趣说品牌简史

一个非常令人不安的事实是,对于品牌或做品牌的认知,一百多年来几乎没什么进步,很多几十年前的品牌理论,至今依然在用,如公司初创时做LOGO或VI(视觉识别系统),如产品进入市场要提炼USP(独特的销售主张),如定位今天依然是中国最主流的营销理论,如广告公司言必称IMC(整合营销传播),如顾客体验至上,如品牌社群等...

品牌势能模式是中国市场高端品牌集体实践的经验总结

”在戴维·阿克看来，品牌的战略核心在于创建强势品牌，只有强势品牌才能破除“定位理论、品牌形象论和品牌关系论”等原有品牌方法论的时代局限性，同时打赢品牌偏好之战和品牌相关性之战，才能实现跨品类、多场景、多人群、多区域的扩张，才能跨越周期应对竞争和增长问题。品牌的终极战略就是创建强势品牌，强势品牌的本...

分享一些基础的营销理念和重要的营销理论

STP理论即目标市场营销理论,STP理论最早是在1956年由美国营销学家温德尔·史密斯提出,此后经美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善,在1967年出版《营销管理》中最终形成了成熟且广为运用的STP理论,这是现代市场营销的核心和本质的体现。STP包括市场细分(Segment)、目标人群(Target)、产品定位(Position)这三个部分,...

百思特新书《品牌势能》:全新定义与核心要点解析

而品牌势能理论,是对品牌形象、认知及口碑这三种传统品牌模式的升级。百思特咨询提出品牌势能全新定义,是消费者购买前对品牌价值的认知期望和购买后的体验感知之间形成的相对高差关系,反映出企业所拥有的品牌资产在消费者心目中的品牌价值高低。从市场规律来看新消费品牌前6个月:黄金营销窗口期针对目标人群建立强势品...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

所以,品牌形象IP的打造,是一种未雨绸缪的手段,更需要一种长期主义。就像先有品牌,再有品牌形象IP;那也要先塑造品牌,再塑造形象IP。6、营销的本质是借势著名物理学家牛顿说过的:“如果我能看得更远一点的话,是因为我站在巨人的肩膀上”。借势营销,就是站在巨人的肩膀上,让产品走得更高、更远。

先知五大资产,品牌百年江山

强大词语体系包括品牌名、品类名、产品名、广告口号、产品的必买理由、企业事业理论等,都全部归入品牌谈论,因为它们都必须经过谈论,才得以呈现(www.e993.com)2024年11月28日。包括品牌形象,也必须可谈论(谈说和评论)。不可谈论,就不可传播。比如牛辅材之前的品牌形象不可谈论,就没有意义;之后谈论为“带着牛角帽的牛工长”,就成为品牌。

中国石油:矢志品牌卓著 奔向世界一流

5.请问集团公司品牌价值体系的构成是基于什么考虑答:“品牌愿景、价值追求、品牌内核、品牌定位、品牌形象”等共同构成品牌的核心价值,反映了中国石油品牌的独特性和差异化优势,决定了品牌的市场竞争力和影响力,因此成为集团公司品牌价值体系的重要内容,体现在《品牌手册》中。特别是代表品牌未来发展方向和目标的“品牌...

100个打响“上海文化”品牌最佳案例出炉!喜欢上海的理由又多了

“百例”,涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域,充分展示“上海文化”品牌建设坚持人民至上发展思想、注重传承创新发展、培育文化新质...

设计并引爆区域城市的超级品牌符号

综合国内外相关理论和实践观点,城市品牌符号(CityBrandLogo)中的“品牌”(Brand)是一个名称、符号、形象乃至一整套与受众沟通的系统性传播架构,其根本目的是构建品牌知名度,建立人们对品牌的信念和忠诚度。“符号”(Logo)是识别品牌形象的视觉符号,受众通过它能够更快地辨认、记忆和理解城市。完整的城市品牌符号是...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

结合这两大理论,我们在品牌建设和营销活动中始终坚持一个核心原则:不断提升商品的总价值,并努力降低顾客的购买总成本。需要明确的是,某些成本是可以直接计量的,如购买商品所支付的金额;而另一些成本则难以直接量化,如购买商品所需的时间和精力等。尽管如此,我们仍可以通过相对计量的方式,如比较不同购物地点的距离...