2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

??多渠道营销,如:植入多部爆款影视作品,扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定,以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有:??采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销。??结合品牌自身产品线全面的特点进行...

营销模式答疑支招篇:什么叫差异化营销模式?

什么叫差异化营销模式?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,所谓差异化营销差异性市场战略差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品,和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特...

尼尔森IQ荣获Future Marketing未来营销大奖 洞悉美妆个护全渠道新...

在家护和个护快消品领域,即时零售在现代渠道中的比重分别为6%和11%,显示出O2O模式在满足即时性需求方面的增长潜力。特别是纸品(卫生纸和面巾纸),在O2O的重要性日益凸显,且表现优于全渠道,成为值得关注的重点品类。面对中国消费者趋于谨慎和精明的消费观,以及他们对于健康和价值的双重关注,这种价值不仅包括产品质...

一场会销成交千万!用演讲狂销爆品的新营销时代来了

4、强制到达:如果想要产品销量高,前期的公域流量转私域流量非常重要,这可以直接关系到后续的产品销量和转化。以女性用品为例,如果你想要更加精准地获得目标客户,就可以在商场洗手间中设置免费纸巾扫码机,扫码、关注、点链接才能获得卫生纸,当用户关注之后,如果你的公众号足够吸引人,就可以留存用户,产生购买行为。5、...

营销人gap shit的尽头,是来厕所“采风”?

但诸位,时代已经变了。一扇厕所门挡不住营销人肆意奔放的脑回路,连随机走进一家餐馆都会被厕所里精心布置的surprise吸引注意。譬如日本当红面店一兰的厕所里,整墙的卷纸就被网友奉为奇观:图片来源:豆瓣@笨熊墙上的通知赫然写着:对“能为客人提供足够卫生纸”有绝对的信心。想不到吧,这还只是专供一个隔间的...

Costco如何实现基业长青

1、Costco的商业模式:本质上做的是“会员”的生意Costco会员制零售业态的底层经营逻辑:通过提供“低价格高质量的商品”实现引流,以“会员制”获得会员增量及续费(www.e993.com)2024年11月8日。在这种商业模式下,产品的毛利仅可以覆盖经营成本,产品净利率微薄,主要的利润来源于会员费,会员费收入基本就是公司净利润。

湿厕纸之战,德佑被困电梯

德佑湿厕纸的快速成长,展现了中国消费市场快速变化的一面,以及细分市场策略在新时代背景下的有效性。然而,任何成功的商业模式都需要不断地适应市场的变化,特别是在竞争激烈的消费品领域。德佑面临的挑战,既是外部市场环境的考验,也是内部策略调整的机遇。如何平衡流量营销与品牌建设,如何在激烈的竞争中保持优势,以及如...

“非洲机王”挤上牌桌

在市场份额占据绝对优势的控盘市场,这种模式的利润最大化优势表现得尤其明显。例如在传音份额大幅领先的科特迪瓦,品牌影响力已经足够成熟,地区部可以视情况减少无意义的营销投入和人力成本投入。3传音内部常常提到的一个词是“ThinkGlobally,ActLocally(全球化视野,本地化执行)”,管理层从来不想把传音定义为单一市...

2023年抖音带货TOP10,藏着2024年五大新趋势

带出去的,毛利普遍高,如手机、手表、眼镜、珠宝首饰、包、鞋服;摆出来的,毛利相对较低,如冰箱、洗衣机、厨房家电等;藏起来的,毛利最低,如卫生纸、垃圾袋。2023年抖音带货最猛前10大品牌中,除海尔和美的属于摆出来的消费品,大都是带出去的消费品。

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

3、纸巾巨头来到逆风局。和啤酒类似，纸巾体积大，单价低，运输成本高。品牌成功过去靠渠道与工厂绑定降低运输成本。但线上兴起瓦解了这一优势，广告营销成推新品最有效的武器，纸巾巨头被迫卷入新品牌的营销战争。纸巾被国外卡脖子过去一年，纸巾三巨头的股价遭遇滑铁卢。跌幅最少的是维达国际，只跌了2.25%。但这是...