当“卫龙=辣条”时,麻辣王子是怎么上牌桌的?

麻辣王子的slogan就像在宣战,并非想要和卫龙对抗,而是借卫龙在消费者心中已经刻下的品牌心智,刻画麻辣王子的心智:正宗辣条,就吃麻辣王子。麻辣王子的做法很聪明,和瑞幸咖啡一样采用“碰瓷式营销”的策略放大品牌知名度。看似没有没有直接剑指卫龙,但他暗里都在挑战行业老大的江湖地位。甚至有媒体采访时问卫龙如何...

瑞幸联名“悟空”上热搜!盘点那些“双赢”的品牌联名

品牌联名，就是指品牌产品间或品牌与IP间的相互合作，互相借助对方的影响力提升联名产品的价值、市场吸引力以进行市场扩张，来吸引不同消费群体的注意力实现互利共赢，妥妥地“1＋1＞2”。其实，品牌联名并不是这两年的新兴产物，我们现在已经司空见惯的商业“CP”肯德基&百事可乐、麦当劳&可口可乐，大概算是最早的一...

2024上半年咖啡联名大赛,瑞幸又赢了

“有幸遇见,亦是玫好”,这句slogan既包含瑞幸品牌词,也与主角黄亦玫产生了联动,让人不禁再次联想剧情,幸运、美好、遗憾,其中蕴藏的生活内涵值得回味,再次引发无数观剧人的共鸣。然而,除了“快”和“准”,这次联名还有一个秘诀是“巧”。剧中人物虽火,但广告植入和主角代言的玩法已经不新鲜,难以引起用户注意。

...茶百道联名粉红豹,易烊千玺代言瑞幸咖啡……新茶饮品牌营销...

11月27日,瑞幸咖啡公布易烊千玺为全新的全球品牌代言人,并共同推出了新slogan「幸运在握LUCKINHAND」。在代言推广宣传中,瑞幸找到了易烊千玺与品牌共同的幸运密码“专业、年轻、时尚、健康”,在活动中推出了配套先导片进行线上预热的同时,开展了线下饮品促销活动。除此之外,瑞幸更是预告了在12月4日将携手易烊...

瑞幸的联名生意,本身就是“黑神话”

《黑神话:悟空》的联名宇宙瑞幸并非唯一一个想吃蛋糕的品牌,包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超10个品牌已宣布与《黑神话:悟空》展开联动,从游戏产业链到服饰,在品牌联动上,衣食住行都卷了个遍。在出行上,共享单车品牌滴滴青桔也乘上了“悟空热”的东风,其打造的「筋斗云」联名车型与游戏同步上线投放多...

瑞幸教科书式签约代言人,但这次新品翻车了?

不同于以往的打法,这次在全球品牌代言人之外,刘亦菲的“茶饮首席推荐官”的头衔和“上午喝咖啡精神好,下午轻乳茶心情好”的slogan,透露出瑞幸对“轻轻茉莉”攻入茶饮市场的野心(www.e993.com)2024年11月20日。瑞幸在茶饮产品的打造力,以及在茶饮全时段消费的布局能力,迅速受到市场的关注,而通过官宣刘亦菲代言来加码下午茶赛道,无疑是一次借用高国...

从0到日销4000+:NOWWA挪瓦咖啡加盟商的成功秘诀大公开

在如火如荼的中国咖啡市场中,NOWWA挪瓦咖啡正以其独特的品牌魅力和强劲的增长势头,成为继星巴克、瑞幸咖啡之后最受瞩目的咖啡品牌之一。作为一个融合了互联网基因的新零售咖啡品牌,NOWWA挪瓦咖啡不仅为消费者带来低热量、高品质的健康咖啡体验,更通过丰富的烘焙产品线,打造全方位的品质生活方式,为有志于咖啡创业的投资...

1小时260杯,咖博士如何治愈咖啡终端的效率焦虑?

连锁化。以瑞幸这样一个现象级的企业为标志,国内咖啡市场的连锁化进程非常之快。相对于独立咖啡馆,连锁咖啡品牌的发展势头更猛,且由于资本的助力,行业整合还将进一步加速。下沉化。在国内的一二线城市,咖啡市场已经发展得很好。但在此之外,还有更加广袤的下沉市场,大量的潜在消费人群还有待挖掘。随着一二线城市对下沉...

做咖啡,肯德基比麦当劳更能下狠手

安徽、浙江、河南、湖北、江西……从当前KCOFFEE分布的主要地区来看,肯德基完全避开了一二线城市,这一点和头部的连锁咖啡品牌有着很大的区别,属于“异类”。以瑞幸为例,虽然也是以低价作为卖点,但瑞幸在一线城市的分布遍地开花。而KCOFFEE则是撂挑子“放弃”了高线城市。

「茅台 x 瑞幸」联名2.0,引爆超级终端「贺岁档」

1月19日，瑞幸咖啡官方与贵州茅台官方就双双在社交媒体平台官宣，二者即将再度联名推出“茅台+”新品，这是自茅台2024年市场工作会茅小凌甘醇家族集结之后的首次产品推新。“再度联手，越喝越有”的slogan加上近似广式阿华田的甜蜜口感，更像是茅台与瑞幸携手送给消费者的一次新春贺礼。“再度联手”的消息也很快引爆了...