从“杰克琼斯”沦为“杰克屌丝”,它到底经历了什么?
定位是一个品牌的灵魂,而创新是一个品牌的中坚力量,一个定位不清晰和创新能力止步不前的品牌,随着时间的推移只会越来越狼狈。杰克琼斯凭借风格的与众不同走进了人们的心里,却因为太过普通和缺乏创新逐渐淡出了大家的视线,实在令人感到可惜。即便如此,我还是记得那个穿上杰克琼斯不知天高地厚的自己,我还是清楚地记...
为什么品牌,总定位年龄范围?
相反,杰克琼斯,就不敢做全年龄段,因为他没有足够力量的品牌背书。品牌不定位年龄,除了以上原因,还有两个重要原因,1.渠道性强;2.技术性强。比如,褚时健的褚橙,袁隆平新上线的盐碱地大米。虽然他们的产品在网上炒得很火,但销量十分有限,尽管官网也断货。“褚橙”至今的大部分销量,是线下经销商采购分销,和登陆...
小镇青年抛弃“杰克琼斯”,美国中产爱上中国“SHEIN”
杰克琼斯1989年成立,上级是丹麦品牌BESTSELLER集团,品牌定位欧式风格。2000年,杰克琼斯进入中国,但生不逢时,当时韩流是时尚趋势,走欧美型男范的杰克琼斯,并没有掀起什么波澜,甚至说存在感极低。但经过了几年的培养期,开始适应了中国的市场规律。同时国民的审美也有了变化,风格鲜明的杰克琼斯开始被注意。彼时,H&M、Zara...
丹尼斯大卫城最不知名的品牌,业绩却稳居前三?
郑州丹尼斯大卫城,是丹尼斯集团旗下首个集购物、娱乐、餐饮、零售等为一体的综合体项目,2015年甫一开业,就轰动全城,无论是品牌级次、体量规模、功能配套,都让GUCCI、卡地亚、苹果等众多国际大牌,以及杰克琼斯、拉夏贝尔等国内主流品牌趋之若鹜。在一众大牌的环绕之下,2016年才成立的本依凡,却凭借产品定位、质量以及...
CGO研习社152期 | 品牌营销数字化转型
具体来说,第一方数据的来源包括:来自品牌官网、App的数据;CRM数据;社交媒体;电子邮件或产品邮件的订阅数据;调研数据;客户反馈数据等。第二方数据来自于合作伙伴提供的「第一方数据」,这些合作伙伴包括广告代理公司、营销技术解决方案提供商、合作媒体等。
海外服装品牌频频败走中国市场,是因水土不服?
公开资料显示,思莱德、杰克琼斯(JACK&JONES)、ONLY、维莎曼(VeroModa)是丹麦时尚零售商绫致时装旗下四大品牌,也是较早一批进入中国时装市场的外国时尚品牌(www.e993.com)2024年9月19日。据悉,除了思莱德将关闭线下门店之外,对于另外三个品牌,绫致时装表示要继续增加运营投入。思莱德败走中国市场也给同行敲响了警钟。记者了解到,我国男装行业利润总额...
海澜之家 (600398) :服饰消费白马龙头,品牌矩阵布局落地发力二次...
发展历程:2002年海澜之家品牌创立,2018年为A股服饰行业收入规模最大的上市公司。2002年,公司推出男装品牌“海澜之家”,定位大众消费打造男装领域高性价比服饰。2年后年门店零售额突破1亿元。2014年登陆A股市场,成为市值最大的服装上市公司,同年超越杰克琼斯,成为男装市场占有率最高的公司。2017年进军童装、...
国外三线品牌在国内成一线奢侈品,只能说明你智商不足!
CalvinKlein就是设计师本人创立的时尚品牌,作为时尚设计师,CalvinKlein将CK定位为年轻人的时尚个性品牌,可以看出CK的价值定位就是三线品牌。毕竟要想卖给贫穷的年轻人,只能定位三线品牌。可能是CK认为中国的年轻人有钱吧,CK到了中国一跃成为一线奢侈品,但是中国的年轻一代也买不起啊!匠匠想问大家,除了蔻驰...
Only都来自他家,时装界巨无霸公司是怎么承包年轻人衣柜的?
你知道吗?原来VeroModa、Only、杰克琼斯原来都出自于丹麦的Bestsellers公司!该公司已经发展成为丹麦最大的时装集团,CEO波维森(TroelsHolchPovlsen)的财富估计高达为100亿人民币。在这背后还有一段特别的经历。1975年的时候,波维森在丹麦开设了第一家服装店,当时他们并没有自己的加工厂,只是与选定的供应商进行密切...
双11里看中国:那些年,我们追过的服装品牌
2012年天猫双11,骆驼成为首个突破一亿元销售额的服饰品牌。2013年双11,七匹狼18000件轻薄多彩羽绒服成了爆款,当日销售额仅次于杰克琼斯,位列第二。茵曼走性冷淡风,裂帛走民族风,都极为个性化。天猫双11大促,两者销量在2012年挤进女装前十,2013年挤进女装前五,其中茵曼夺得第一。这一时期,风格鲜明的女装品牌受到追...