蒙牛比伊利贵的原因是什么?分析这个原因对乳制品行业有何影响?

蒙牛相对较高的价格定位对乳制品行业产生了多方面的影响。一方面,它推动了整个行业向高端化、品质化方向发展。其他乳制品企业可能会受到启发,加大在品牌建设、产品创新和质量提升方面的投入,以提高产品附加值和市场竞争力。另一方面,价格差异也促使市场细分更加明显。不同消费群体可以根据自身的需求和经济实力选择适合自...

2024年中国婴幼儿辅食行业细分婴幼儿谷物类辅食市场分析 2023年...

两者合计占比已经达到我国婴幼儿辅食市场比重的80%,主要原因是我国婴幼儿辅食的市场定位长期作为婴幼儿的饱腹类食物存在,消费者对于其他婴幼儿辅食产品还存在认知上的不足。全球婴幼儿辅食市场中,谷物类辅食、辅零食以及其他辅食比重约4:4:2,随着消费者健康意识和可支配收入的提升,中国婴幼儿辅食市场各细分市场结构将会...

业绩下滑的蒙牛,反映出市场整体挑战和转型期的阵痛

海外业务方面，2024年上半年，蒙牛乳业海外市场实现营收23.52亿元，收入占比约为5.26%，海外市场对公司总营收的贡献度还十分有限。蒙牛乳业的前总裁卢敏放曾表示，中国乳业要赢在未来最重要的能力就是创新力，而引领品类创新、打造国际品牌，正是行业领头羊的责任。然而，无论从公司多元化成果还是全球化进展来看，蒙牛...

全线下滑的蒙牛,是中国消费市场的一个缩影

在此之前,蒙牛已经拥有定位于中低端婴幼儿配方奶粉市场的君乐宝。此后,奶粉业务逐渐成长为蒙牛乳业的第二成长曲线。数据显示,2019年,蒙牛奶粉业务实现营收78.7亿元,收入占比达到10%。此外,蒙牛包括奶酪产品在内的其他产品实现销售收入7.21亿元。同一年,伊利股份奶粉及奶制品实现销售收入100.55亿元,二者差距约为15亿元。

超两百亿的市场规模,中老年奶粉多布局却难爆发

本土企业中，伊利、蒙牛两大龙头抢占中老年奶粉份额，推出欣活、悠瑞等品牌。除此之外，其他中小乳企也纷纷在此布局，包括飞鹤、君乐宝、三元、光明、越秀辉山等，甚至天润乳业为加码中老年奶粉，将新农乳业收进了麾下。海外企业中，雀巢、恒天然、雅培、美可卓等也率先入局。2022年，达能也向中国市场推出“敢迈”中...

蒙牛发布中期业绩,“组合拳”破解行业周期困境,细分赛道重塑新...

其中颇引人关注之处,是其在舒适圈之外不断变革创新,推动蒙牛发展模式从过去的“规模效应”进化到“价值创造”,以数智化转型推动流程变革和效能提升,规避周期风险,提升产业链韧性,在保持优势品类巩固行业地位同时精耕细分市场,从而实现多个细分品类的逆势增长,打出了一套多措并举、有效突破周期的“组合拳”(www.e993.com)2024年11月14日。

聚焦高质增长,蒙牛产品力解析

据财报数据显示,2023年蒙牛液态奶市场份额持续扩张,特仑苏市场份额优势持续扩大,保持有机纯牛奶细分赛道第一。这与蒙牛的渠道变革、产品创新不无关系。自2023年起,蒙牛加快RTM(深度分销)渠道变革,进一步夯实业务基本盘的同时,在“绿色、营养、智慧”三大维度上深耕精作,优化渠道结构。截止2023年底,蒙牛线上销售稳步增...

正重塑产业韧性的蒙牛:主动控货清库存、捕捉C端消费分层与B端专业...

从规模效应往价值创造路线并行的蒙牛,希望各业务部门都能回归到“创造有利润的收入,有现金流的利润上来。”由此,其在上半年针对冰淇淋等品类执行了主动控制发货节奏、清理渠道库存的经营动作。同时,也在专业乳品的餐饮B端开发、低温酸奶/鲜奶的细分场景植入以及出海业务上探寻新的增量空间。

蒙牛智能化转型的思考与实践

在中国,蒙牛的产品家喻户晓,包括常温奶、鲜奶、奶酪、奶粉、冰激凌等。现在的二赛道产品还包括运动蛋白饮、益生菌等更贴近日常健康的产品。随着产品线的精细化,二赛道的产品需要更紧密地与消费者联系,更深入地了解细分需求,这就需要更多的“新智生产力”来帮助这个细分的服务做的更加到位。

引领行业新风向 蒙牛低温酸奶新兴渠道布局实现高增

其中,蒙牛0醇酸奶积极布局0蔗糖赛道,0蔗糖轻负担;蒙牛双拼果粒轻盈上市。精准的产品定位和群体聚焦实现两个细分赛道高增。乘奥运东风,蒙牛开展“品质升级冠军之选”奥运主题营销,以定制包装、主题物料、终端推广等多种营销方式,为消费者提供更多营养美味和互动体验。