵树,马上住”这句大众耳熟能详的广告语,到始终如一的高品质涂料产品,国民涂料龙头三棵树,以用户体验为核心,构建产品+服务的美好生活体系,给用户带去满满的安心感。资本市场里的三棵树(603737),也始终向投资者展现着优秀一面。4月19日,三棵树披露2023年年报及2024年一季报。在复杂的行业环境下,三棵树收入...

595亿、310亿!东方雨虹、三棵树上榜

广告丨卓宝科技广告丨中油佳汇近日,胡润研究院发布最新的《2023胡润中国500强》,这是胡润研究院连续第五次发布“胡润中国500强”。其中,东方雨虹以595亿元企业价值,位居榜单第199位;三棵树以310亿元企业价值,位居榜单第407位。榜单显示,2023年上榜门槛比上一年下降15亿元(5%),至265亿元。500强企业总价值比上一...

信用减值阴霾未散,三棵树上半年增收不增利

这也意味着,三棵树曾试图通过降价来拉动营收。不过,该公司产品主要原材料的价格不降反升。其中,乳液和钛白粉的价格在报告期内分别同比增长了3.85%和0.76%。受此影响,报告期内,三棵树的毛利率同比下降2.4%至28.64%。除了降价,报告期内,三棵树还加大了营销广告上的投入。财务数据显示,今年上半年,公司的销售费用同比...

赔本没能赚吆喝?三棵树第一大产品降价近10%营收增长不足1%

广告宣传费显著增长今年上半年,三棵树的销售费用同比增长10.28%至9.12亿元。具体来看,销售费用中排名第一的是职工薪酬,为5.36亿元,同比增长6.05%;排名第二的是广告和宣传费,为1.96亿元,同比增长24.42%。值得一提的是,三棵树上半年的研发费用为1.27亿元,仅同比增长1.50%,远不及广告和宣传费的增长。另据三棵树发布...

聚焦服务民族品牌,东极入选最具创新力营销咨询机构

飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质，这一经典广告语，调动了国人一方水土养一方人的常识认知，将中国奶粉配方更适合中国宝宝体质这一概念建立起来，从而成功扭转竞争态势，成就国产奶粉第一品牌。也正是由于飞鹤案例的启发，王博老师认为，未来商业是民族品牌的天下，这是每个中国企业家必须高度重视的历史大趋势。也因此，在选择...

AI营销,大厂竞技_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

百度去年9月推出“轻舸”投放平台,侧重于目标人群的设置简化——此前,商家需要设置大量的搜索关键词圈定目标受众,如今只需用自然语言描述即可(www.e993.com)2024年11月10日。以老牌教育机构中国东方教育为例,其在“轻舸”平台直接描述“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”,再设置好落地页、投放时段、出价和预算等基础信息后,“轻舸”便能...

智能体成商家“金牌数字员工”,AI营销又进化了

基于这个高效运转的线索模型,商家就可以在广告投放时扩大广告触及的目标人群范围,指导广告创意更加贴近用户需求,移除无效或不相关的否定关键词确保广告的精准性等等。这样一来智能体不仅是在沟通、销售环节帮助了商家,还提升了广告投放的质量和规模,即助力前端投放无限放量。

如何利用AI精准捕捉用户需求?百度营销商家智能体“星星知我心”

为扩大经销商业务提升采购量,国内主打“健康漆”理念的三棵树品牌就借助商家智能体为其“三棵树-马上住”服务量身打造数字员工。譬如,当用户在百度搜索“扣板好还是刷漆好”时,商家智能体便开启了全流程意图识别与引导,通过经营业务、澄清话术的沟通精确定义用户所需,并快速提供相关内容,同时为用户科普墙面刷漆的优势,...

郑翔洲跨年演讲:新模式 新趋势

特别感谢:新潮传媒社区梯媒、华君机场广告、1919酒类直供、益航科技等通过线下媒体进行海陆空全面覆盖的广告媒体资源的支持;同时特别鸣谢:瑞洛薇、钱皇、盖是茶、遇见独角兽、菌小宝、考拉兔一路有你等各大品牌方的赞助与支持。优势资本董事长吴克忠;新潮传媒董事长张继学;财中金控总裁李东;顺商传媒董事长王星彦出席“郑...

百度何俊杰:大模型向“实”, 以智能体商业重构营销

“人工智能往下走其实就是AGI(通用人工智能),过程当中有很多迭代和进化。AGI是跨媒介的,我觉得会生成很多新的流量场。”何俊杰把这一进程分成三个维度:老场域如搜索是从检索信息发展为生成式搜索的效率提升;新场域将创造出新的流量产业,比如文心App;新商业变现,是广告变现方式的迭代,当新场域打开流量的天花板,营销的...