包装设计创意中的"Why"与"How"!

通过设计,品牌可以与消费者建立情感连接,形成品牌忠诚度。How:方法——创意与技术的融合创意构思与视觉呈现"How"即设计方法的实施,它依赖于创意构思与视觉呈现的双重努力。创意构思是设计过程的第一步,它要求设计师具备敏锐的洞察力和丰富的想象力,能够从众多灵感来源中提炼出独特的设计概念。视觉呈现则是将这一...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

特劳特认为,所有营销的过程就是为了在顾客大脑中创建品牌。“创造顾客”的本质就是把你的品牌植入顾客心智,也就是说品牌必须驱动顾客认知获取首选。品牌要想有所作为,就必须确立其在竞争中的优势,而这个优势是以顾客认知为基础的。竞争是相对的,不是比竞品更好,而是与竞品不同。青花郎不是基于茅台的差异化,而是...

淳博叶子:品牌、平台与广告公司,最终都是为消费者创造价值

有了这个印象后,在用户的生活和消费决策过程中,会产生什么样的影响和变化?这种变化最后通过什么渠道承接,完成交付?简单来说,就是让用户在最舒服的场域认识品牌,在最舒服的状态和语言体系中了解品牌能解决什么问题,然后在最舒服的时刻完成交易。这是一场更良性的全域平台品牌力建设。问:能不能再具体一点,比如说什...

全球首秀定档上海,盟可睐看到了什么

"在此过程中,静安区相关部门也形成了一套承接首发、首展、首秀的服务工作机制。"比如,今年3月苹果公司上海静安AppleStore开业,同一天,国际知名品牌"罗意威"中国首个大展《匠艺天地》在上海展览中心开展。还是这一天,南京西路兴业太古汇星巴克臻选上海烘焙工坊官宣新品首发。"这一天,以及无数诸如此类的首发集聚场景,...

华杉:先胜而后战,形成压倒性优势

形成压倒性优势我再讲讲要形成压倒性优势这个点。如果我不能整体性形成压倒性优势,我就要局部性形成压倒性优势,一定有压倒性优势我才能赢;如果没有,我就要等待,就要积累,就要布局,既不能因为焦虑而乱动作,也不能拔苗助长,频频动作。我的工作是给企业做战略咨询和品牌创意的,我举一个大家都熟悉的例子——奇虎...

观唐文化李保刚:文化与城市的结合,最难的是什么

“我一直说，目前中国还没有自己的文化品牌，有的都是老祖宗留下的，比如故宫、敦煌、景德镇、少林寺、‘三孔’等等，所以我们这代人有责任，以中国传统文化和地方文化为基底，运用新的科技创意手段和世界的语言，展示我们的文化，并形成当代文化品牌，向全世界传播(www.e993.com)2024年11月6日。”李保刚说。在城市文化数字化的过程中，美学价值...

全球化3.0,中国品牌的必答题

实际上跨境电商的阳光化,就是品牌化,是一脉相承的,跟我们今天大会的主题非常契合,而且也是跨境电商未来可持续发展的方向。”最后,于喜峰认为,通过“1+2+6+N”的政策体系赋能、监管协调,打通跨境电商企业在品牌出海过程中面临的痛点、堵点,以更有力的措施、更精细的服务,推动跨境电商产业数字化和品牌化的转型。

创意“溪”引力,从西溪南看创意经济学视野下的徽州古村落振兴

由此,西溪南依靠创意组织阶层,形成了独特的创意人才生态,用越来越丰富的创意实践,赋予这个古村落新的活力。04不断输出创意活动、服务塑造品牌形象无人驾驶飞机、森林音乐会、创意市集、精致露营、草坪BBQ、特色研学……这些充满创意的活动如今不时就在西溪南村里上演。

“十四五”期间山东省文化创意产业提升策略研究

6.关于文化创意品牌建设与文化输出提升创意产业发展战略研究在全球化的背景下,如何通过文化创意产业实现品牌建设和文化输出,已成为文化创意产业发展战略研究的重要方向之一。在国内外,研究者们主要从如何推广文化创意产业品牌、打造具有国际竞争力的文化产品等方面入手,探索出一条适合中国国情的道路。谢丹丹和范书斌(2023)...

完整的CMF设计流程是什么样的?

产业环境维度属于产品层面。主要是指具体产品与企业竞争对手的动态情况。如不同产品品牌终端企业间的热点事件、新闻、讨论及新产品发布信息等；还包括竞争企业在产品颜色、材料、工艺、图案纹理、新技术等方面的变化，如企业发布的产品CMF设计（色彩、材料、工艺、图纹）趋势、技术趋势等。资料收集的方式，一般而言是通过...