【品牌】品牌个性是什么及如何打造品牌个性?
我们通常认为,品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。当我们与某个品牌产生联系和互动时,会不自觉地将其作为人看待,品牌所表现出来的文化理念、沟通习惯和风格、具体的沟通内容等会给我们带来不同的感受和体验,也就是让我们感受到了不同的品牌个性。自20世纪80年代以来,品牌个性理论的研究在持续进行。
品牌大咖说|方竹兰:企业家精神是企业品牌创建的根源
一是自知特质,对自己的天赋特长、个性本能比较清晰,知道自己的长短项;二是自习特质,坚持能力为本的终身学习,追求终身成长;三是自强特质,自信坚强,自我疗伤,百折不挠;四是自责特征,铁肩担道义,以天下为己任,利他奉献;五是自省特征,不断自我反省,找出弱点加以改进,实现自我超越。在独特人格特质基础上,...
嘉御资本卫哲:国民品牌的核心是“得中原者得天下”
我们总结一下,除了具备国民品牌特质、消灭淡季以外,还有哪些重要的事?20多年前我做零售,我英国的老师跟我说全世界一样的,消费零售就是“人、货、场”,但次序不能错,第一重要的还是人。1、人:精准定位我们投资持有一个公司至少5年,但创业者做自己的企业都是十几年、几十年、甚至要做百年老店。那你要...
TCL连续入选BrandZ最具价值中国品牌100强,排名跃升11位
塑造差异化品牌特质近年来,TCL坚定品牌战略,持续布局全球顶级体育及娱乐IP,塑造差异化品牌特质。据了解,TCL体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域,先后成为中国男子职业篮球联赛CBA、中国女篮国家队、FIBA国际篮联、美洲杯足球赛、美国国家橄榄球联盟NFL、澳大利亚澳式足球联盟AFL、南美解放者杯...
专访茶颜悦色创始人小麦:品牌如何自我成长
纵观新消费品牌,茶颜悦色的确是非常独特的那一个,创始人吕良和小麦并非商业世界的“科班出身”者,在创办茶颜悦色前,他们有过多次“小生意”创业经验,直到遇到茶颜,他们成功了。茶颜悦色的机打小票有着“絮絮叨叨”的长沙本土风格,极具品牌自身特质的文案风格,这让茶颜有了一点不同于大众商业的样子。
品牌代言人营销,如何高质量“破冰”?
质感明星,放大品牌特质,并巧妙地融入品牌表达,绑定代言人个性化标签,彰显品牌的价值(www.e993.com)2024年7月6日。精心打造的品牌TVC,需要全方位的媒介投放,阿道夫与王一博合作的TVC在OTT大屏端精彩地诠释了品牌故事,并将媒介的内核精神与产品理念*融合,最大程度展现了品牌的价值理念。
这款两大国民品牌联名款包包,让美术生追着夸
仅发文一周,这些笔记互动量就已破万,“#马利联名包”话题热度也在持续攀升。融合品牌特质和消费者情怀,这款包包出圈的同时,也给森马品牌搭上了有创新、有温度的标签,让人不禁感叹森马的品牌焕新力:牛!结语翻开这两年的出圈品牌案例,我们发现,尽管品牌营销的议题众多,但那些出圈并且能够形成持续热度的案例,都...
坚持“在家吃饭”赛道 锅圈“好吃不贵”品牌人格从何而来?
应该把它做成什么样子?它应该被人怎么解读?它应该被哪些人爱?爱的时候感觉应该是什么样的?所有这些,应该列一张问题清单,问得清清楚楚,这就是品牌检验。当一个品牌的特质越来越像一个人的特质,越来越像一个人格,才是清晰的品牌。”杨璐接着说道。由此,“在家吃饭”“多快好省,方便不贵”“第四种用餐选择”...
零食行业现千万级直播大事件,零食很忙做对了什么?
在跟随张艺兴明星店长的游戏挑战带领,给品牌产品带来高曝光的同时,多维度的产品、门店、品牌展示,零食很忙的优势呈现更具说服力。同时,通过综艺属性的明星直播内容设置,也彰显出零食很忙品牌的年轻特质,进一步拉近品牌与年轻消费群体的情感距离。“多元品类+超级折扣+惊喜福利”,销售额破千万...
那些好看的新消费设计是如何诞生的?丨晚点周末
客户来找广煜这样的设计师,目的通常是想更清楚地表达自己的品牌特质,这就要求他能够通过设计让其面目清晰起来,“我们的设计要做到对品牌以及产品的阐释没有偏差”。简单来说,他力求让消费者在看见包装的瞬间,便对产品拥有清晰的第一印象。他对《晚点LatePost》说,“产品是有情绪的,消费者会通过包装看到这些,比如...