数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,其中,STP是代表了代表了构成营销战略的核心要素,S(MarketSegmenting)指市场细分、T(MarketTargeting)指目标市场选择、P(MarketPositioning)指价值定位;4Ps分别表示产品(Product)、定价(Price)、推广(Promotion)及渠道(Place)。如果要使这些框架更加“简易”,可以用四个价值环节...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

当时在市场营销领域常用的做法叫做市场细分,即通过目标市场的选择和定位去重塑雪花的市场营销战略。当时,我们有三个分队的顾问去的中国六大市场进行调研,研究整个啤酒市场在当时的中国有哪些可以突破的机会点。调查发现,可以模仿上个世纪七十年代,百事可乐进攻可口可乐所用的市场营销战略,抓住新一代,切分到年轻人的市场,...

商科大佬!美国TOP大学市场营销(MKT)研究生项目推荐

市场细分、目标市场选择、市场定位等基本概念与方法。消费者行为学:理解消费者心理和决策过程,预测行为模式。市场调研:数据收集和分析,应用调研结果支持市场决策。????数据分析与决策课程数据、建模与决策:利用数据和模型进行市场预测和商业决策。市场营销分析:市场趋势预测、消费者行为数据分析。商业经...

首次在中国闭店,茑屋这几年在忙什么?

目前,消费数据的颗粒度精细到单个的人和商品,虽然称不上全面覆盖和完善,考虑到日本的消费人口总数,这是在日本完全不能忽视的营销平台。现有数据也足以支撑已有的市场营销概念及做法。CCC与SMBC整合推广V积分后,在金融类集团的助力下,CCC的消费者数据科学业务将带来更大的变化。目前,CCCMK提供从营销策略确定到最终实...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

确立了主题和品牌后，接下来的品牌定位需要突出这一主题文化，从而提升目标群体的人格及社会地位。这意味着所有的市场策略都应服务于特定的目标群体和主题。如果企业已经有既定的品牌名，则需在品牌定位上进一步深挖，寻找能够与消费者产生强烈共鸣且社会高度关注的概念，这不仅能节约广告成本，还可使品牌自然吸引流量。3...

一文掌握华为GTM(走向市场)和IPMS(集成产品营销和销售)流程

一、什么是GTMGTM是GoToMarket的缩写,简单的理解就是执行产品到市场落地的过程(www.e993.com)2024年11月6日。GTM是一种产品导向的业务视野,即如何将一个成熟的产品通过合理的定位定价,MKT策略,销售策略等方法让产品出现在合适的场所,触达目标人群,并形成尽可能促成交易,实现产品经营效益的最大化。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

打造成功的GTM战略

高效和有效的GTM战略有几个组成部分。在制定营销战略时,需要考虑的一个主要问题是市场定义。一个好的"GTM"战略必须明确产品或服务的消费市场,帮助优化短期和长期营销工作。另一个重要方面是突出重点。营销战略必须侧重于产品或服务及其在当前市场上给客户带来的好处。它应突出品牌能为客户提供什么,而竞争对手却做不...

观知海内咨询:2024年白酒行业市场热点、企业竞争格局及发展趋势...

3.2高端白酒市场营销策略3.2.1高端白酒的市场规模高端白酒品牌卓越、品质突出、产量稀缺、价格高昂,本质上属于奢侈品。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上,高端产品主要被五粮液普五、贵州茅台飞天茅台和泸州老窖的国窖1573占据。据Euromonitor预测分析显示,未来中国高端白酒产品领域仍有比较大的发展空间。基于2022年上...

线下营销的软性思维:攻心、耐心与“去商业化”

基于自身业务进行营销战略转变ubras:去年我们有和校果联合做了高校营销,主要是以闸机媒体广告的形式做精准触达。我们认为大学生是非常重要的用户群体,一方面他们对未来的新生活有期待,是品牌新的增量市场;另一方面他们的生活方式很多元,有可能进阶为ubras的新用户,所以高校人群是未来我们会持续探索的人群。但是大学生的...