你所学的营销知识有重大Bug!
1、产品功能迭代竞争2、心智份额竞争前者强调产品功能的重要性,以及后衍一系的操作手段(产品、价格、渠道、宣传等)。后者强调消费者心智份额的重要性,以及后衍一系的操作手段(产品、价格、渠道、宣传等)。我在本科学营销理论,后来创业实践新媒体营销,发现以上两点前提几乎是默认的,但是一直没有去想,这两个前提...
为什么销售是金融的“继承者”?
1)机构销售主要是卖产品给机构,两大类金主,保险资管的投资部和银行的金融市场部/资产管理部。产品主要以权益、固收、结构化等产品为主,工作内容主要是在北上广深一线城市的保险和银行总部,营销客户,路演,销售。公募基金的销售相对自由度高,去不去上班都好说,业绩做得好就行,相比之下债销有些是要坐班的。
学而思新一代学练机首发,是产品创新还是割用户韭菜?
学练机出来之前,市面上各种学习机主要解决"学"的问题,在产品卖点上主要比拼"内容体系"和"AI算法"。而知名教育公司猿辅导另辟蹊径,专门深入"练"的学习场景,推出"以练促学"的学习理念,重新定义学习硬件,于去年5月推出小猿学练机产品,为用户打造"学-练"一体化的模式。在众多学习机的激励竞争中,小猿学练机凸显...
“坏习惯”亦有益?适度是关键!
偷懒有助于恢复力量,防止精疲力竭。根据心理学家的意见,偶尔忙里偷闲是有益的:睡眠8至9小时,工作间歇休息片刻,白天打个盹。顺便说一句,正常睡眠可使心脏病和中风的发病风险降低20%。慢性子和犹豫不决的人有时会停下来仔细考虑再做决定。即使身体不动,大脑也会继续思考当前任务。有时,最佳方案或新思路会在这一...
【专题】通往2025:全球消费者展望报告汇总洞察(附PDF原数据表)
618购物节中,囤货需求和消费惯性是主要驱动因素。科技对消费品行业影响深远,重塑经营模式。跨境旅游消费潜能激发,停留时间延长推动当地经济增长。消费电子和家电行业市场波动,电子商务和直播购物受欢迎。ESG消费受关注,品牌需与年轻消费者持续对话。Z世代钟爱线上社交,其匿名性、灵活性和多维性带来独特魅力。母婴营养...
案例拆解:小红书高转化爆文,流量背后的内容逻辑
3)内容:干货+营销完美结合博主早期的内容以干货为主,实用+审美(美学)+人设,提供软装解决方案和思路(www.e993.com)2024年10月20日。人设突出有力量的女性形象,通过个人经历、经验,生活细节,塑造人设,在粉丝心中建立了榜样的力量印象。内容发力直播,内容核心指向种草+直播+内容的结构。
系统梳理会员经济学,主流会员产品的现状及趋势
窄播:所以会员演变过程中出现了积分兑换类、折扣类、订阅类、付费类,它们各自背后所代表的核心的商业模式是什么?Frank:会员相关的业务有很多不同的称呼,会员运营、会员营销、会员制等。如果我们本质地去理解,其实也很简单:会员就是营销的一部分,从做企业管理的角度归类,应该归到营销管理里面,简单来说是企业为了从...
小米汽车能否成功?其它汽车品牌应该怎么学习小米汽车的营销?
利用互联网营销思维:小米汽车的互联网营销思维主要包括以粉丝策略为核心、全渠道营销、社交媒体直接互动、利用热点事件和争议制造话题以及风趣幽默的发布会话题。这种思维方式值得其他车企好好研究。简洁、直接的传播方式:传统车企应学习小米汽车的简洁、直接的传播方式,过多的官方语言和宣传材料往往让人感到距离感。尝试...
「拿捏中产」年销800亿,山姆的”优越感“赚钱逻辑!
社交媒体营销:打造明星产品通过小红书、抖音等社交媒体平台发布产品评测、试吃反馈等内容,扩大影响力;与kol合作推广特定产品。爆品公式:(高性价比+高品质)×(用户体验+社交传播)山姆构建了一个高效的爆品打造系统,使得每个品类均有爆款产品,再通过社交媒体营销和口碑传播,快速占领市场份额,塑造品牌形象。
林宏鸣:当代艺术营销的理念重塑与体系建构
营销学对全球经济发展持续产生重要作用,对艺术领域也产生了不可忽视的影响。上世纪70年代,“营销”概念在英国首次从商业领域移植到非营利的艺术领域。今以美国纽约大学为例,其艺术管理课程主要围绕艺术机构的运营设置,其中营销必修课有两门,分别是市场营销和表演艺术营销。与此同时,另有社交媒体营销、数字营销、艺术筹...