爱女是品牌营销的谎言
并称自己是一个“致力于服务女性消费者的品牌”,将立即改进设计和审核流程,确保未来的宣传内容更加准确地表达品牌价值,“体现对女性消费者的尊重”。冒犯女性不是营销正解这两年,女性营销势头正猛,翻车的也远不止花洛莉亚、黑兔。品牌最容易犯的错误就是把冒犯当幽默,将低俗当笑料。最让人记忆深刻的是绝味...
美妆品牌“花洛莉亚”和“黑兔”被指擦边营销、不尊重女性
天天消费讯,近日,美妆品牌“花洛莉亚”“黑兔”被指擦边营销、不尊重女性,一边赚女性群体红利,一边靠女性擦边暗示博眼球,此种背刺行为引起网友不满。两大美妆品牌擦边营销有不少消费者表示,花洛莉亚新款唇蜜宣传图擦边,设计的唇刷疑似男性性器官。同时,花洛莉亚唇泥系列多色号名字“亲亲小居居”“亲亲neine...
辱女、造黄谣,品牌无底线营销多下头!
小米作为一家天生有着「理工科直男」气质的科技公司,如今都开始关注和倾听女性消费者的声音,懂得用一些更朴素更有用户感知的差异化功能去打动女性消费者了。反观某些以女性为主要消费群体的品牌,却频繁栽倒在女性营销事件上,仿佛陷入了“辱女”怪圈,连基本“好好说话”的能力都缺失了。低俗营销,羞辱消费者品牌...
椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...
法治广东研究中心主任宋儒亮指出,椰树集团的营销是一种新式的姑且可称之“法律争议式营销”,这种营销是在熟悉法律禁止性规定情况下的一种营销,具有主观故意程度高、逼近或者踩法律红线的特点,背后的逻辑是不管被不被处罚,也不管处罚后的诚信记录如何,最终目的都是为了提高销售额。这种销售的特点之一就是将处罚和非...
《我本是高山》口碑扑街,女性营销能从中学到什么?
QuestMobile数据显示,截至2023年1月,女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成;作为消费升级的重要贡献者,线上消费意愿和高价产品的消费能力更高,释放着高价值的女性用户越来越成为品牌关注的重点。2023年1月女性用户线上消费行为数据来源:QuestMobile...
SK-II妇女节短片又刷屏了,女性营销能从中学到什么?
最让营销兵法眼前一亮的,正是SK-II从真实的用户洞察出发,将用户的感性诉求与理性诉求对接了起来(www.e993.com)2024年10月9日。通过短片,SK-II将岁月和阅历是底气,女性源自心之所向的美,不需要通过「ZHUANG」呈现,与SK-II让她的肌肤依旧保持年轻,这份肌肤的年轻之美,不需要用太多的妆容打造关联,可谓将用户情感、真实需求和自身产品特点统一了...
奥运营销新趋势:女性力量崛起,玩梗营销成为流量密码
盘点今年奥运会营销品牌表现,正呈现出一些明显的新趋势:女性力量崛起,00后成为品牌宠儿,梗营销成为流量密码,以及新茶饮品牌首次出现在奥运营销战场上。一、女性力量崛起2024年巴黎奥运会男女运动员比例达到1:1,超过一半的奖牌项目对女性开放。这标志着自1900年巴黎奥运会首次允许女性参赛以来,奥运会在参赛人数和奖牌...
黄谣带货,知名品牌陷入无底线营销
01近期,江西一女大学生自曝被包养谣言,引发网友热议,真相为有人偷照自导自演编造黄谣。02网络营销中,造黄谣、辱女现象愈演愈烈,甚至出现在正规品牌宣传中,如某日化品牌曾宣传女性脚臭是男人的5倍。03然而,越来越多的女性消费者开始拒绝这种厌女营销,企业需转变策略,重视女性消费力量。
傲慢,品牌营销的原罪?
很懂中国消费者的珀莱雅,到底犯了什么忌讳?之于品牌营销,又传递出了怎样的讯号?珀莱雅妇女节“翻大车”到底错在了哪儿?过去,珀莱雅曾是妇女节女性营销的“高端玩家”,靠“性别不是边界线,偏见才是”这一主题可谓“一举成名”。2021年妇女节,珀莱雅联合《中国妇女报》首次发起#性别不是边界线偏见才是#的主...
面对挑剔的女性消费者,运动品牌妇女节选择惯性营销
这个概念背后,是FILA名为开间美背的全新产品系列。据FILA方面告诉界面新闻,这个系列以卢浮宫中四樽“打开双肩&挺胸扩背”的运动艺术雕塑为原型,推出的套装产品,力求展现女性运动美感。购买该系列衣服,参与运动体验,成为“FILA拿铁女孩”,就是品牌营销过程中给与消费者的体验和身份认同。同时,FILA还和小红书联手,...