李宁的脱颖而出之路

③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...

女子马拉松“破210”,意味着什么?

另一方面，社会对女性运动员的认可和关注程度仍然不够高。在一些传统观念中，女性被视为弱势群体，她们的体育成就往往被忽视或低估。这种观念不仅影响了女性运动员的自信心和动力，也限制了她们在竞技体育中的发展空间和机会。中国女子马拉松近年来的发展便有目共睹。上半年张德顺以1小时07分55秒的成绩夺冠，将中国女...

奥运营销看变化 | 生活中的经济学

几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,营销又会有怎样的进阶,我们拭目以待。

奥运营销看变化

巴黎奥运会即将落幕,但品牌营销的故事会一直继续。今年,阿迪达斯更改了经典广告语,百事可乐更新了标识……各大品牌都在适应新趋势做出调整。几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,...

3折抢到Prada,抠门中产买爆奥莱|包包|普拉达|奢侈品|精品店|...

品牌的观念也在变化。在商秀丽看来,对于绝大多数品牌而言,入驻奥莱并不是个降价值、降段位的决策,品牌首先考虑的是客流,能否卖钱。高高在上可以保持调性,但不挣钱有什么用?奥莱给它带来了巨大的收益,已经成为品牌去库存开启良性循环的新业态。用新品“对冲”丑东西,卖场和品牌的博弈...

巴拉巴拉举办“热爱冬日”羽绒大秀;可心柔、唐狮官宣品牌代言人...

这不仅是一次巧妙的品牌营销，更是对人需求的深刻洞察和回应(www.e993.com)2024年11月12日。可心柔将"柔软"作为品牌核心理念，从生活场景入手，洞察用户细微处的用纸需求点，打造了一个专业且富有人文关怀的保湿纸形象。未来，可心柔将携手刘诗诗将为用户带来更多惊喜和感动。唐狮30周年官宣关晓彤为其品牌代言人恰逢唐狮30周年，品牌正式官宣关晓彤为...

德国足协弃阿迪签耐克:70多年的“长情告白”结束了

耐克抓住了历史机遇,一方面是随着全球经济的发展,运动装备的市场需求大增,另一方面是阿迪达斯在70年代末和80年代初遭遇停滞,理念没能跟上时代,耐克得以迅速打开市场。1979年,耐克推出划时代的气垫技术,一双气垫型耐克售价高达50美元,在当年可谓是运动鞋领域的天花板。1980年,耐克在体量上已经迅速超越了阿迪达斯。

德国足协抛弃阿迪拥抱耐克,体坛“最长情的告白”不敌金钱

这种观念在当时并不罕见。那时的世界杯还没有特殊的球衣设计和赞助品牌,无非是T恤加国旗和号码。直到1980年代,足球商业化兴起,世界杯也成为了球衣乃至各项体育装备展示的舞台。1990年和1994年两届世界杯,决赛圈队伍均为24支,各有15支和10支球队身穿阿迪达斯球衣。1998年世界杯,决赛圈球队扩大至32支,身穿阿迪达斯...

元宇宙营销:“全景”“交互”和“变易”的三重叙事

目前看来,对“接触”和“嵌入”营销新理念的最佳实践空间就是正在蓬勃兴起的元宇宙。本文将围绕“接触”和“嵌入”的理念,探讨在元宇宙时代,企业如何进行革命性的营销创新,从而彻底改变市场营销和商业运营的底层逻辑和实践方法,最终成为后数字化时代具有强大竞争力和影响力的市场领袖。

蒋博文:品牌要和Z时代玩到一起,才能走进他们心里

蒋博文:年轻消费者群体以其独特的消费观念、强烈的社交需求和追求个性化的特点,对品牌提出了更高要求。他们不仅关注产品的功能性和性价比,更看重品牌所传递的文化内涵、情感价值以及与自己生活方式的契合度。因此,品牌需要不断创新营销策略,以更加贴近年轻消费者的方式,讲述品牌故事,传递品牌价值。