海外网红营销:“名创优品”在海外变成了“奢侈品”?!它在海外做了...
印尼人爱穿拖鞋,名创优品就经常推各式各样的凉拖,现在在印尼已经形成了“买拖鞋就上名创优品”的心智。菲律宾旅游业蓬勃发展,每年都吸引大量来自世界各地的游客。名创优品根据产品类别和具体产品专门针对当地市场量身定制,并由此推出旅行系列产品,从简约的收纳包到颈枕眼罩、旅行收纳套装等,涵盖旅行方方面面,...
LV酒店一晚八万竟是“硬皮箱”,奢侈品牌的花样
比如上海这座大楼,外形就是一个柜子,被网友们戏称为“出柜大楼”,它是一个高端家具品牌的大楼,一眼看去,就是一个巨大的广告。(图源:微博@史里芬Schlieffen)还有四川宜宾的五粮液大楼,吉尼斯给予它的评语是“最大的实物广告”,业主的目的也是借助这个夸张的具象形象宣传自己的品牌,五粮液酒厂俨然已成为四川宜宾市一...
奢侈品媒体|文佳煐倾情主演TUMI广告大片|奢侈奢华媒体
无论是职场征程还是休闲之旅,TUMI都将是你最值得信赖的伙伴。文/奢侈品媒体实习编辑黄琛榆冷眼奢华观察站|iLuxureport唯物质主义精神家园,中国第一个用谷歌眼镜采访的自媒体在微信上搜索iLuxureport,与主页君一起冷眼奢华
奥运押宝,奢侈品如何营销运动员代言人?
以“超人气大女主”谷爱凌为例,据统计,在摘得北京冬奥首金之前,她的代言就已遍布全球各大品牌,目前与她达成商业合作的品牌多达40多家,从安踏到LV,横跨运动、快消、奢侈品等多个领域,身价直冲一线明星行列。奢侈品牌携手谷爱凌,也与滑雪运动本身有关,滑雪运动的主要人群是高端消费者,与大部分的奢侈品的受众趋同。I...
巴黎奥运会堪比时装周,卖不动的奢侈品想靠运动“翻身”,连爱马仕...
巴黎,是时尚之都。在今年的奥运会上,奢侈品牌的参与度空前,一场别开生面的运动时尚大秀在这座城市拉开序幕。这包括,全球最大奢侈品集团LVMH以1.6亿美元(约合12亿元人民币)成为巴黎奥运会投资最大的本地赞助商。该集团旗下品牌也将在这场体育盛事中大展拳脚。例如,皇室珠宝品牌Chaumet包揽了本届奥运会奖牌设...
土到极致就是潮?来品品奢侈品品牌的七夕广告…
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从50家广告主看4大行业正在加大广告投入?最新翻车广告,都做错了...
二、超现实的奢侈品:杨幂的“英文版溜溜梅”奢侈品牌罗意威请来杨幂拍摄的广告片,原本意图高雅脱俗,结果却意外地“接地气”。广告中,代言人反复念叨品牌名,就像是在练习英文发音,这种简单重复的创意手法,让人不禁联想到了洗脑神曲“溜溜梅”。这反映出奢侈品广告在追求创新时忽视了与品牌调性的匹配,即便是尝试...
微信朋友圈成中国奢侈品广告的主要投放阵地
QuestMobile:微信朋友圈是中国奢侈品行业主要投放阵地QuestMobile近日发布2023年度中国营销市场洞察(行业篇),从互联网广告投放和营销事件两个维度对6个行业的营销热度进行观察,其中奢侈品行业的营销特征概括如下:线上线下全渠道营销融合。线下门店、电视广告等传统营销触点和电商平台、社交平台等线上营销触点相融合,...
郭晶晶在街头拍广告,穿夹克搭配牛仔裤很随性,还拎着奢侈品包包
站在街边时,她摆着一种优雅的姿势,正在为广告拍摄。而且她手中还拿着一个非常漂亮的奢侈品包包,这很可能就是她要代言的品牌。一些细心的网友发现,她手中的这个包包竟然和她几天前在上海活动中所用的包包一样。这让人对她的代言合约产生了一些疑问。而据偶遇郭晶晶的粉丝表示,现实中郭晶晶比照片中更美。很多...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
“钻石恒久远,一颗永留传”,这句广告语是如此脍炙人口和深入人心,以至于AdAge将其放在了20世纪十大slogan的第一位。从其为钻石行业带来的收益来看,也无愧于上世纪第一slogan的称号,这句广告语背后正是钻石大鳄戴比尔斯。戴比尔斯在19世纪七八十年代通过垄断钻石供应,让钻石成为奢侈品。但是,戴比尔斯公司并不满足于仅仅...