如何吸引年轻消费者:9 个传统品牌为迎合新受众而做出的调整
超过一半的消费者(51%)表示,在社交媒体上,积极回应客户的品牌最令人难忘。年轻受众,尤其是Z世代,非常勇于在社交媒体上指出客户服务问题,因此品牌的迅速响应能力至关重要——无论反馈是正面的还是负面的。品牌真实性品牌应顺应时代精神,紧跟当下趋势和挑战,并打造符合社会需求的品牌声音。但无论如何,消费者...
深度|复兴“芭比”的神奇先生如何带领服装老牌 Gap 打好“翻身仗...
集团旗下第一大品牌,也是美国第二大服装品牌,定位于面向整个家庭,提供时尚且经济实惠的服装。在最新一季度电话会议上,Dickson谈及OldNavy强调道:“在传播品牌故事方面,我们现在更加谨慎、也更注重一致性,以清楚地传达品牌在时尚和家庭方面的价值。通过清晰的品牌故事和非常实惠的定价,我们有信心重新确立OldNavy在...
美客多新手指南
2、拉美客户习惯于购买美国或全球大品牌,比如苹果、HP、三星等;3、拉美买家可选择的品牌相对较少,被提供的价格范围窄,当地市场几乎未见中国品牌的身影;4、对于产品质量好、价格优、客户服务能力强的中国品牌方有着巨大的机会。需要注意的是,Mercado平台上对于品牌方卖家的官方店铺基本要求是,在任意国家需拥有一个...
哪吒汽车品牌新形象向新、向上,有哪些变化?
所以这个娃娃除了这样的眼睛,他还有三个形态,第一个形态是灵珠子,像蛋黄一样,形象非常可爱,接下来会有很多的周边。但是这跟品牌没有任何关系,它就是一个娃娃,是一个“图腾”,是你的一部分。前一阵子呢仔还推出了一个AR游戏,大家可以拍照,还有其他很多好玩的东西。马上也会有潮博会,会像星巴克一样有限定季节...
品牌定位的方法论系列(三)
女孩藏有芭比,美国100%、法国93、英国80%。在世界百强商品中,芭比是唯一的玩具商品,美泰品牌价值23亿美元。1998年芭比出品40周年,美泰公司为芭比举行隆重40周年诞辰活动,活动时间长达一年,又发纪念邮票,又上街游行庆祝。美泰创始人之一露丝·海德(RUTH·HANDLER)有一次看到女儿玩当时流行的纸娃娃,由此产生设计新型...
中国国际儿童电影节发布会召开 国际化定位获赞
目前招展工作已完成,参展企业分别有:招展工作已完成,参展企业不仅有中国电影海外推广公司、中影动画产业有限公司、中国儿童电影制片厂、央视电影频道1905电影网等中字头的国有大公司,也有Bilibili、上海美术电影制片厂、拥有著名品牌托马斯和芭比娃娃的美太芭比(上海)贸易有限公司等具有一定品牌影响力的行业知名企业,也有上海...
芭比娃娃失恋上海滩 中国芭比旗舰店黯然关张
旗舰店开张伊始,美泰高层就表示,要将“那些把芭比视为自己最好朋友的女孩子和那些将芭比作为时尚和生活风格标志的女性”作为目标消费群。这样的目标消费群定位,显然已经超越了芭比仅仅是一个洋娃娃的定位,把宝押在了中国的年轻时尚女性身上,并企图利用芭比原来的品牌知名度进行延伸消费。
IP的底层逻辑是什么?这篇文章讲清楚了
情结(潜意识)更深、更牛逼,是长期积淀的、与人性本质相关的东西,有不少暗黑的成份在里面,比如恋母弑父情结、阴影情结、暴力情结、虐情结等等,往往表现为萌、贱、丧、欲、骚等等。蜡笔小新、星战黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊这些都是定位于情结的IP,所以非常强大,但往往难以言说,却会被强烈感知。
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
然而美泰却似乎立志要给芭比一个粉色的世界,所以他们给每款芭比娃娃都搭建了一座汇集众多芭比娃娃配件的粉色王国——「BabrieDreamHouse」(简称:芭比梦幻屋)。△1986年的芭比梦幻屋△1990年的芭比梦幻屋△2021年的芭比梦幻屋美泰会根据时代的变迁更新芭比豪宅的建筑风格,但粉色系的外墙,以及粉色系的家具是...
致敬艾·里斯先生:他曾说,心智是商业竞争的终极战场
值得一提的是,里斯专栏并非简单的照搬式翻译,而都是由《中外管理》结合当时中国企业关心的热点事件、热点话题,与艾·里斯先生对话、碰撞后产生的内容,以非常接地气的方式几乎囊括了当时中国企业在品牌定位方面的各类问题,为中国企业家打开了一扇扇智慧之窗,为里斯定位理论的中国化,做出了极大贡献。在此,我们重温艾...