数字化时代品牌传播的组合路径
2.将内容事件化,这可能是某种IP合作,也可能是某种社会化传播。3.引导形成舆论。显然,从三个角度来看,今天的品牌大战役和当年的品牌大战役有了一些区别。在当年,品牌只要有钱就可以摆平一切,而今天真的要开始考虑事件中多主体的不同意见和争议了。在互联网上发一条视频,如果评论区有20%的评论是负面的...
元鲲数链:数字化链接Z世代,赋能品牌和传统文化在Web3时代复兴
作为专注于Web3领域数字化传播的创新平台,元鲲数链不仅致力于传播中国传统文化的精髓,更助力实体经济品牌在数字化时代讲述品牌故事,推广产品。旨在成为连接Z世代与品牌、传统文化的数字桥梁,让传统文化和品牌在Web3世界、元宇宙中焕发新生。元鲲数链主理人表示,之所以跨界选择在数字资产赛道创业,一方面是看中未来市场的...
【解读】喻国明:生成式AI时代的品牌认知与传播生态
人们社会实践的主平台,社会传播的主平台都会通过游戏来实现,首先是因为游戏本身就是一种全要素的媒介,它拥有传统媒介的能力、要素,它就是一个真真实实存在的媒介,并且在数字化虚实相生的未来元宇宙中能够完全匹配的一种媒介形式,而且它可以进行预演,预演是什么含义?
海外网红营销:数字化时代的全球传播力
海外网红营销涉及跨境合作和文化融合。在全球市场中,品牌需要与不同国家和地区的网红进行合作,融合各自的文化特点和消费习惯,实现跨文化传播和合作。通过跨境合作和文化融合,品牌可以更好地适应不同市场的需求,提升营销效果和市场影响力。5.数据驱动的营销策略在数字化时代,数据驱动的营销策略对于海外网红营销至关...
数字化营销有哪三种模式?为什么企业要采用数字营销方式?
二、什么是数字化营销信息技术的飞速发展极大地简化了获取消费者消费数据的过程,引领营销决策进入数字营销的新时代。数字营销是一种现代营销手段,它利用互联网、计算机通信技术以及数字化互动媒介来达成营销目的。这种营销方式通过线上渠道与消费者建立联系,利用数字技术的优势来提高营销活动的效率和效果。在这一背景下...
科教| 数字时代中华传统文化传播的挑战、路径与对策
另一方面,社交媒体平台、视频网站、游戏等新兴传播媒介强调视觉传达和图像文化,当下年轻人更容易接受视觉冲击力强、信息传递直观的文化形态(www.e993.com)2024年10月25日。相比之下,传统文化所强调的文字、象征和仪式性的表达方式显得相对滞后,进一步加剧了传统文化在审美层面的边缘化。最后,数字化时代的娱乐消费主导也对文化选择产生了深刻的影响。
上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化:创意者经济时代,每个人...
其次,文化生产模件化。李康化认为,在数字技术的赋能下,文化的模件化生产呈现出生产效率提高、内容定制化、产品云端化和主体大众化四个特点。“创意者经济时代的到来,意味着文化从精英回归到平民,我们每个人都可以是文化生产的主体。”李康化说。再次,文化数字化时代,文化传播将会日益整合化。曾经的数据采集、数据分析...
主流媒体如何做好数字营销传播?
与传统的营销传播模式相比,数字营销传播更具个性化和精准性,能够达到降低营销成本、提高营销效率和提升品牌知名度的目的,不仅可为主流媒体带来新的商业模式和盈利点,还有助于提升其在互联网时代的竞争力,实现在新传播环境下的高质量发展。一、数字营销传播的优势...
【界面财经年会】圆桌论坛2:穿越周期,重新理解品牌和营销
第二,在数字化时代,数字化手段提供了更好的营销工具和思维方式,把与用户的互动做得更广、更深。同时,品牌期望营销成本更加可控、努力更加高效,由此,很多的焦虑是日常经营业绩数字带来的。在数字化时代,品牌主需要考虑如何经营品牌,而不只是如何传播、不只是盯着每天盘点的进账数字,更要致力于经营与用户的关系,靠什么...
第30届广告节传媒趋势论坛盛大召开,聚焦AI赋能传播新未来!
品牌收获年轻人最好的方式不是教育,而是共创,包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创,通过大学生的创意内容,在社交媒体上形成传播的影响,最后形成品牌营销的一个链路。《高铁新时代下的“共振共鸣与共情”》永达传媒副总裁翟婷众所周知,今年的演唱会、音乐节空前火爆,大家的旅行热情也空前高涨,更带动在途场...