以人为本,才是品牌永恒的必杀技
2018年,《定位》理论联合创始人阿尔·里斯访问中国并进行了演讲,他概括了21世纪定位理论的五大法则:全球化、品类、互联网品牌、多品牌战略、视觉锤。在视觉锤部分,其认为“如果要触达心智并不是通过文字,而是要在受众心智中留下一个印象。”相较于文字而言,视觉形象更容易传递情感、更容易被记住,更容易形成广...
创始人IP四大流派,看俞敏洪、雷军、周鸿祎等如何用个人魅力驱动...
从传播的角度看,创始人IP的打造可视为“创始人模式”思路的延伸。创始人IP不仅体现创始人的个人魅力,传达其价值观和企业理念,还可在公众心目中建立起独特的品牌形象。执牛耳带大家探讨不同类型的创始人IP,以及它们如何与企业品牌相互促进,共同成长。一、创始人IP的流派风格创始人IP正逐渐成为企业品牌传播和市场营...
折扣渠道变革,正在挤压品牌的生存空间
同时,由于品牌理论源于美国,所以品牌研究理论,包括品牌形象理论/符号理论、品牌定位理论、品牌资产理论、品牌个性理论、品牌关系理论、品牌社群理论等,全都不可避免地走入了狭窄的研究区域,关注点都聚焦在产品和营销两个部分。这是因为美国本土市场保持了稳定的渠道和供应链环境。但正如此前所说,供应链和渠道也是构建品...
品牌in-house热潮下的暗涌:营销生态圈内各方的应对与进化
“现在有些甲方的创始人IP、官方账号做得比一些广告公司都要好。这就很尴尬了。”许诺对执牛耳(ID:zhiniuermedia)表示,“没有人会推走能帮助他的伙伴。当我们给不到甲方所需要的帮助时,怨天尤人也没用。”协作模式将延续从某种程度上说,in-house化是品牌的奢侈品。尤其是自建团队初期需要一定投资,大品牌...
2024企业家大会平行论坛——数字时代企业品牌形象建设论坛在京召开
北京风谱科技创始人许玉春在发言中分享了企业品牌定位的案例经验与方法路径。他表示,品牌定位是企业战略的核心组成部分,是连接消费者需求与企业价值创造的桥梁,不仅能够帮助企业从众多竞争者中脱颖而出,还能够引导顾客产生积极的品牌联想和购买意愿。他强调,定位式经营能够助力企业实现高质量发展,其核心在于精准把握...
大道恒美品牌设计案例:以大品牌战略焕新深圳航空品牌形象
在其原创研发的理论体系之中,新生品牌与资深品牌的构建之道截然不同,正如大道恒美创始人朱美乐多次强调的,“品牌建设这件事理应因材施功,对于不同的企业、不同的阶段,理应实施适配的策略和方案(www.e993.com)2024年10月17日。因此,在具体的服务过程中,我们对于不同阶段、不同规模、不同产品、不同灵魂、不同性格的客户,提供定制化和差异化的战略...
立白37岁创始人之子“接班”:能否扭转“只有中年人青睐”形象?
创立1994年的老国民品牌立白换帅了,创始人陈凯旋和陈凯臣将立白的大权交给了陈凯旋的37岁的长子陈泽滨与其堂兄陈展雄手中。近年来,立白在高端化、多元化的角度上持续性发力,又曾努力扭转在消费者心中的形象,不过时至今日,立白都没有破圈式产品出现,也尚未在消费者心中形成新的认知。
品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网
宝洁创始人威廉·普罗科特(WilliamProcter)很快注意到,购买者会将这些星月记号看成质量的象征而积极购买,一旦在纸箱上找不到该标记,销售商就会拒绝接收这批货。这一发现启发了宝洁,宝洁开始在记号的基础上设计了一个更为正式的星月标识,并将其印在所有蜡烛产品的包装上,这成了宝洁公司最早的品牌商标,并为宝洁赢得...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
宝洁创始人威廉·普罗科特(WilliamProcter)很快注意到,购买者会将这些星月记号看成质量的象征而积极购买,一旦在纸箱上找不到该标记,销售商就会拒绝接收这批货。这一发现启发了宝洁,宝洁开始在记号的基础上设计了一个更为正式的星月标识,并将其印在所有蜡烛产品的包装上,这成了宝洁公司最早的品牌商标,并为宝洁赢得...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻
他创办的利平科特公司成为“CI”理论的创始公司之一,利平科特擅长通过视觉设计为企业梳理品牌战略,服务客户包括星巴克、戴尔、沃尔玛、日产、三星、Sprint等,是品牌咨询界的鼻祖。CI理论逐渐发展出一个完整的系统,包括了MI(MindIdentity理念识别)、BI(BehaviorIdentity行为识别)、VI(VisualIdentity视觉识别)三大组成部分...