“满眼皆是中国造”的奥运赛场,为什么广告板上没有企业logo
成为奥运赞助商之后,我们在奥运赛场上看不到企业的广告,不像世界杯、欧洲杯那样。那么企业靠什么获益呢?奥林匹克事业本质上是业余体育,用体育的方式让世界的年轻人在一起,在规则之下公平竞赛,展现人类追求更高、更快、更强、更团结的精神。这是它的初衷,在这个过程中,没有logo就代表着赞助商没有收获吗?我...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
在全球瞩目的欧洲杯赛场上,比亚迪的广告牌只有“BYD”的LOGO和“新能源汽车全球第一”的口号,而在英文广告中,比亚迪用“NEV”表示新能源汽车,而欧洲人习惯于称其为“EV”,就有些理解错位。图/2024年欧洲杯比亚迪成为合作伙伴来源/互联网新能源观截图另外,德国人的搜索习惯是用“.de”后缀,所以他们想要了解...
海信:缘何赢在赛场内外?——解码海信是怎样走上体育营销之路的
毫无疑问,在我国,海信的体育营销成为卡塔尔世界杯的赛场内外最大赢家:海信的围挡广告词的方块字,成为中国球迷吸睛的靶标和全网话题;与此同时,世界带火了海信的高端大屏电视,线下彩电单周销售环比增六成,济南市场新品智慧电视脱销···这是海信第二次亮相世界杯的赛场。如果这次卡塔尔世界杯有体育营销的大奖,海信会...
这是破防了?德国媒体:欧洲杯中文广告彰显谁才是“财神爷”?
从清贫到富足,从默默无闻到耀眼国际,他们用实实在在的成绩诠释了什么叫做"自力更生、白手起家"。如今在欧洲杯这样的世界顶级赛事上痛下"狠手"投放广告,不啻是对外界前车之鉴的有力回击。曾几何时,外国企业对中国企业的涌现充满了疑虑和不屑。然而时过境迁,那些质疑声如今已经渐行渐远。取而代之的,是难以忽视的...
媒体人:欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术
看到一些网友还在讨论欧洲杯的现场中文广告,想简单写两句:1.欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言来源于上届欧洲杯时候,FT中文网的一篇报道(注意不是编译,而是中文网的原创报道),当届比赛期间就已经被辟谣。但由于特殊自媒体生产机制,现在检索相应关键词,还可以搜到相应新闻。
欧洲杯的“特供中文广告”,背后是门大生意
欧洲杯的广告,到底要给哪个国家的消费者看?一、这次你看到的广告,的确是“特供版”把答案放在最前面:中国球迷,这次的的确确看到了“特供版”中文广告(www.e993.com)2024年9月11日。实现特供版广告,依靠的是一种叫做“虚拟实时广告”的技术。尽管这项技术并不算前沿,原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近,但却是它第一次被正式应...
欧战记②丨中文广告刷屏欧洲杯,我们看的是特供版吗?
欧洲杯赛场上的中文广告牌这种说法猜对了一半。除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中国赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。这是因为欧足联在本届赛事使用了DBR定制转播技术,电视转播画面中的广告板经过“加工”。DBR定制转播技术是在...
欧洲杯热度降低了?今年第一个出圈的居然是广告牌 | 欢嘞欧洲杯
从“欧洲杯被中文广告包围”到“直播镜头中广告牌居然穿帮”,万万没想到今年欧洲杯最先火热出圈的,既不是迎来复苏的德国队与西班牙队,也不是首轮就开始跌跌撞撞的英格兰队和比利时队,而是比赛现场的场边广告牌……这事的起因,还要从咱们细心的中国球迷觉得场边广告牌中出现中文广告的比例过高,然后延展出对广告牌...
网友惊叹:欧洲杯被中文广告牌包围!对比电视直播与现场观众视角,大...
当地时间6月14日,2024欧洲杯拉开帷幕。观看揭幕战时,中国观众大都留意到了场边的大片中文广告牌,由此引发热议。不过对比现场观众视角就可发现,除了小部分中文确实存在外,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中资赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。(东方网·纵相视频巢思远)特...
“含华量”超高! 欧洲杯为何被中文广告“霸屏”?
除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中国赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。这是因为欧足联在本届赛事使用了虚拟广告投放系统,专业术语叫作DBR定制转播技术,该技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区...