资讯11条 | 安踏、ASICS亚瑟士、彩驰Caichi、李宁、贵人鸟、耐克...

彩驰Caichi将紧跟消费者审美与消费习惯的变化,从轻奢定位调整为轻潮,更加注重产品的时尚感与高性价比。发布会当天,彩驰Caichi鞋服的新品展示和现场签约环节更是将气氛推向了高潮。研发创新的独特、高品质的产品颜值,及产品的舒适度与模式的创新赢得了现场嘉宾和合作伙伴的一致好评。而发布会现场即达成的83家店铺签约...

李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

科技出海记|药企“借船出海”难在找准产品定位、寻找合适买家

要想“出海”成功，除了找到恰当的合作伙伴，找准产品定位也同样重要。从最初的产品适应症开发，到目标市场的开拓，都需要一击即中，在澎湃科技此轮出海专题的采访中，受访企业都不约而同地提到“未满足的临床需求”。君实生物敲开美国市场大门的特瑞普利单抗，获批适应症为鼻咽癌。君实生物副董事长李宁曾表示，鼻咽癌...

李宁品牌专业运动定位驱动,2023年营收飙升至276亿元,童装板块增长...

李宁公司2023年营收达276亿元看点:品牌专业运动定位助力李宁公司实现营收增长,公司2023年收入同比增长7.0%至275.98亿元人民币,相较于2019年收入138.7亿元,5年实现翻倍,收入年复合增速达15%。公司始终强调品牌专业运动定位,不断夯实以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场优势。看点:核心品类市场优势显著,科技含量高...

从体操王子到商业巨鳄,李宁这一路经历了什么?

李宁的产品升级也跟不上市场定位的急转弯，反而因为产品定位切换太快，失去了70、80消费群体的青睐。很多“老粉”改投晋江系的草根新星。不上不下、不老不少的市场定位失焦，很快让李宁品牌尝到了苦果。订货量下滑严重，股价大跌，坏消息接踵而来。2012年李宁关店1821家，亏损近20亿。这是李宁上市以来第一次亏损。

李宁拿什么拯救李宁

03然而,李宁品牌在产品定位上陷入困境,时尚化路线未能带来显著业绩提升(www.e993.com)2024年11月20日。042021年新疆棉花事件使李宁品牌再次站到“国潮”浪尖上,股价累计涨幅超过70%。05尽管如此,李宁公司仍需在企业经营战略上明智地意识到:有的红利不可以赚,有的捷径不可以走。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考...

李宁奥运“翻车”事件引发热议:如何再续辉煌?

李宁品牌在尝试高端化的过程中,遭遇了消费者对其价格敏感度的挑战。一方面,品牌需要维持其产品的高品质和创新性,以支撑其高端定位;另一方面,过高的价格又可能导致普通消费者的流失。这种矛盾的存在,使得李宁在高端市场的拓展中步履蹒跚。在求稳的层面上,李宁需要巩固其在传统体育领域的品牌影响力,继续深化与体育赛事的...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

2024年上半年,安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收体量337.4亿元,对比耐克中国(281.29亿元)、李宁集团(143.5亿元)、阿迪中国(131.7亿元)优势明显。而安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。

一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远

5月29日,李宁“以我为名科技李宁”科技大秀在北京开场,这是李宁品牌历史上第一次集中性地,展示30多年来在运动科技创新方面的历程与成果。一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远。也正是借助这次的活动,给我们提供了一个新的观察乃至回顾李宁这家公司的视角,从定位到技术,从技术到产品,再从产品到品牌和企业...

李宁的滑铁卢:从体操冠军到国际品牌巨头的跌宕起伏

如果李宁开发1990就是想转型时尚赛道,那么李宁目标用户的定位产生了混乱。进军高端化,用户应该精准到特定群体,竞争对手应当是lululemon类似的品牌。但是李宁做法是广撒网,没有聚焦特定场景或者特定需求的用户。李宁的LINING1990没有依托于本身品牌运动属性的优势,而是针对各种年龄段和场景进行产品线的全面铺设。这样直接带...