从88元跌到3.5元,“得罪”消费者的钟薛高,命悬一线
为了从传统雪糕中脱颖而出,钟薛高以国潮元素为灵感,产品造型上选取中国传统建筑符号——回纹型弧形瓦,意为“回归”食物本味。这让钟薛高的雪糕具有极高的识别度,独特的造型让消费者印象深刻。除了造型上别具一格,在原料和概念上,钟薛高产品也让人感受到浓重的中国风色彩。如限定款「金桂红小豆雪糕」,以红豆、...
钟薛高三款杯装口味冰淇淋全新上市
环球网财经消费资讯记者文馨环球网财经消费资讯记者获悉,近日,钟薛高3款杯装口味冰淇淋全面上新,分别为,钟薛高醇奶香冰淇淋、钟薛高巧克力碎碎冰淇淋以及钟薛高椰香小粒咖啡双味冰淇淋。中式雪糕品牌——钟薛高,用它独特的造型和超高的颜值俘获了无数雪糕爱好者的心。据悉,此次产品杯身的彩色纹路设计灵感来源于一...
2.5元一支!从红极云端到跌落神坛,钟薛高做错了什么?
一出世,钟薛高就以独特的瓦片型雪糕造型和不凡的价格从众多冰淇淋雪糕品牌中脱颖而出。2018年“双11”,钟薛高推出了一款售价高达66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,据称以天然珍稀的粉可可为原料、经由研发大师精心调制,光成本就要40元。据钟薛高发布的数据,2018年双十一,其两万支单价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕在15小时内售罄...
谁是下一个“钟薛高”
以钟薛高为例,据悉为了实现独特的“瓦片造型”,光是为雪糕开模就投入了90万,而市面上这项成本一般控制在3万-5万。但在颜值之外,雪糕本身的成本却不值一提。据深圳中为智研咨询的研究员拆解,一支18元的“丝绒可可”,和代工厂卖5元的“思浓生巧”味道几乎一样。消费者自然也会思考,花普通雪糕4倍的价格买一...
钟薛高的沉浮 网红为何难长红
钟薛高,这个以独特中式设计和高端定位风光一时的冰淇淋品牌,如今却陷入了困境。这不禁令人思考:在瞬息万变的消费市场中,品牌真正的立足之本是什么?显然,网红效应带来的短暂关注并不足以支撑一个品牌的长期发展。钟薛高以高价和独特造型吸引眼球,却未能持续提供与价格相匹配的品质,这是其衰落的关键。在消费者越来越...
钟薛高创始人“真还传”?卖红薯也要还债
一出世,钟薛高就以独特的瓦片型雪糕造型和不凡的价格从众多冰淇淋雪糕品牌中脱颖而出(www.e993.com)2024年8月11日。2018年“双11”,钟薛高推出了一款售价为66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,据称以天然珍稀的粉可可为原料、经由研发大师精心调制,光成本就要40元;两万支雪糕在15个小时内售罄,钟薛高因此一炮而红,被称为“雪糕界的爱马仕”,成为年轻人...
钟薛高,又翻车了
钟薛高集当时流行概念于一身:造型是国潮风,原料走高端路线,定位贴合环保概念,还不忘彼时大火的低糖理念。同时请头部主播带货、明星代言、种草推广、植入广告加速曝光。随着“填补中国高端雪糕品牌空缺”的口号响彻全网,钟薛高一套让消费者“雪糕消费升级”的组合拳,被无数人奉为圭臬。
重报网评丨钟薛高因何“融化”
犹记得,曾经的钟薛高多么风光无两,因为口感、造型等优势,高价也不过是“雪糕界爱马仕”标签的一个注脚。做高端产品、重品牌营销,本不是钟薛高的原罪。相反,不参与“下沉式”竞争的反向打法,让钟薛高收获过极其惊艳的战绩。比如,成立八个月之际,钟薛高就荣登2018年“双十一”冰品类销售第一的宝座。
现场实探I创始人被限高!产品大幅降价,钟薛高到底怎么了
钟薛高天猫官方旗舰店平均每支经典款瓦砖造型的雪糕的价格在12元左右。但在淘宝和拼多多的一些私营经销商渠道,临期的钟薛高平均每支的价格低至5元左右。而在钟薛高的鼎盛时期,曾经有部分产品售价超过60元。近日,在上海三林镇从事了10多年雪糕批发的王亮告诉第一财经记者:我们已经不卖钟薛高了。我是做批发的,钟薛高的...
钟薛高售价低至2.5元 价格急速“缩水”背后是否涉嫌欺诈?
2018年3月,钟薛高诞生,名字谐音“中国雪糕”,创始人林盛的目标是“做中国最好的雪糕”。一出世,钟薛高就以独特的瓦片型雪糕造型和不凡的价格从众多冰淇淋雪糕品牌中脱颖而出。2018年“双11”,钟薛高推出了一款售价高达66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,据称以天然珍稀的粉可可为原料、经由研发大师精心调制,光成本就要40元...