田丽等:视觉说服社会计算的理论体系与范式创新

西方说服理论由古希腊时期亚里士多德的古典说服理论奠基。亚里士多德把“说服”定义为意在影响听众选择的传播活动,是影响公众、实现公众态度强化或改变的传播过程。[3]先秦诸子的“名”“辩”“言”则构成了东方说服理论的基础。无论东方还是西方的说服理论,都主要关注语言的使用和逻辑论证,从口语或文字的角度论述说服...

“这张图拯救了我的传播学。”

其中,大众传播是当下传播学的研究重点,传播学的四大奠基人拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、卢因、霍夫兰、一位传播学集大成者施拉姆以及传播学三大流派经验学派、批判学派和媒介技术学派都借助质化或量化、实验法或内容分析法对大众传播进行研究,主要研究领域包括大众传播的定义与功能、大众传播的传播者、受传者、传播内容、传播渠...

方延明|传播与人类活动的辩证法——兼论大众传播的主客体间性

西方媒介传播理论，主要基于资本主义制度下的传播实践和社会活动形成，核心价值理念是传播自由、新闻自由、思想自由。自由主义思想是在文艺复兴的影响下逐渐发展起来的，一般认为是17世纪萌芽，18世纪实践，19世纪成熟。自由主义最先关注的是宗教自由，主旨是天赋人权，“自由的主要方面，即宗教自由”。英国在1644年就已经...

新传人物史扫盲自测!这些代表性高频理论你有混淆吗?

霍夫兰的主要贡献在于其劝服传播的研究。霍夫兰的说服研究分为两个阶段:第一阶段是从1943年到二战结束后的1945年,这一阶段研究军内教育电影对提高士气所起的作用和效果;第二阶段的说服研究是从1945年到1961年,研究成果主要是阐述传播者、传播讯息、阅听人以及阅听人的反应四个方面。1.信源的可信度1951年,霍夫兰...

TTS-热点专题总结|传播效果理论经典考题!学完就拿分!!

传播效果是经验学派的重要研究问题。从拉斯韦尔对大战宣传技巧概括、拉扎斯菲尔德对政治选举的调查,到霍夫兰对说服魔力要素的不断寻找,再到宏观效果时期经典理论对现实世界的考量,传播效果经历了不可击破到难以奇效的起伏,最终被纠正到中间的刻度上,关于如何提升传播效果的反思也在不断推进。

【新闻理论核心考点】打卡04:你还分不清新闻、信息和宣传吗?

3.宣传内容——宣传什么(what):宣传内容对宣传效益起最后的决定性作用(www.e993.com)2024年11月26日。主要包括三个方面:其一,宣传者是宣传真理还是宣传谬误;其二;宣传者是提供真实材料还是弄虚作假;其三,宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益。(此处可联系霍夫兰说服性传播研究中的“休眠效果”来理解。)...

内容分析法、传播效果研究……原来这些理论都与他有关

(4)霍夫兰的实验心理学传统。这一发言可以说是历史上第一次对“四大奠基人”所作出的阐述。五年后,也就是1959年,贝雷尔森在《舆论季刊》上发表《传播研究的现状》一文。他认为这四位先驱在短暂地对传播进行研究之后已陆续离开,而现在的学界很大一部分研究只是在复刻他们四位老人家的路子,并没有新理论与新人物...

重访经典理论:21世纪的恐惧诉求

原创新传研读社新传研读社来自专辑重访经典传播理论写在前面:恐惧诉求是一个很狡猾的东西:一直以来,说服者对它给予的厚望,简直和对它产生的怀疑一样多。人们会因为恐惧而改变吗?什么程度的恐惧能产生最优效果?恐惧诉求的心理机制究竟是什么?这些问题自霍夫兰以来,一致萦绕在传播学和心理学的研究者心中。在本...

2020新传考研备考:常用5W理论汇总

常用5W理论汇总传播主体媒介自律、社会责任、职业道德、新闻专业主义、把关人、议程设置、拟态环境、意见领袖、新闻发言人制度(信息发布不完整)传播内容奥尔波特流言流通量公式、易读性相关研究、信息选择的或然率公式、霍夫兰的休眠效果、注意力经济语境下,信息内容的煽动性和聚焦点更易引起关注...

态度理论在企业广告策略中的运用

三、基于态度理论的促销策略调整根据态度的各构成成分之间的内在一致性原理和霍夫兰德和詹尼斯的态度改变说服模式,我国企业要提高广告策略的有效性,从而提高营销活动的效率,可以采用下面的几种途径对现有广告策略进行调整:1.坚持以顾客为导向设计广告策略。在同样的说服条件下,有些消费者容易被说服,有些顾客较难或根本...