数字营销进入红海,下半场的竞争力究竟是什么?
另一方面,这些公司也在积极布局营销全生态,向全案服务延伸。比如省广集团,通过产业服务商资源整合,构建了一个以品牌管理、数字营销、内容营销等六大板块为核心的全营销生态平台;同时,还聚合了一批大数据服务商,构建了“G-NOVA大数据联盟”,提供多元化大数据产品,全方位赋能品牌数字化提升。“在经费有限的情况下,...
知识就是力量?说服知识理论在数字营销情景中的应用现状、问题与挑战
和传统营销情景不同,数字营销情景中的说服和影响往往被包裹在看似无目的性的花样信息的外壳中,商业内容与媒体内容天衣无缝地融入在一起,娱乐性和趣味性的营销实践分散了消费者系统性和批判性加工说服信息的注意力。在该种营销情景中,个体关于说服的知识和技能(即说服知识)发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用...
百度营销发布「品牌智能体」,打造「五项全能」的品牌数字分身
会上,百度营销正式发布「品牌智能体」,全新的「品牌智能体」依托于百度生成式AI技术,具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力,致力于打造全能的品牌数字分身。生成式AI时代,品牌营销如何持续出彩?全能的品牌数字分身长什么样?12月27日,百度营销「品牌智能体生成式AI产品发布会」在北京举行。会上,百...
解锁AIGC+品牌营销的N种可能:360AI数字员工多环节赋能海盗虾饭...
在360智脑驱动下,360AI数字人已经在多场景中展示了生成式AI数字人的多种玩法——通过学习剧本和原著,它可以复刻《莲花楼》数字偶像,升维娱乐营销玩法,丰富追剧体验;它可以是短视频/直播的数字主播,降低制作成本的同时,也让闲时流量得到了更为充分的利用;它还可以是知游客所需的文旅大使,带给游客智慧化的旅游...
复盘2023:营销圈即将重新洗牌,数字原生品牌的时代来了|生机·刀法...
所谓新营销,其实就是数字化营销下底层逻辑的变化:1.从货架驱动转兴趣驱动交易——从人按照品类找货,到货通过内容找人2.从中心化媒体到去中心化场域——从中心化媒体和货架,到全域碎屏化经营3.从品效分离到品效合一——人群资产和效果可追踪和衡量总而言之,从B2C到C2B。从品牌占领用户心智,到...
守住品牌的“向往感”布局电商:兰蔻的数字营销丨上财MBA双师同堂
布局电商是把“双刃剑”(www.e993.com)2024年10月5日。一方面,电商布局可以助益销售额增加和品牌认知提升,但另一方面,日趋激烈的电商价格战也会对品牌形象和声誉带来不可估量的风险。那么,如何通过合理布局电商来增强品牌的竞争优势,促进短期收益和长期品牌的正向发展,成为当下营销实务面临的最新挑战。
2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇、新策略
报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT等。数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括:政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料;月狐数据:极光自有移动应用数据产品(iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)等。
【数字营销】海信“世界第二”文案出圈,欧洲杯赛场外再掀波澜!
数字营销天猫618出meme模板、美团团购“自曝”胡歌替身、西溪印象城猪猪侠出圈数字营销2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……数字营销小红书碰瓷文案,直接封神了数字营销再次卖断货!诺基亚凭啥?数字营销广州地铁广告位向个人开放?有人晒简历有人发大疯……...
大时代下的营销数字化变革与全球化战略 | 论变五十人①
阿里巴巴的淘宝和天猫平台通过AI技术为用户提供个性化的商品推荐,不仅提升了用户体验,还提高了转化率。这表明智能化技术在数字营销中具有巨大潜力。02全渠道营销融合星巴克中国通过整合线上线下资源,为顾客提供无缝的购物体验。这种全渠道融合的营销策略有助于增强顾客忠诚度和提升品牌形象。
企业如何利用数字化营销,开展D2C销售模式,开启增长之路——美国...
那么,到底什么叫做DTC呢?简单点说,就是品牌自己直接卖东西给消费者,省掉了经过各种经销商这个环节,比如百货商店或者网络商店等等。这种方式看起来简单,其实需要品牌深入了解自己的消费者需求。包括订单处理、配送、退换货和客服等等,这些都是品牌不得不面对的问题。对于老牌大牌来说,要承受的压力可不小,因为这样做...