数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

无论是工业化时代还是数字时代、数智时代,营销的本质没有变化,需求管理、差异化、建立持续交易的基础依然是有效营销、可持续性营销的核心,不在本质上使用新的营销工具,全是坏营销,工具理性背后必然是价值理性。那市场营销的“简易”又是什么?最简易的就是对市场营销的框架表达。例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

因为,科特勒体系营销的核心之核心就是企业的价值营销,和市场当中所谓的单方面广告、定位、流量不是一个维度,讲究的是公司如何构建从外到内的市场增长战略,讲究的是整合型的价值系统如何去建立和设计。出于心底的认同,我当时回答他说:“太对了,我们谈到的营销也不是外部所说的营销,那只是‘术’的营销,是片断的、...

整合营销的基本概念与核心要素

整合营销不仅是一种策略，更是一种全新的营销理念，它将品牌传播、客户互动、销售活动以及市场调研等不同的营销元素有机地结合在一起，旨在通过多渠道、多层次的协调和协作，达到最佳的市场传播效果。整合营销的定义整合营销，顾名思义，是将各类营销活动进行整合，以实现品牌形象的统一和市场传播的最大化。整合营销...

营销策划的核心要点是什么?

市场分析:深入研究市场环境、竞争对手、目标消费者等,以准确把握市场趋势和消费者需求。消费者需求:了解并满足客户需求,是营销策划的核心。通过市场调研和消费者洞察,确定品牌的核心价值和特色,以满足消费者的特定需求。三、差异化与独特性差异化定位:明确企业的市场定位,通过差异化策略来区分自己与竞争对手,吸引特...

企业品牌营销策划的核心要点是什么?这12个要素你必须知道!

企业品牌营销策划的核心要点和要素涵盖了从市场分析、品牌定位、品牌设计到品牌传播、品牌体验和品牌管理等多个方面,旨在通过一系列策略和活动,提升品牌的知名度、形象和市场竞争力,最终实现企业的长期发展目标。如何有效地进行市场分析和品牌情势分析以指导企业品牌营销策划?

最全手游报告:外媒整理超200个手游市场核心数据

手游市场是不断变化的,如果你是手游开发商、发行商、营销者或投资者,就需要跟上手游市场趋势并理解手游行业朝哪里发展(www.e993.com)2024年11月6日。这是做出明知决策唯一的方式。最近,外媒Udonis收集了超过200个游戏数据,其中包括手游收入、玩家数据、买量和最重要的手游KPI。以下是Gamelook整理的全部内容:...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

告别单一渠道,全渠道整合营销让企业营销力MAX!

什么是全渠道营销?全渠道营销,又称为Omnichannel营销,是一种综合的市场营销策略,旨在提供消费者无缝的购物体验,并通过多个渠道与消费者进行互动。全渠道营销的核心思想是传达一致的品牌价值和信息,无论消费者选择在传统实体店、网上购物、社交媒体平台还是移动应用上进行购买,都能够得到一致的服务和信息。

我直说了,中国营销已经大变天

谁是我们的核心消费者?他们为什么要用我们的产品?他们在什么场景下用?我们真正的敌人是谁?营销从古至今都没有变,其实都是在解决的是消费者任务(JTBD,jobtobedone)这个图来自知乎@中年小伙子KC,翻译得很好,我就直接贴过来了。这个概念我在《广告VS内容》这篇文章有说过更多详细,这里不展开。

都知道乡村卖酒大有可为,一文拆解市场现状、运营策略

价格敏感:在乡村市场,受经济收入和消费观念的局限,消费者对价格极为敏感,成为是否购买的关键因素。跟风、攀比等消费行为特征明显:在乡村市场,从众、跟风、攀比消费现象严重,同时低价、人情、过节、聚会等特征较为明显。消费升级观念日趋显现:随着收入的逐步增加,互联网的普及,外界信息触达,乡村的消费者对品牌和品质...