港股运动品牌争相“卷”研发 李宁集团:科技创新是永恒课题

5月29日,李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光在现场表示:“基于运动科学研究成果应用的创新是没有上限的,它更考验一个品牌对运动的理解、对产品的理解和对科技研发及应用的驾驭能力,考验研发团队多学科、多领域的知识融合和项目创新与实施能力,将是运动品牌未来产品研发升级的必经之路。”提速大电商业务体系建设也是李...

“国产运动品牌巨头”李宁年内股价跌幅超70%,发生了什么?

李宁作为国内知名的运动品牌，面临着市场竞争和股价下跌的双重压力。在面对困境时，李宁应该积极寻找创新的发展路径，并加强与消费者的沟通和互动，使品牌与消费者形成更加紧密的关系。同时，李宁也应该明确自己的核心战略和定位，避免盲目的扩张和收购，保持战略的一致性和稳定性。相信在品牌实力和市场机遇的双重推动下，...

2024全球最具价值运动品牌排行榜前十名单发布!安踏第5,李宁第10

以露露乐蒙为代表的一些新兴运动品牌正在迅速崛起,这个主打瑜伽服的运动品牌在业绩和价值上已超过彪马,通过差异化的市场定位和创新的产品策略,吸引大量消费者,给传统巨头造成了不小的冲击。与此同时,中国市场已不再是国际巨头的“舒适区”。近年来,安踏、李宁领衔的国产运动品牌表现出色,吸引了越来越多年轻消费者的目...

PUMA十年来首度更新品牌理念,强化专业运动定位

全新的品牌理念“FOREVER.FASTER.-英雄,所见不同”,意在突出PUMA全球最快运动品牌的定位。事实上,PUMA此前也多次使用“FOREVERFASTER”(意为永远更快)作为品牌理念,不过此次,该品牌想要借助欧洲杯和奥运会,进一步强化该理念,并将这一理念强化应用在包括重要细分足球、跑步和篮球在内的所有运动类别中。1948年PUMA...

四大运动品牌半年度大考:361度业绩再创历史新高

迪桑特和可隆品牌定位细分户外运动领域,上半年迪桑特收入同比增速超30%,可隆收入同比增速超55%。合营公司AMER上半年业绩表现亦好于预期,其上半年收入同比增长14%,上半年实现净利润0.05亿美元、扭亏为盈。另外,安踏拟在未来18个月内使用不超过100亿港币回购股份并予以注销,彰显未来发展信心。

国产运动品牌四大巨头各显神通 下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏

其中，安踏和李宁凭借"国潮"和消费升级，在过去十年中稳步崛起，成为了国产运动品牌的代表(www.e993.com)2024年11月19日。然而，随着消费环境的变化，曾经被视为低端路线的361度和特步，通过在跑步这一垂直细分领域发力，以及市场下沉、高性价比的特点，反而成为了增长最快的企业。在过去的十年中，安踏和李宁准确把握住了"国潮"兴起的机遇，顺应了...

【深度】李宁一度跌掉七成市值,国产运动品牌身陷股价保卫战

从策略上看,李宁集团坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略,李宁主品牌定位“具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。近几年,集团虽建立了李宁1990、李宁YOUNG(李宁童装线)等子品牌,但这些子品牌都带着李宁的名头。这位分析师告诉界面新闻:“在高速增长期,是一荣俱荣。李宁打响了国潮的名头,其他子线也跟着水涨船高...

体育品牌的力量:激发潜能、连接世界

在细分市场中寻找机会的方法有两个:第一,从运动爱好者的角度去研究产品,提升产品力;第二,将运动的哲学和生活态度与目标人群做更密切的关联。在中国市场,随着品牌集中度的提高,未来可能很难再有很多大众化、全品类品牌同时存在。一些后来者,在效仿安踏、李宁的发展模式上已经没有太多机会了,除非有新的运动方式突然...

杂侃丨"lululemon们"的困境:定位理论VS固定市场,运动品牌的增长新...

在lululemon用瑜伽收割着女性高净值人群钱包的同时,lululemon品牌早已与瑜伽运动及其相关标签绑定,以至于在生意规模上也只能被自我圈定在瑜伽领域。“买lululemon的跑鞋最多是尝试,穿出去跑基本没有。”瑜伽重度爱好者、某企业总经理陈总告诉记者,“和我一样,很多瑜伽爱好者对lululemon的定位就在瑜伽上,它推出的跑鞋感...

创新驱动,科技赋能:中国运动品牌迎来新篇章

以体育品类的核心类目跑鞋为例,赛场上运动员的选择往往影响着消费者的决策,所以多数品牌都会尽力强化产品力、科研力、营销力,以此获得高认可度。资料显示,2023年内,李宁定位跑步竞速比赛的飞电系列共计助力国内外精英运动员103次夺冠、194次登台。根据李宁财报显示,篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64...