农夫山泉的公关战,为何成了“回旋镖”?

农夫山泉品牌公关部可能就希望,继续这个“策略”:江西脐橙的故事,既能够传达钟睒睒与农民的深厚情谊,又能展示“14年坚持做农业的“痴心”,让大家看到一个爱国、爱农的实业家、实干家!大叔猜测,原本的“剧本”,可能是这么“设计”的:1、在田间地头,钟老板和果农亲切交谈,详细讲述农夫山泉如何帮助了他们,种果的...

农夫山泉,有点狂

在我们此前的文章中曾做过分析,农夫山泉推出绿瓶纯净水背后的根本目的,可以看作一场“自残式”营销:绿瓶的存在就是为了在品牌宣传上衬托红瓶,以实现“天然水比纯净水更健康”的广告意图。此次钟睒睒对于绿瓶水的发言,再一次印证了我们的观点。在目前行业法律法规健全的环境之下,商业竞争中既不能贬低竞争对手,又...

钟睒睒谈绿瓶农夫山泉,为了明星产品不惧下限,直播带货“无根”

钟睒睒的这些言论无疑给农夫山泉的品牌带来了不小的压力。根据数据显示，在这一系列事件之后，农夫山泉的品牌美誉度出现了明显下滑，部分消费者开始对其产品产生了一定的质疑。比如他对绿瓶水的态度，确实让人感到困惑。但或许他的本意是想让消费者更关注农夫山泉的"天然水"产品。再比如他对直播带货的否定，虽然引发了...

史杰松老师案例《品牌营销:打造不可抗拒的爆品》

3.品牌生命周期管理:认识到品牌创新的重要性,以及如何通过技术创新、文化创新和人群创新来焕发品牌活力。4.品牌公关案例分析:通过分析具体的品牌公关案例,学习如何在危机时刻保护品牌形象,并通过公关活动提升品牌曝光率。5.品牌基础与应用:掌握品牌的基础概念,包括品牌起源、品牌识别系统(如VI、MI、BI)以及品牌在...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉是制造稀缺塑造品牌的典范,拥有比肩可口可乐的品牌经营能力,从1997年推出的广告语「农夫山泉有点甜」到2008年「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」;再到2017年启用「什么样的水源,孕育什么样的生命」,这3句广告语讲了近30年,建立消费者对所在的优质水源的信赖。

一批诋毁企业的自媒体账号被关闭,涉嫌抹黑农夫山泉等品牌

据潮新闻6月8日相关报道,“墨子商业论”及其关联账号主要用一个戴着面具的人出镜,用AI语音炮制“谎言”,包括指责农夫山泉旗下“东方树叶”茶饮料品牌包装上的建筑是日本的,称“东方树叶”在替日本人对中国搞“文化掠夺”,攻击“东方树叶”在美化东印度公司,以及恶意解读股权结构等(www.e993.com)2024年11月26日。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

01、高调的农夫山泉,把瓶装水做出稀缺感农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。

创始人坐拥4500亿元财富!农夫山泉如何“点水成金”?

截至2023年末,农夫山泉拥有17个主要品牌,产品涵盖了饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁和咖啡等其他饮品多个品类,基本完成了从饮用水到多个品类饮料的赛道布局,拓展了市场空间,降低了依赖单一品类的竞争风险。2023年公司茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务占总收入的49.5%,首次反超饮用水,产品线布局取得显著成效。

农夫山泉的图形商标,绝了!

从农夫山泉的广告来看,红瓶依然是经典装天然水,更健康;而绿瓶则是纯净水,有点甜。对标之前说不做纯净水的“豪言壮志”,农夫山泉表示“我有告知的义务,你有选择的权利。多一种选择,多一个比较。”业内表示,生死存亡之际,农夫山泉这是坐不住了。

“4L把手瓶”回归上市,诠释农夫山泉的用户温情和产品主义

看起来,这不过是一个细分用户需求和产品设计的“双向奔赴”。但是,包装饮用水这个领域的特殊之处在于,产品本质就是“瓶+水”。农夫山泉本身拥有不同类型的水产品,那么,对瓶身设计的关注,无疑是其产品主义中,举足轻重的一部分。而且,适应不同类型消费者的需求,也让瓶身承载了品牌与用户沟通的温情。对品牌发展而...