杨笠帮京东“砍男人”,杜海涛拉低周大福逼格,代言人专坑品牌

所谓“门当户对”,原指婚姻双方的家庭背景、社会地位相当,而在品牌与代言人的合作中,它则指品牌与代言人之间的形象、价值观等方面的契合度。这种契合度的高低,直接影响着品牌形象的塑造和市场推广的效果。实际上,上述不少品牌都犯了同样的错误,比如周大福请杜海涛代言,小米请梁朝伟代言……。其次,考虑到明星个人...

Lofree洛斐x周大福:1%的偏爱,敢做独一无二

源自于珠宝品牌周大福的偏爱系列则是传递敢自信、敢不同、敢突破、敢真诚、不妥协于趋同的观点,主张“不是特立独行,而我本就不同”的偏爱理念。洛斐与周大福都是注重设计的品牌,1%的偏爱系列表达了两个品牌对设计思路勇于突破、勇于创新,不拘于既定的条框,不断探索自我风格的态度。追求卓越拒绝平庸,将极致的造物精神...

180 万的“金箍棒”爆火,周大福扛不住了?!

周大福找明星代言无可厚非,但周大福忽略明星代言也讲究契合度。作为黄金品牌的周大福,给人的调性应该是高端大气,这与杜海涛幽默风趣形象反差感太强。图源:周大福这就好像看到资生堂找黄渤代言贵妇系列,看了太违和了。另外价值观违和,周大福既然都营销七夕了,很显然出发点就是奔着爱情去的,但包装错了模范爱情故事。

“黄金届的爱马仕变华莱士”:杜海涛沈梦辰代言周大福引热议

对此，周大福珠宝表示，“门店规模并非唯一的增长考虑因素。我们必须保持警惕和灵活应变，有效调配资源和管理零售点网络，应对瞬息万变的营商环境和外部因素。”同时，周大福珠宝还表示，“未来，我们可能会关闭一些小型或低效门店，以大型或优质门店取代，提升资本效益。”然而，关店和调整只是周大福当下的应对之策。面对宏...

中秋最大的仪式感,藏在平凡人的「圆满」里

与产品营销的传播有所不同,品牌的价值观传播相对是一个更为复杂的逻辑,一方面需要品牌考量“传播”的高度,同时需要事件本身有持续正向的“影响”。前一个问题来自社会洞察,后一个问题考验品牌立场。“要强”不仅是蒙牛的品牌主张,也是近年来所有营销活动一致在讲述的主题。当大部分品牌选择跟随社会情绪开始讲松弛感,...

京东与杨笠合作如何引发连锁反应?_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

一个人可以价值观极端,但是一个大型企业,价值观一定是中庸之道,既然你要做大众的生意,大众需要的就是包容,所以大型企业在商业传播行为中,不能是流量至上,价值观应该在流量之上(www.e993.com)2024年11月11日。企业家现在做IP,要认清自己的流量性质,人家到底是真爱你,还是来吃瓜你,心态不一样,结果也不一样。

周大福半年内关闭近200家门店,官方回应:门店规模并非可持续增长的...

对此，周大福珠宝集团发言人表示：“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量，我们必须审时度势，灵活应对市场变化，以为持份者创造长期价值，包括提升资本效益和优化顾客体验。我们当前致力于提升门店的生产力和盈利能力，以维持我们的市场领导地位。在不断拓展业务的同时，我们一直策略性地优化网络，选择性地开店和关...

...的钢印是打的什么,揭秘金大福黄金手镯的钢印标识:你知道是什么...

首先是标识。周大福的标识一般以字母“ZDF”作为主要标记,代表了周大福的身份和价值观。这个标识一般比较小,融入到手镯的黄金首饰设计之中,以一种低调而显著的方式展示。其次是纯度标识。周大福黄金手镯的纯度一般为18K或24K。18K代表手镯由75%纯金和其他合金元素组成,而24K则代表手镯是纯金制成的。这种纯度标识通常会...

重新定义“珠光宝气”:黄金珠宝消费市场新机遇

在本章节中,我们试图将目光聚焦在消费者身上,以个例分析和定性采访的形式,讲出消费者与珠宝结缘的故事,并提炼有价值的问题信息,研究不同年龄段、不同需求、不同兴趣爱好的消费者对金银珠宝首饰消费的偏好以及价值观。01年轻人如何重新迷上珠宝首饰?

郑志雯:“百年老店”的转型,目标全球第一

周大福用黄金讲好中国故事随着国家经济和文化的强大，黄金饰品所承载的中国传统文化日益丰富。一颗小小的金子上，体现了有渊源、有色彩、有品味的中国故事。同时伴随着一系列花丝、錾刻、螺钿等传统工艺的再现，物质和精神在黄金饰品上和谐共融，使得黄金饰品和消费者之间有了思想的连接，并使之成为一种有价值的情感...