中天文化 营销环 企业必须面对的“宣传与公共关系”
而公共关系(PR)则侧重于企业与公众的关系维护,致力于建立并保持企业的良好声誉和形象。其手段更加柔和,往往通过媒体关系、新闻发布会、品牌故事传播、企业社会责任(CSR)活动等方式,旨在从长期角度提升品牌的公众认知度和美誉度。PR不仅仅面向消费者,更多地还要与投资者、政府、员工等多方利益相关者建立良好的沟通和互动。
ESG领跑者|水井坊首席公共关系事务官洪宗华:企业应从商业的本质...
第三,ESG报告本身它不仅是在可持续的领域,它的本质是对于整个公司非财务目标和绩效的一个综合描述。换一句话说,一个好的公司,它要有商业的一面,有业绩表现,这非常重要。同样它也要有非商业的一面,关于它如何做合规,如何做员工关怀,履行社会责任。不是说做了ESG就很了不起,而是说如何通过ESG这样的一...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
对消费者来说,品牌有了某种形象和个性,与人们建立了亲密关系;对企业来说,品牌创造了无形价值,成了企业最重要的资产;在行业之中,品牌也成了某种产品和品类的代名词。品牌可以是符号,是形象,是资产,是上面所说的一切,但企业并非一下子拥有了这一切,而是经历了一个不断演化叠加的过程。这两句话,一句回应了“...
品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网
对消费者来说,品牌有了某种形象和个性,与人们建立了亲密关系;对企业来说,品牌创造了无形价值,成了企业最重要的资产;在行业之中,品牌也成了某种产品和品类的代名词。品牌可以是符号,是形象,是资产,是上面所说的一切,但企业并非一下子拥有了这一切,而是经历了一个不断演化叠加的过程。这两句话,一句回应了“...
下一个10W+爆款纪录片,会讲述什么样的中国故事?
真实是纪录片的本质属性,是纪录片存在的基础。所谓无假定性的真实,是相对于艺术的真实而言的。与故事片、电视剧中的假定性的艺术真实不同,纪录片所面对的客体对象必须是现实生活中真实存在的事物和人物,不容许虚构事件。“它的基本手法是采访摄影,即在事件发生发展的过程中,用挑、等、抢的摄影方法,记录真实环境、...
处世之道:揭秘39个实战人脉拓展技巧,助你赢在人生起跑线
马克思说过,“人的本质就是社会关系的总和(www.e993.com)2024年10月20日。”每一个人在这世上都不是孤立存在的,都必然要与他人建立联系,那么,何必固执地坚持孤军奋进,而不同他人携手并进呢?常言道,“一个好汉三个帮”,有成就的人也并非仅凭个人的努力在单打独斗,他们也需要朋友的扶持、要借助优秀人才的力量,这是一件很自然的事情...
专访苏东东 | 《公关启示录》:探讨公关人的职业困境
这本《公关启示录》,您最想告诉读者的职场真相是什么,最想让读者坚守的又是什么?苏东东:这部作品之所以可以被称为“职场生存图鉴”,不仅因为它描绘出当代职场中我们所面对的各种现象和挑战,还因为它提出了一个核心问题:“前进的路上,你究竟在坚守和捍卫些什么”。这个问题触及到职场生活的本质,也是我最想和读者...
腰部基金资深PR:论机构的智商和情商
A:不完全是这样。PR的工作一般包括三部分,第一部分,PR本质上是个文案,就是所有基金公司PR的日常都是在写稿子,比如:基金经理访谈、公司品牌稿、领导在会议上的发言稿、给母公司或集团甚至政府的报告、感谢信等。第二部分是产品营销,日常公关都是跟着IPO走的,PR在IPO中的主要分工是写稿子,不管是自己写还是去外面...
中国公司,该如何做好公关管理?
由于论文篇幅过长,在此摘发论文里通用性的、侧重于探讨理论和行业的第2章,我尝试去粗疏地勾勒一张公关历史与现实的全景图,以便于理解我们所处的当下环境。在此之前,请允许我贴一下论文的核心观点,来自于论文摘要:不管环境如何变迁,公关的核心依然是意义生产,公关的本质是修辞,通过语言、符号与特定公众构建共同的...
年中盘点 | 2024年上半年企业十大影响力舆情事件
公众并不相信,更不太可能承认,骂错的永远比骂对的多。多得多。但是,对于常年看自家舆情系统的和热点事件的公关来说,这实在是太常见了。哪怕没有什么不对,也会遭受舆情攻击。事件六问界M7碰撞起火事故关键词:意外事故|新能源汽车行业主要传播周期:11天...